Desafio Proposto - Plano de Marketing Digital

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DESAFIO PROPOSTO – PLANO DE MARKETING DIGITAL 
 
Uma das primeiras e mais importantes etapas para a elaboração do plano de marketing, 
seja ele digital ou tradicional, é a análise da situação, ou seja, o contexto atual da 
empresa. Essa análise envolve tanto a avaliação dos fatores externos, como aspectos 
demográficos, econômicos, políticos, legais, tecnológicos e socioculturais, quanto 
fatores internos, como aspectos financeiros, de recursos humanos, qualidade dos 
produtos e serviços e satisfação dos clientes. 
A análise da situação pode gerar uma quantidade significativa de dados e informações 
para o planejamento de marketing. Porém, as informações em si mesmas oferecem 
pouca orientação para os gestores tomarem suas decisões. Um dos modelos mais 
utilizados para organizar os dados obtidos na etapa de análise da situação é o sistema 
SWOT (strengths, weaknesses, opportunities e threats). Quando utilizada da forma 
correta, a análise SWOT serve não somente para organizar as informações, mas 
também para ajudar a descobrir vantagens que podem ser alavancadas na estratégia 
de marketing da empresa (FERREL & HARTLINE, 2006). 
O modelo SWOT analisa, por um lado, as forças e fraquezas do ambiente interno da 
empresa, ou seja, características que representam vantagens competitivas, assim como 
aspectos que representam desvantagens em relação à concorrência. Por outro lado, o 
modelo analisa as oportunidades e ameaças oriundas do ambiente externo, ou seja, 
situações e fatos que facilitam o alcance dos objetivos da empresa, assim como 
circunstâncias que podem trazer dificuldades de atuação no mercado e perda de 
lucratividade. 
 
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Analisando os fatores externos e internos do centro esportivo, você transcreveu suas 
conclusões, levando em conta as oportunidades, ameaças, forças e fraquezas no 
contexto da empresa (digital e convencional), preenchendo o quadro a seguir: 
 
 
 
 
PADRÃO DE RESPOSTA ESPERADO 
A seguir, está a análise SWOT do centro de atividades esportivas de Maria. 
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