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Tipografia °Legibilidade e Leiturabilidade: entendendo as diferenças: Para quem vai trabalhar com textos, é preciso saber e avaliar as diferentes qualidades tipográficas e verificar se possuem tanto legibilidade quanto leiturabilidade. Mas qual a diferença? Legibilidade [legibility]: diz respeito à facilidade com que uma letra pode ser distinguida de outra. Leiturabilidade [readability]: diz respeito à facilidade com que o olho absorve a mensagem e se move ao longo da linha. Leiturabilidade: descreve a qualidade de conforto visual – um requisito importante para a compreensão de longas porções de texto, mas paradoxalmente, não tão importante em coisas tais como listas telefônicas ou tabelas de vôo, em que o leitor… procura por um único item de informação [onde a legibilidade é mais importante]. Resumindo, legibilidade diz respeito à capacidade de reconhecer as letras, enquanto a leiturabilidade diz respeito à capacidade de se ler as palavras e diversas linhas do texto. ºLegibilidade e Leiturabilidade: entendendo as diferenças: O exemplo abaixo apresenta um caso de letras legíveis (reconhecemos facilmente os caracteres) mas eles não combinam muito bem, o que dificulta a leitura (pouca leiturabilidade). °Legibilidade e Leiturabilidade: entendendo as diferenças: Isso significa que uma letra pode ser individualmente legível, mas devemos também nos preocupar com a combinação e o efeito do conjunto. Mal espaçamento, variação de larguras dos tipos e a ausência de kerning também dificultam bastante a facilidade leitura, pois causam problemas de ritmo. °Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de legibilidade Os problemas de legibilidade podem ter causas diversas, como uma fonte ou uma marca que tem sua capacidade de redução extravasada do máximo (corpo de fonte muito pequeno). Aliás vale lembrar que para impressos voltados a população mais idosa fontes muito pequenas, corpo 7-6-5 pontos, podem ser ilegíveis, mesmo com correção visual. °Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de legibilidade Uso de fontes góticas ou fraktur em caixa alta. SE VOCE ESTÁ CONSEGUINDO LER ESSE TEXTO COM FACILIDADE E FLUENCIA, PARABÉNS FONTES GÓTICAS UTILIZADAS EXCLUSIVAMENTE EM CAIXA ALTA SÃO EXTREMAMENTE POUCO LEGÍVEIS. EVITE USALAS DESSA FORMA. Nulla sodales orci sit amet mauris dignissim, id rutrum nisi congue. Donec suscipit massa eget sapien ornare rutrum. Etiam ac orci ut tortor convallis interdum. Praesent a condimentum sapien, vitae ullamcorper dui. Duis sodales nec tortor vel placerat. Cras a elit placerat, dignissim purus a, iaculis eros. Aliquam nec nibus lectus. Aliás, qualquer texto corrido escrito exclusivamente em caixa alta possui sua legibilidade prejudicada, pois o cérebro humano processa melhor as alterações de tamanho e as curvas que existem na variação de fontes maiúsculas e minúsculas em uma frase. Textos exclusivamente compostos em maiúsculas são lidos como um conjunto de retângulos justapostos. °Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de legibilidade Cor Use sempre fundos claros e fontes escuras, isso é ergonomicamente mais adequado a leitura, uma arte para ser legível precisa de um mínimo de contraste, todavia, atenção aos contrastes, cores muito vibrantes podem ficar ilegíveis, como é o caso de combinações de cores complementares. Fundos escuros e fontes claras, especialmente em ambiente digital são cansativos ao leitor. °Legibilidade e Leiturabilidade: problemas de legibilidade: °tipografia e embalagem: A tipografia está em todo lugar, e no caso dos rótulos e embalagens o elemento tipográfico muitas vezes ela substitui com maestria os elementos não tipográficos, tornando-se o principal ‘chamariz’ para aquele produto. °tipografia e embalagem: É claro que o principal objetivo que temos ao desenvolver um modelo de embalagem, e a tipografia nela utilizada, é o de instigar o desejo de compra no consumidor. Entretanto, esta combinação também surgiu para tornar o produto mais agradável aos nossos olhos e reforçar a identidade da sua marca. Quando vemos um produto com design ‘bem resolvido’, acabamos registrando-o em nossas memórias e automaticamente levamos conosco uma ideia pré-formada a respeito da marca. Quando a marca ainda não tem um valor formado para o cliente, são o custo e o design os responsáveis por transmitir o conceito desejado, como: qualidade, confiança, tradição. Os passos... Como todo bom projeto de design, é essencial analisar com calma o briefing do cliente. Nele informações essenciais sobre o projeto vão estar bem discriminadas como, o público alvo, os requisitos e as restrições, as possibilidades orçamentárias e os objetivos do cliente com relação à aquele produto/serviço. Todavia existem algumas questões ligadas ao desenvolvimento de marcas e embalagens (sejam elas tipográficas ou não) que devem figurar de qualquer projeto. projete levando em conta o seu público Imagine um projeto rótulo de whisky 30 anos com essa aparência. projete levando em conta o seu público Não ha nada de errado do ponto de vista técnico ou estético com o rótulo da cachaça ‘Santa Dose’. Porém ele foi projetado para atender a um público consumidor de cachaça de larga distribuição e não de um whisky exclusivo. Desconhecer seu público pode levar a equívocos projetuais enormes, descaracterizando o produto e prejudicando comercialmente a marca. No caso do whisky top de linha, cores sobrias prevalecem na maioria dos projetos existentes. Se no caso do whisky o ‘erro’ pode levar a um fracasso de vendas, no caso de produtos perigosos como inseticidas ou medicamentos que não possuem prescrição médica o erro pode ser desastroso. Projetar um produto ‘perigoso’ com cores, formas e tipografia que tornem o produto demasiado lúdico e/ou infantil pode atrair uma atenção não desejada para ele. 2- pense bem nas cores a serem escolhidas para seu rótulo. Combinações com pouco contraste de cor podem prejudicar a legibilidade do seu rótulo. A falta de contraste também pode ter um efeito devastador no ponto de venda, uma vez que seu produto chamará pouca atenção comparado com os itens vizinhos. A falta de legibilidade por sua vez pode confundir o comprador que ao se deparar com uma oferta ampla de outros produtos tende a instintivamente a procurar e pegar o primeiro item que ele procurava. A questão da legibilidade e do contraste de cores também é fundamental quando você está projetando um produto perigoso ou que possuí alguma restrição no uso. Pois esses avisos devem ser lidos com atenção imediatamente. PS: Cuidado com o uso de cores complementares e outlines muito grossos, isso pode prejudicar a 3- capacidade de redução da sua marca Algumas marcas são maravilhosas em fonte 24. Mas determinados produtos são tão pequenos que exigem marcas que não deformem em fonte 6 ou 7. As vezes até menores. Teste a capacidade de redução de seu logotipo tipográfico com base nas informações obtidas no briefing. Nem todos os logotipos devem se prestar a reduções tão pequenas... mas lembre-se o ideal mesmo é que qualquer logotipo reduza bem até o tamanho aceitável de uma marca existente em um cartão de visita de 5,5 x 9,5 cm. Uma vez que é possível que ele vá figurar em um desses ou então em um folheto, ou encarte de jornal. Eletrobrás Eletrobrás Eletrobrás Eletrobrás °tipografia e embalagem: 4- capacidade de leitura do seu público alvo Crianças enxergam melhor do que idosos, isso é certo... e deve ser levado em consideração ao projetar o seu rótulo/embalagem. Produtos voltados para idosos e pessoas com potenciais distúrbios de visão devem ter sua legibilidade bem trabalhada, de formaa atender bem esses públicos. Além disso, deve-se pensar em questões socio culturais ligadas a eles. Um rótulo de papinha com cores muito gritantes, ou um composto energético com cores mais atenuadas também levam a interpretações equivocadas de um rótulo ou uma embalagem. 5- as vantagens de se trabalhar com referências culturais Para um determinado tipo de produto trabalhar com referências culturais ligadas ao seu público alvo pode ser uma grande sacada. Uma vez que promove uma associação daquilo que é familiar com uma marca que disputa lugar no mercado. Tal possibilidade não se limita a esfera da tipografia, mas também faz parte do universo da cor, e do formato da embalagem em si. °tipografia e embalagem (embalagens com design pré estabelecido por normas) Embalagens de medicamentos A embalagem, o rótulo e a bula dos medicamentos devem transmitir todas as informações relevantes sobre o produto, contribuindo para o seu uso adequado. Eles devem conter informações obrigatórias sobre o medicamento, estabelecidas por resoluções publicadas pela Anvisa. A indústria responsável pelo medicamento tem obrigação legal de prestar todas as informações necessárias para o uso adequado e os possíveis problemas e cuidados relacionados ao produto. Existem dois ou 3 tipos básicos que podem ser usados em embalagens de remédio. RÓTULO Os rótulos devem apresentar informações adequadas para a dispensação e o uso do medicamento, armazenamento correto e rastreamento, desde a sua fabricação até o consumo. Em algumas situações, devem alertar sobre os riscos do uso do produto para alguns grupos como diabéticos, celíacos e alérgicos, podendo conter orientações adicionais.
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