Oligopólio e Estratégias Empresariais

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O OLIGOPÓLIO
VARIAN, H. R.. 	Microeconomia: principios básicos. CAP. 27
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Oligopólio
Características
Pequeno número de empresas
Produtos diferenciados ou homogêneos
Barreiras à entrada
“Grande” número de concorrentes no mercado, mas não tantos a ponto de considerar nula a influência de cada um deles sobre o preço.
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Oligopólio
Exemplos
Automóveis
Aço
Alumínio
Petroquímicos
Equipamentos elétricos
Computadores
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Oligopólio
Desafios na administração das empresas	
Ações estratégicas
Comportamento das empresas rivais
Ex. Pergunta
Quais são as possíveis reações / estrtatégias das empresas concorrentes a uma redução de 10% nos preços da Ford?
Simplificação: restringiremos ao caso de duas empresas  duopólio
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A Escolha de uma Estratégia
Duas empresas com produto homogêneo:
Variáveis:
Preços cobrados e;
Quantidades produzidas por cada uma delas
Empresa toma uma decisão conhecendo a opção da outra:
Preço:
Liderança de Preço e Seguidora de Preço
Quantidade:
Liderança de Quantidade e Seguidora de Quantidade
Interações estratégicas formam um jogo seqüencial
No caso da empresa tomar uma decisão sem conhecer a escolha da outra
Estabelecimento simultâneo de preço;
Estabelecimento simultâneo de quantidade
	 Jogo simultâneo
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Vantagem em ser o primeiro – o modelo de Stackelberg
Ex.: Indústrias em que exista uma empresa dominante, ou lider natural: IBM
Empresas menores esperam o anúncio da IBM para ajustar sua produção
IBM lider de Stackelberg e as demais seguidoras
Para decidir sobre sua própria produção a lider terá de considerar o problema de maximização de lucro da seguidora
Liderança de quantidade
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O Problema da Seguidora
Lucro da seguidora depende da líder;
Produção da líder é predereminada  encarada como uma constante
Escolha de maximização de lucro da seguidora dependerá da escolha feita pela líder (função de reação)
Retas isolucro: combinações de y1 e y2 que proporcionam um nível constante de lucro à empresa 2:
Para cada escolha possível da empresa 1 a empresa 2 escolhera uma produção que lhe proporcione os maiores lucros possíveis  busca ficar o mais a esquerda das curvas
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O Problema da Líder
Líder tem conhecimento de que suas ações influenciam a escolha de produção da seguidora (função de reação);
Quando a líder resolve variar sua produção ela tem que reconhecer a influência que exerce sobre a seguidora;
Curvas de isolucro da empresa 1:
90º em relação as curvas da empresa 2;
Lucros maiores associados as curvas de isolucro mais baixas
Escolhe um ponto da curva de reação da empresa 2 toca a curva de isolucro mais baixa.
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Liderança de preço
Líder fixa o preço  mas tem que prever o comportamento da seguidora (observar o problema de maximização de lucro da seguidora):
Seguidora tem que sempre estabelecer o mesmo preço que a líder;
Líder estabelece preço p;
Seguidora é tomadora de preço (busca igualar o preço ao CMg)
Problema da líder:
Pretende fixar um preço p e sabe que a seguidora oferecerá S(p)
Se defronta com uma curva de demanda residual: R(p) = D(p)-S(p)
Para maximizar lucro a líder escolhe uma combinação de preço e quantidade em que a receita marginal se iguale ao custo marginal;
RMa deve ser a RMa da curva de demanda residual;
A curva de RMa associada a curva de demanda linear terá o mesmo intercepto que ela e será duas vezes mais inclinada.
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Estabelecimento simultâneo da quantidade
Modelo líder seguidora é assimétrico  algumas situações isso não é razoável
Empresas tentam simultaneamente decidir a quantidade a produzir
Cada uma terá de prever a produção da outra
Busca-se um equilíbrio em previsões
Modelo conhecido como Modelo de Cournot;
Função de reação passa a ser a escolha ótima de uma empresa como função de suas expectativas sobre a escolha da outra empresa
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Estabelecimento simultâneo da quantidade
Equilíbrio de Cournot:
Cada empresa maximiza seus lucros de acordo com suas expectativas sobre a escolha de produção da outra empresa;
Essas expectativas são confirmadas em equilíbrio: cada empresa escolhe a forma ótima de fabricar a quantidade que a outra empresa espere que ela fabrique;
Nenhuma empresa achará lucrativo mudar sua produção, uma vez que descubra a escolha realmente feita pela outra empresa. 
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Exemplo de Equilíbrio de Cournot
CMa = 0;
Equilibro de Cournot é obtido pela interseção das duas funções de reação: ponto onde a escolha de cada empresa é de maximização de lucros, segundo suas expectativas sobre o comportamento da outra empresa, e as expectativas de cada empresa sobre o comportamento da outra são confirmadas pelo seu comportamento real;
Podemos dizer que o equilíbrio de Cournot é um equilíbrio estável.
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Várias empresas no equilíbrio de Cournot
Não apenas duas empresas e sim várias;
Cada empresa tem uma expectativa sobre a decisão de produção da outra e procura descrever a sua produção de equilíbrio;
É necessário levar em considerarão a elasticidade da curva de demanda com a qual a empresa se defronta: quanto menor a participação da empresa no mercado mais elástica é a curva de demanda;
Participação = 1 (monopolista) curva de demanda da empresa é igual a curva de demanda do mercado;
Se empresas muito pequena sua participação no mercado será efetivamente 0 e a curva de demanda será plana  concorrência pura;
Com grande número de empresas no mercado o equilíbrio de Cournot será efetivamente o mesmo que na concorrência pura.
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Fixação Simultânea de Preços
Empresas fixam os preços e deixam os mercados determinar as quantidades  Concorrência de Bertrand;
Empresa tem de prever o preço que será fixado pela outra empresa;
Cada preço maximiza o lucro dada a escolha feita pela outra empresa;
 Equilíbrio é alcançado onde o preço se iguala ao custo marginal (equilíbrio competitivo);
Podemos pensar no modelo de Bertrand como um modelo de lances competitivos.
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Conluio
Empresas operam em conluio para determinar conjuntamente sua produção;
Empresas escolherão a produção que maximize os lucros totais da indústria e dividirão os lucros entre si  formam um cartel;
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Conluio
Interpretação das condições ótimas:
Se a empresa expandir a produção
Maiores lucros pela produção maior
Redução do lucro pela queda do preço (efeito tb sobre a produção da outra empresa)
O custo marginal de ambas as empresas tem de ser o mesmo;
Problema do cartel: sempre há tentação de burlá-lo:
Se empresa 2 não reagir empresas 1 pode aumentar seus lucros mediante o aumento de sua própria produção;
Porém a solução ótima de cartel é combinar a produção de forma conjunta
Empresas precisam encontrar um meio de detectar e punir a burla
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