Estudos Avançados do Marketing Sustentável AOL3

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Pergunta 1 -- /1
______________ para a American Marketing Association (AMA), é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, com o propósito de 
identificar bens e serviços e diferenciá-los dos concorrentes.
Marque a alternativa que melhor preencheria esta lacuna.
Valor da imagem; 
Resposta corretaMarca;
Gestão da imagem;
Gestão da marca;
Imagem.
Pergunta 2 -- /1
Um modo de avaliar os resultados do brand equity e como as atividades de marketing criam o valor da marca é denominada ________.
Posicionamento da marca;
Ciclo de vida da marca; 
Portfolio da marca;
Resposta corretaCadeia de valor da marca;
Fracionamento da marca
Pergunta 3 -- /1
Um gestor de marketing decidiu estudar as percepções e crenças dos consumidores que dependem das associações da memória. Marque a alternativa 
que reflete o objetivo do estudo do gerente:
Conscientização de marca
Elemento de marca
Característica de marca
Conceito de marca
Resposta corretaImagem de marca
Pergunta 4 -- /1
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____________________ e ____________________ estão entre os elementos escolhidos para compor a marca e que fizessem com que ela fosse 
facilmente reconhecida e também que pudessem ser transferidos a outras categorias de produtos. 
Marque a alternativa que melhor preencheria esta lacuna.
Memorabilidade e Significância.
Resposta corretaMemorabilidade e Transferibilidade. 
Transferibilidade e Significância. 
Atratividade e Proteção. 
Adaptabilidade e Proteção. 
Pergunta 5 -- /1
Quando um fabricante que fornece suas embalagens uma fábrica de sucos e tanto a marca do fabricante da embalagem quanto a marca do produto 
acondicionado em seu interior aparecem na embalagem é uma estratégia de marketing. Marque a alternativa correta que apresenta o nome desta 
estratégia:
Nova marca;
Extensão de marca;
Incorreta: Marca própria;
Multimarcas;
Resposta corretaMarcas combinadas.
Pergunta 6 -- /1
A Gestão de Marcas vem se destacando no mercado em função principalmente:
À evolução dos países em desenvolvimento, que trazem produtos de alta qualidade e com marcas fortes.
Incorreta: Ao aumento da concorrência e da globalização dos mercados.
Devido ao desempenho de grandes marcas como Nestlè e Coca-Cola. 
Resposta corretaÀ forte concentração de alguns setores, o que faz com que poucas marcas ganhem espaço no mercado. 
Aos eventos globais, como por exemplo, a Copa do Mundo, que fazem com que mais empresas invistam em suas marcas. 
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Pergunta 7 -- /1
Joaquim acabou de ser contratado para trabalhar na divulgação de uma lanchonete e apresentou para o seu chefe a seguinte frase para divulgação:” 
prepare-se. Você vai comer o melhor lanche do mercado. 
Lanchonete do Mané”. Joaquim completou a frase: “É uma ação de branding”. O termo técnico usado por Joaquim refere-se a: 
À estratégia de produzir um único produto ou serviço e oferecê-lo aos consumidores com um único programa de mercado.
Incorreta: Ao processo pelo qual uma empresa inicia o uso de produto ou serviço.
Resposta corretaAo conjunto de soluções que uma marca necessita para sobreviver no mercado.
Ao processo para assegurar a qualidade da tomada de decisão, dando ênfase especial a áreas de incerteza sobre o problema.
À medida de variação do preço, que consiste na diferença entre o maior e o menor valor.
Pergunta 8 -- /1
Um dos grandes desafios enfrentados pelo branding é:
Proliferação de marcas-pirata. 
Coordenação da área financeira.
Resposta corretaConsumidores cada vez mais informados. 
Concentração de produtos. 
Dificuldade de concretizar campanhas. 
Pergunta 9 -- /1
“ __________________ é uma métrica utilizada para avaliar o resultado de um investimento realizado em um negócio e o seu retorno propriamente dito, 
de maneira a classificá-lo de maneira viável ou não, no aspecto financeiro.
Marque a alternativa que melhor preenche esta lacuna.
Atualização;
Brainstorming;
Inviabilidade.
Resposta corretaROI – Retorno sobre investimento;
Métricas de proposta;
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Pergunta 10 -- /1
Uma das habilidades dos profissionais de marketing está relacionada à sua capacidade de criar, manter, proteger e aperfeiçoar as marcas de seus 
produtos e serviços. 
Considerando a situação, marque V ou F nas afirmações a seguir:
( ) O valor da marca de uma empresa inclui lealdade do consumidor à marca, qualidade percebida e associações da marca. 
( ) Brand equity é o valor agregado atribuído a podutos e serviços. 
( ) A marca serve para a identificação dos produtos ou linha de produtos. 
( ) Uma marca pode traz níveis de significado. 
Assinale a alternativa que corresponde à sequência correta:
Resposta corretaV, V, V; 
V, F, F; 
F, V, F.
F, F, V; 
V, F, V;