AULA 7 tipografia

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Tipografia 
 
°Legibilidade e Leiturabilidade: entendendo as 
diferenças: 
Para quem vai trabalhar com textos, é preciso saber e 
avaliar as diferentes qualidades tipográficas e verificar 
se possuem tanto legibilidade quanto leiturabilidade. 
Mas qual a diferença? 
Legibilidade [legibility]: diz respeito à facilidade com 
que uma letra pode ser distinguida de outra. 
Leiturabilidade [readability]: diz respeito à 
facilidade com que o olho absorve a mensagem e se 
move ao longo da linha. 
Leiturabilidade: descreve a qualidade de conforto 
visual – um requisito importante para a compreensão 
de longas porções de texto, mas paradoxalmente, não 
tão importante em coisas tais como listas telefônicas 
ou tabelas de vôo, em que o leitor… procura por um 
único item de informação [onde a legibilidade é mais 
importante]. 
 Resumindo, legibilidade diz respeito à capacidade de 
reconhecer as letras, enquanto a leiturabilidade diz 
respeito à capacidade de se ler as palavras e diversas 
linhas do texto. 
ºLegibilidade e Leiturabilidade: entendendo as 
diferenças: 
O exemplo abaixo apresenta um caso de letras legíveis 
(reconhecemos facilmente os caracteres) mas eles não 
combinam muito bem, o que dificulta a leitura (pouca 
leiturabilidade). 
 
°Legibilidade e Leiturabilidade: entendendo as 
diferenças: 
Isso significa que uma letra pode ser individualmente 
legível, mas devemos também nos preocupar com a 
combinação e o efeito do conjunto. Mal espaçamento, 
variação de larguras dos tipos e a ausência de kerning 
também dificultam bastante a facilidade leitura, pois 
causam problemas de ritmo. 
 
°Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de 
legibilidade 
Os problemas de legibilidade podem ter causas 
diversas, como uma fonte ou uma marca que tem sua 
capacidade de redução extravasada do máximo (corpo 
de fonte muito pequeno). Aliás vale lembrar que para 
impressos voltados a população mais idosa fontes 
muito pequenas, corpo 7-6-5 pontos, podem ser 
ilegíveis, mesmo com correção visual. 
 
°Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de 
legibilidade 
Uso de fontes góticas ou fraktur em caixa alta. 
SE VOCE ESTÁ CONSEGUINDO 
LER ESSE TEXTO 
COM FACILIDADE E FLUENCIA, 
PARABÉNS 
FONTES GÓTICAS UTILIZADAS 
EXCLUSIVAMENTE EM 
CAIXA ALTA SÃO 
EXTREMAMENTE POUCO 
LEGÍVEIS. EVITE USALAS 
DESSA FORMA. 
Nulla sodales orci sit amet mauris 
dignissim, id rutrum nisi congue. 
Donec suscipit massa eget sapien 
ornare rutrum. Etiam ac orci ut 
tortor convallis interdum. Praesent 
a condimentum sapien, vitae 
ullamcorper dui. Duis sodales nec 
tortor vel placerat. Cras a elit 
placerat, dignissim purus a, iaculis 
eros. Aliquam nec nibus lectus. 
Aliás, qualquer texto corrido escrito exclusivamente 
em caixa alta possui sua legibilidade prejudicada, pois 
o cérebro humano processa melhor as alterações de 
tamanho e as curvas que existem na variação de fontes 
maiúsculas e minúsculas em uma frase. Textos 
exclusivamente compostos em maiúsculas são lidos 
como um conjunto de retângulos justapostos. 
°Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de 
legibilidade 
Cor 
Use sempre fundos claros e fontes escuras, isso é 
ergonomicamente mais adequado a leitura, uma arte 
para ser legível precisa de um mínimo de contraste, 
todavia, atenção aos contrastes, cores muito vibrantes 
podem ficar ilegíveis, como é o caso de combinações 
de cores complementares. Fundos escuros e fontes 
claras, especialmente em ambiente digital são 
cansativos ao leitor. 
°Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de 
legibilidade: 
 
 
 
°tipografia e embalagem: 
A tipografia está em todo lugar, e no caso dos rótulos 
e embalagens o elemento tipográfico muitas vezes ela 
substitui com maestria os elementos não tipográficos, 
tornando-se o principal ‘chamariz’ para aquele 
produto. 
 
 
 
 
°tipografia e embalagem: 
É claro que o principal objetivo que temos ao 
desenvolver um modelo de embalagem, e a tipografia 
nela utilizada, é o de instigar o desejo de compra no 
consumidor. Entretanto, esta combinação também 
surgiu para tornar o produto mais agradável aos nossos 
olhos e reforçar a identidade da sua marca. 
Quando vemos um produto com design 
‘bem resolvido’, acabamos registrando-o 
em nossas memórias e automaticamente 
levamos conosco uma ideia pré-formada a 
respeito da marca. Quando a marca ainda 
não tem um valor formado para o cliente, 
são o custo e o design os responsáveis por 
transmitir o conceito desejado, como: 
qualidade, confiança, tradição. 
Os passos... 
Como todo bom projeto de design, é 
essencial analisar com calma o briefing do 
cliente. Nele informações essenciais sobre 
o projeto vão estar bem discriminadas 
como, o público alvo, os requisitos e as 
restrições, as possibilidades orçamentárias 
e os objetivos do cliente com relação à 
aquele produto/serviço. 
 Todavia existem algumas questões ligadas 
ao desenvolvimento de marcas e 
embalagens (sejam elas tipográficas ou 
não) que devem figurar de qualquer 
projeto. 
projete levando em conta o seu público 
Imagine um projeto rótulo de whisky 30 
anos com essa aparência. 
 
projete levando em conta o seu público 
Não ha nada de errado do ponto de vista 
técnico ou estético com o rótulo da 
cachaça ‘Santa Dose’. Porém ele foi 
projetado para atender a um público 
consumidor de cachaça de larga 
distribuição e não de um whisky exclusivo. 
Desconhecer seu público pode levar a 
equívocos projetuais enormes, 
descaracterizando o produto e 
prejudicando comercialmente a marca. No 
caso do whisky top de linha, cores sobrias 
prevalecem na maioria dos projetos 
existentes. 
Se no caso do whisky o ‘erro’ pode levar a 
um fracasso de vendas, no caso de 
produtos perigosos como inseticidas ou 
medicamentos que não possuem 
prescrição médica o erro pode ser 
desastroso. 
 Projetar um produto ‘perigoso’ com cores, 
formas e tipografia que tornem o produto 
demasiado lúdico e/ou infantil pode atrair 
uma atenção não desejada para ele. 
 
 
 
2- pense bem nas cores a serem escolhidas para seu 
rótulo. 
Combinações com pouco contraste de cor podem 
prejudicar a legibilidade do seu rótulo. A falta de 
contraste também pode ter um efeito devastador no 
ponto de venda, uma vez que seu produto chamará 
pouca atenção comparado com os itens vizinhos. 
A falta de legibilidade por sua vez pode confundir o 
comprador que ao se deparar com uma oferta ampla de 
outros produtos tende a instintivamente a procurar e 
pegar o primeiro item que ele procurava. 
A questão da legibilidade e do contraste de cores 
também é fundamental quando você está projetando um 
produto perigoso ou que possuí alguma restrição no 
uso. Pois esses avisos devem ser lidos com atenção 
imediatamente. 
PS: Cuidado com o uso de cores complementares e 
outlines muito grossos, isso pode prejudicar a 
 
 
3- capacidade de redução da sua marca 
Algumas marcas são maravilhosas em fonte 24. Mas 
determinados produtos são tão pequenos que exigem 
marcas que não deformem em fonte 6 ou 7. As vezes 
até menores. Teste a capacidade de redução de seu 
logotipo tipográfico com base nas informações obtidas 
no briefing. Nem todos os logotipos devem se prestar a 
reduções tão pequenas... mas lembre-se o ideal mesmo 
é que qualquer logotipo reduza bem até o tamanho 
aceitável de uma marca existente em um cartão de visita 
de 5,5 x 9,5 cm. Uma vez que é possível que ele vá 
figurar em um desses ou então em um folheto, ou 
encarte de jornal. 
 
 
Eletrobrás 
Eletrobrás 
Eletrobrás 
Eletrobrás 
 
°tipografia e embalagem: 
4- capacidade de leitura do seu público alvo 
Crianças enxergam melhor do que idosos, isso é 
certo... e deve ser levado em consideração ao projetar 
o seu rótulo/embalagem. 
Produtos voltados para idosos e pessoas com 
potenciais distúrbios de visão devem ter sua 
legibilidade bem trabalhada, de formaa atender bem 
esses públicos. 
Além disso, deve-se pensar em questões socio 
culturais ligadas a eles. Um rótulo de papinha com 
cores muito gritantes, ou um composto energético com 
cores mais atenuadas também levam a interpretações 
equivocadas de um rótulo ou uma embalagem. 
5- as vantagens de se trabalhar com referências 
culturais 
Para um determinado tipo de produto trabalhar com 
referências culturais ligadas ao seu público alvo pode 
ser uma grande sacada. Uma vez que promove uma 
associação daquilo que é familiar com uma marca que 
disputa lugar no mercado. 
Tal possibilidade não se limita a esfera da tipografia, 
mas também faz parte do universo da cor, e do 
formato da embalagem em si. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
°tipografia e embalagem (embalagens com design pré 
estabelecido por normas) 
Embalagens de medicamentos 
 A embalagem, o rótulo e a bula dos medicamentos 
devem transmitir todas as informações relevantes sobre 
o produto, contribuindo para o seu uso adequado. Eles 
devem conter informações obrigatórias sobre o 
medicamento, estabelecidas por resoluções publicadas 
pela Anvisa. A indústria responsável pelo medicamento 
tem obrigação legal de prestar todas as informações 
necessárias para o uso adequado e os possíveis 
problemas e cuidados relacionados ao produto. Existem 
dois ou 3 tipos básicos que podem ser usados em 
embalagens de remédio. 
RÓTULO 
Os rótulos devem apresentar informações adequadas 
para a dispensação e o uso do medicamento, 
armazenamento correto e rastreamento, desde a sua 
fabricação até o consumo. Em algumas situações, 
devem alertar sobre os riscos do uso do produto para 
alguns grupos como diabéticos, celíacos e alérgicos, 
podendo conter orientações adicionais.