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Atividade Objetiva 4 Entrega 17 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 2 dez em 0:00 - 21 dez em 23:59 20 dias Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MANTIDO Tentativa 2 6 minutos 1 de 1 MAIS RECENTE Tentativa 2 6 minutos 1 de 1 Tentativa 1 Menos de 1 minuto 0 de 1 Pontuação desta tentativa: 1 de 1 Enviado 6 dez em 20:49 Esta tentativa levou 6 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir: A máquina de lavar roupas da Rita quebrou e, após a visita do técnico, o orçamento ficou mais da metade do valor de uma nova. Como gosta muito desse modelo de máquina, Rita pesquisou em diversas lojas físicas e virtuais, porém o preço está bem acima do que ela está disposta a pagar. Apesar de gostar muito do modelo X, está verificando as opções Y, mais barato, mas com menor capacidade e o modelo Z com mais capacidade, mas marca desconhecida. Considerando as etapas de decisão de compra, em qual estágio encontra-se a decisão de Rita? https://famonline.instructure.com/courses/12461/quizzes/40839/history?version=2 https://famonline.instructure.com/courses/12461/quizzes/40839/history?version=2 https://famonline.instructure.com/courses/12461/quizzes/40839/history?version=1 Identificação de necessidades não atendidas Estrutura de comportamento Formação de atitudes sobre marcas Descarte do produto Avaliação das alternativas Correto!Correto! Após a identificação da necessidade de realizar a compra de uma nova máquina, Rita está avaliando as alternativas disponíveis para então passar para a fase da decisão. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 Leia o texto a seguir: Clientes detratores, consumidores insatisfeitos e prejuízo Os clientes detratores relatam em média sua má experiência a 10 pessoas. Desses clientes, 12% relatam sua experiência negativa a até 20 pessoas.Ao ser identificado um problema com um consumidor, o tempo de resposta deve ser o mais rápido possível, sendo que depois de 48 horas a confiabilidade da empresa começa a ser prejudicada. De fato, tempos menores são recomendados, de preferência que não passe de minutos desde o recebimento do feedback para a resolução do problema. A ausência de resoluções nessa etapa é que garante a divulgação de reclamações em sites como o Reclame Aqui, anteriormente citado, levando as empresas a terem suas imagens manchadas e expostas negativamente, até que o problema seja resolvido e até que uma resposta adequada seja publicada no mesmo canal. Até lá, toda reclamação pública e sem resolução pode estimular reclamações de outros consumidores e também a não aquisição de seus produtos ou serviços por indivíduos que estão na fase de pré avaliação e prospecção. (Fonte: https://satisfacaodeclientes.com/consumidores-insatisfeitos- quanto-custam/ - Adaptado. Acesso em: 28 mai. 2019) Considerando o comportamento do consumidor, analise as afirmativas a seguir: I. Consumidores insatisfeitos não tomam nenhuma ação no momento apenas começam a formar uma imagem ruim que o fará tomar alguma ação na próxima oportunidade em que se sentir insatisfeito. II. Consumidores satisfeitos são leais à empresa e recomendam seus serviços aos contatos. III. Consumidores insatisfeitos param de comprar ou boicotam o fornecedor e contra recomendam o serviço/produto ou o fornecedor. IV. Consumidores satisfeitos indicam o fornecedor aos concorrentes. Estão corretas apenas as afirmativas: I, II e III. I e II. II e III. Correto!Correto! Apenas as afirmativas II e III estão corretas. Os consumidores quando satisfeitos indicam o fornecedor ou empresa para seus contatos, porém não para os concorrentes. Os consumidores insatisfeitos não aguardam uma segunda oportunidade para agir, imediatamente param de comprar ou boicotam a empresa ou fornecedor. I, III e IV. I e IV. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 Leia o texto a seguir: A origem da força das marcas regionais. As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e da identidade cultural à facilidade logística e, segundo pesquisa, continuarão fortes por muito tempo, como provam o crescimento e a penetração das marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte e Beach Park. Segundo dados do Instituto Nielsen, 34% do faturamento das redes de varejo brasileiras provém de marcas regionais nas categorias de alimentos, limpeza, higiene e bazar. (Fonte: <http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das- marcas-regionais/>. Acesso em: 16 mai. 2019 - Adaptado). Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional. PORQUE II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Correto!Correto! Alternativa correta: A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional é uma afirmativa correta, porém, o que explica o fenômeno das marcas regionais é a segmentação geográfica. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 Segundo a AMA, American Marketing Association, o comportamento do consumidor é definido como: “A interação dinâmica de sentimentos e percepções, comportamentos e ambiente pelo qual os seres humanos conduzem os aspectos das relações de troca em suas vidas. [...] O comportamento do tomador de decisão no mercado de produtos e serviços. Muitas vezes é usado para descrever o campo interdisciplinar do estudo científico que tenta entender e descrever tal comportamento”. (Disponível em https://mindminers.com/blog/o-que-comportamento- consumidor/. Acesso em: 28 mai. 2019). Considerando essa definição, leia as afirmativas: I. O comportamento do consumidor é considerado um campo de estudo científico e, sua análise sempre deve se basear no uso de pesquisas executadas segundo as melhores práticas estatísticas. II. Para entender o comportamento do consumidor basta se colocar no lugar do mesmo. III. É preciso ter uma visão mais ampla que se aproxima da experiência real do consumidor em termos de contexto, motivações, percepções e movimentos. IV. Os consumidores mudaram a forma como se relacionam com as marcas que consomem. Com a evolução das redes sociais, a reação do consumidor está cada vez mais rápida e implacável: o que atrai um consumidor um dia pode não ter o mesmo efeito no dia seguinte. É correto apenas o que se afirma em: I, II e III. II, III e IV. II e III. I e IV. I, III e IV. Correto!Correto! Para conhecer o comportamento do consumidor não basta se colocar no lugar dele, é preciso ter dados numéricos e estatísticos, bem como se adaptar às mudanças que acontecem, como por exemplo, a relação do consumidor com as redes sociais e como ocorre a interação do consumidor com as marcas. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: Uma rede de pizzarias decidiu ampliar seus negócios e entrar no mercado do food truck com abordagem saudável e sustentável. Para o lançamento pensaram em oferecer aulas gratuitas com foco em alimentação saudável aos consumidores. Para atender o público-alvo, a estrutura do food truckbuscou soluções de menor impacto ambiental: veículo com sistema de geração de energia solar e captaçãode água da chuva para reuso na hora da limpeza. Além disso, todo o ambiente e móveis serão ecologicamente corretos. Considerando o estudo do comportamento do consumidor e as tendências de consumo consciente e sustentável, leia as afirmações: I. A rede de pizzarias investe na gastronomia de rua e no caminhão sustentável como diferencial competitivo porque essas são duas tendências exigidas pelo consumidor moderno. II. O caminhão sustentável é uma solução inovadora para a redução do uso de recursos naturais, fator que não interfere na decisão de escolha do público-alvo da pizzaria. III. São características do consumidor consciente: adotar medidas para economizar recursos naturais, optar por uma alimentação saudável e se preocupar com o planeta. Estão corretas as afirmações: I e II, apenas II, apenas I e III, apenas Correto!Correto! É característica do consumidor consciente, a preocupação com o meio ambiente, com as próximas gerações, com os recursos naturais e o consumo sustentável. I, apenas I, II e III Pontuação do teste: 1 de 1
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