Avaliação Final Discursiva - Pesquisa de Mercado

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Avaliação Final Discursiva – Pesquisa de Mercado 
Prova36259477 
 
1Na pesquisa de marketing, os estudos e a análise do comportamento do 
consumidor, a princípio, parecem algo complexo, mas esta complexidade pode ser 
transformar em oportunidade de mercado. Comportamento voltado ao 
consumidor é uma atividade mental e física exercida pelo consumidor ou pelas 
empresas que resulta em alguma decisão. Os fatores evidenciados nas mudanças 
de comportamento dos consumidores são chamados de variáveis, podendo ser as 
variáveis demográficas, econômicas e sociais, ou como as variáveis do marketing, 
que têm como propósito algo mais consistente e amplo, referente ao produto, 
preço, praça e pessoas. Descreva as variáveis demográficas, sociais e econômicas. 
 
Resposta esperada: 
Variáveis demográficas: utilizadas na política pública quando se tem interesse em 
saber os locais que mais precisam de investimento nas áreas da saúde, transporte e 
educação. Variáveis sociais: estão relacionadas ao estilo de vida de cada pessoa, ou 
seja, a sua evolução no seu poder aquisitivo e melhorias da vida. Variáveis 
econômicas: tem como referência o poder aquisitivo das pessoas, o poder de 
compra e a condições financeiras. 
 
2Existem vários meios de se fazer uma entrevista, mas as mais conhecidas no 
mundo acadêmico são: as entrevistas realizadas por telefone e as entrevistas 
pessoais, em que o entrevistador tem que ir até o entrevistado. Sendo assim, 
descreva quatro desvantagens das entrevistas pessoais. 
 
Resposta esperada: 
As desvantagens das entrevistas pessoais estão relacionas com: O custo elevado 
com locomoção de pessoas. O custo com transporte de equipamentos. Requer um 
maior tempo para a preparação da entrevista. Exige do entrevistador uma 
qualificação e um treinamento específico para a função, entre outros.