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Estágio Supervisionado I Métodos e Técnicas de Estudo 2Plano de Marketing Prezados estudantes, Nesta unidade desenvolveremos a pesquisa e a análise da pesquisa de marketing dentro do Plano de Marketing. ● Apresentar a pesquisa de Marketing. ● Desenvolver a Análise de Marketing através de gráficos com os devidos comentários pertinentes à pesquisa de campo realizada. ● Definição e função da pesquisa de Marketing. Introdução Objetivo Tópicos Abordados Métodos e Técnicas de Estudo 3Plano de Marketing 2.2.1 Pesquisa de Marketing Tendo em mãos a coleta dos dados da pesquisa que foi aplicada pelo grupo de trabalho, conforme explicitado na unidade 8, deve-se processar a apresentação dos dados em forma de tabulação. Na tabulação deverão constar: perguntas, quantidade de entrevistados e os % (percentuais) obtidos em cada questionamento. EX: PERGUNTAS QUANTANTIDADE % TABELA 1: Pergunta 2.2.2 Análise de Marketing Trata-se da avaliação descritiva dos dados coletados na pesquisa de marketing apresentados na tabulação. O resultado deverá ser apresentado sob forma de gráficos (colunas, barras, pizza), para melhor visualização. A análise de marketing dimensiona o mercado, sugere as atividades de marketing sobre os resultados alcançados e em primeiro plano viabiliza a tomada de decisão. A sugestão na apresentação da análise é que os gráficos se apresentam na ordem da tabulação da pesquisa, os comentários deverão vir abaixo dos gráficos. Os comentários quando contrários as expectativas deverão apresentar estratégias para viabilizar o questionamento em favor da empresa. Apresentação da análise da pesquisa: a) TEXTO INTRODUTÓIO b) GRÁFICO c) COMENTÁRIOS Ao final, apresente um resumo da análise de marketing, caso ache necessário, acrescente algum dado importante para o projeto. Alternativa Quantidade % Total Métodos e Técnicas de Estudo 4Plano de Marketing Avaliação a Distância A atividade dessa semana é a ENTREGA 3, além da leitura do conteúdo dessa Unidade 9. É a entrega do Questionário. (o grupo deverá apresentar um questionário que será aplicado para a pesquisa de mercado). Após a liberação do questionário por parte do tutor, o grupo deverá aplicar a um grupo de pessoas. A quantidade de pessoas deverá ser definida com o tutor. Entrega será feita através do ambiente de aprendizagem (Web aula) e é de responsabilidade do líder postar esse documento. Métodos e Técnicas de Estudo 5Plano de Marketing ● CECCONELLO, Antonio Renato; AJZENTAL, Alberto. A construção do Plano de Negócios. São Paulo: Saraiva, 2008. ● KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípio de Marketing. 12.ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. ● PORTER, Michael E. Estratégia Competitiva: técnicas para análise de indústria e da concorrência. 2.ed. São Paulo: Elsevier, 2004. ● SALIM, César Simões et al. Construindo Planos de Negócios. 3. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. ● SANTOS, Vânia. Manual de Normalização de Trabalhos Acadêmicos: estrutura e formatação. Duque de Caxias; UNIGRANRIO, 2009. ● SERVIÇO BRASILEIRO DE APOIO A MICRO E PEQUENAS EMPRESAS. Manual: Como Elaborar Uma pesquisa de Mercado. Minas Gerais, 2005. Bibliografia Recomendada
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