apresentação melissa (2)

Prévia do material em texto

Consumidora Não...
Eu coleciono Melissas!
O Artigo: 
Pesquisa Quantitativa 
Identificar quais das motivações
que incentivam o comportamento de 
colecionar se aplicam aos 
colecionadores de Melissa.
Consumidores que colecionam marcas
Os produtos se diferenciando por marcas 
e preferência de consumo.
O ato de colecionar está repleto de 
simbolismos e envolvimento afetivo.
Um produto ou marca colecionado, é 
elevado a nível de tesouro por seu dono.
Os consumidores acabam por se tornar
profundos conhecedores das marcas que
 colecionam. 
Motivações para o consumo de coleções:
 Representação do «eu»
 O prazer da caça
 A competição
 Formar relacionamentos
 Busca pela imortalidade
 Nostalgia
 Desejo de suprimir frustrações
 Aprendizado
Sa
p
a
to
s
 Marcas de 
calçados pos-
suindo forte apelo 
de representação
do eu. 
De acordo com Belk, 
os calçados representam
 o gosto, o status social,
a cultura, além de darem
indícios da personalidade 
de seus usuários.
Mulheres afirmam que alguns calçados tem
 significados afetivos, enquanto os homens
os associam a questões práticas, porém 
avaliam os calçados femininos como extre-
mamente atraentes.
Os significados dos calçados muda de acordo
com a cultura em que está inserido e podem
mudar a percepção dos outros em relação ao
«eu» já que expressam a personalidade de 
quem os usa.
M
e
lis
sa
A MELISSA
• Melissa é uma linha 
calçados 
e plástico produzidas 
pela Grendene e que 
ficaram muito populares 
no Brasil. Foi lançada 
em 1979, e o primeiro 
modelo recebeu o nome de 
Aranha, tendo as sandálias 
usadas pelos 
pescadores da Riviera
Francesa sua inspiração 
maior. 
A Melissa
O design de plásticos tem chamado a atenção
 de renomados estilistase suas marcas pelo
 mundo. A Melissa hoje é referência e grandes 
nomes da moda mundial lançaram produtos em 
plástico, o que reforça o pioneirismo da marca 
como lançadora de tendências na moda e o
 seu posicionamento
 como líder no 
 segmento de 
 calçados em 
 plástico.
A Melissa
A Melissa
Nesses quase 30 anos, a 
Melissa criou mais de
 500 diferentes modelos, 
fabricou mais de 50 
milhões de pares, exportou
 outros 20 milhões
para mais de 80 países e 
produziu sapatos para
as mais renomadas firguras
 da moda.
A Melissa
 A Melissa utiliza o que há 
de mais moderno no mundo
na fabricação dos seus 
calçados.
 Vale ressaltar anda, um 
patrimônio da Melissa, seu 
inconfundível «cheirinho».
Motivo de orgulho, é a única
empresa de calçados no 
mundo que aplica aroma ao 
produto.
A Melissa
A população foi composta por indivíduos 
consumidores da marca Melissa, que 
possuam no mínimo quatro itens dessa 
marca, que tenham a intenção de 
continuar comprando-os, que não 
descartem os itens que perderam suas 
características funcionais originais e que 
atribuam descrições de afeto aos 
mesmos.
Responderam ao questionário online 
261consumidores, porém foram 
considerados válidos por terem as 
características específicas de 
colecionadores, 138 questionários
A Pesquisa
O RESULTADOA Pesquisa
De acordo com o quadro 1 foi possível identificar que das oito 
motivações identificadas na revisão da literatura sobre as motivações 
para colecionar, apenas cinco delas foram confirmadas. O que 
demonstra que os colecionadores de Melissa são motivados pelo prazer 
de caçar os itens para suas coleções, pela possibilidade de estabelecer 
relacionamentos com outros fãs de Melissa, por encontrarem nesta 
prática um incentivo à imortalidade, pelo desejo de competirem e 
suprimirem frustrações. A busca de segurança por se sentirem 
confiantes em colecionar uma marca que identificam valor, foi 
identificada nessa pesquisa e foi composta por itens mistos de duas 
motivações apresentadas na revisão da literatura que representavam 
tanto a atividade didática, por conhecerem mais informações sobre a 
marca do que os outros consumidores que não a colecionam, quanto a 
representação do eu.
Resultados
	Página 1
	Página 2
	Página 3
	Página 4
	Página 5
	Página 6
	Página 7
	Página 8
	Página 9
	Página 10
	Página 11
	Página 12
	Página 13
	Página 14
	Página 15
	Página 16
	Página 17