AULA 2- SEGMENTAÇÃO

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Aula 2- Tema: Os tipos de segmentação do jornalismo
 baseado na obra de FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação
Prof. Me. Nélia Ruffeil
Bom dia ! Vamos já começar 
Conceito de jornalismo especializado
FOCO , APROFUNDAMENTO E LINGUAGEM DIFERENCIADA
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DIFERENÇA ENTRE ESPECIALIZAÇÃO E SEGMENTAÇÃO
O JORNALISMO ESPECIALIZADO CONSISTE NA ABORDAGEM APROFUNDADA DE UM DETERMINADO TEMA.
O JORNALISMO SEGMENTADO REFERE-SE À DIVISÃO DO PÚBLICO POR NICHOS, LEVANDO EM CONTA DIFERENTES CRITÉRIOS COMO IDADE, GÊNERO, RENDA E IDEOLOGIA.
VOCÊ SABE QUEM É O SEU LEITOR, OUVINTE, TELESPECTADOR OU INTERNAUTA ?
Como vimos, a audiência pode ser, por lógica mercadológica, dividida a partir de
diversos aspectos. Uma vez que a escolha foi feita, as notícias, reportagens, narrativas
passam a ser customizadas para consumo, compreensão e compartilhamento neste
determinado público.
VAMOS REFLETIR ?
1- qual o contexto sociológico que envolve a ideia de SEGMENTAÇÃO ?
2- Ela funciona dentro dos pressupostos sociais, éticos e técnicos do jornalismo ou são apenas adequações a lógicas de mercado? 
3-Isso reflete uma tendência apenas de foco,
pela perspectiva de uma economia capitalista, centrada no indivíduo ? Ou é possível trabalhar também dentro de uma proposta mais coletiva ? 
Quais são os tipos de segmentação ?
TIPOS DE SEGMENTAÇÃO
A segmentação geográfica
A segmentação por renda ou ocupação
A segmentação por gênero
A segmentação ideológica
Segmentação geográfica
Divide o mercado em diferentes áreas geográficas: internacional, nacional, regional e local.
Podemos fracionar os produtos jornalísticos pelo alcance do veículo ou pela seleção das notícias, considerando o local onde o público vive ou trabalha.
Segmentação geográfica
Fontes: istoéindependente e bbc
Internacional – refere-se a fatos que acontecem fora do país, mas que podem nos afetar.
Nacional- Fatos que acontecem em vários lugares do país mas com repercussão( impacto) independente das regiões
Fontes: oglobo.com
Regional-Notícias que interessam aos habitantes de um estado ou uma região.O impacto daquele fato é restrito a um espaço geográfico.
Local- Notícias que interessam apenas aos moradores de uma cidade ou de um bairro
Medidas emergenciais em SP pra conter o avanço da covid
Cinco bairros de Belém vio ficar sem água- Oliberal
Global X Local
Paradoxos da globalização
Emissoras de rádio e TV apresentam programas internacionais, nacionais, regionais e locais .
Atenção: 
"Nos meios on-line, a segmentação geográfica não está relacionada ao alcance do veículo, uma vez que se trata de uma rede mundial de computadores. Ainda assim, há sites que realizam a cobertura de assuntos nacionais e outros que abordam somente temas locais ou regionais, como um portal que divulga apenas notícias sobre o futebol baiano." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
UM ASSUNTO LOCAL PODE SE TORNAR DE INTERESSE NACIONAL ?
SEGMENTAÇÃO POR RENDA
"A produção de material focado em pessoas de determinada classe econômica ou que exercem certa profissão também é uma maneira de segmentar o público nos meios de comunicação." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Exemplos: Jornal do ônibus e jornal do Aeroporto
SEGMENTAÇÃO POR RENDA
"Abiahy (2000, p. 18) É como se dentro da classificação feminina existissem as genéricas, aquelas que abrangem na pauta uma gama de assuntos como comportamento, culinária, moda e decoração: Nova, Cláudia, Elle, Desfile, Criativa, Marie Claire, Bárbara. 
	A variação nestas publicações é sobre o perfil das mulheres que pretendem atingir. O poder 	aquisitivo é um dos principais fatores que irão diferenciar as produções. Enquanto algumas 	revistas exploram em suas páginas matérias sobre moda que denotam o alto padrão de vida 	das leitoras, outras se preocupam em abordar problemas domésticos. Ou seja, enquanto 	uma mulher dispõe de tempo e dinheiro para usufruir os lançamentos da passarela, outra 	precisa de dicas para equilibrar o orçamento com economias na cozinha, por exemplo." 	(FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Sementação por renda pode ser percebida dentro das revistas feminas.
" Os veículos de comunicação utilizam como base o critério de classificação econômica conhecido como Critério Brasil, estabelecido pela Associação Brasileira de Pesquisa (Abep, 2015)." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Segmentação por gênero
"A segmentação por gênero diz respeito à produção jornalística voltada especificamente a homens ou a mulheres. Sendo assim, as pautas de tais produtos respeitam as particularidades de cada gênero. Embora essa ideia possa parecer sexista, nos concentramos em explicar o modo como essa segmentação é feita, sem debatermos os preconceitos que ela pode revelar," (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Revista Cláudia- 1961
Pautas: 
Início :novela , moda,receita, beleza, decoração
Depois: assuntos jurídicos, orçamento doméstico, sexo
“...a jornalista e psicóloga Carmen Silva, colunista da Claudia desde 1963, quem começou de fato a mudar o jornalismo feminino. Sua coluna “A Arte de Ser Mulher” quebrou tabus e se aproximou de forma inédita das mulheres, tratando temas até então intocáveis, como a solidão, o machismo, o trabalho feminino, a alienação das mulheres, seus problemas sexuais. (Scalzo, 2011, p. 35)" (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Muzeeshttps://muzeez.com.br/galerias/revista-claudia-anos-60/6geowYNamFdzjJus7
https://claudia.abril.com.br/edicoes/714/
Segmentação por gênero
Manual Universa de Jornalismo e a luta contra o machismo que mata mulheres... - Veja mais em https://www.uol.com.br/universa/noticias/redacao/2020/11/25/manual-universa-de-jornalismo-e-a-luta-contra-o-machismo-que-mata-mulheres.htm?cmpid=copiaecola
Como o jornalismo pode ser aliado no combate à violência que mata mulheres ?
Segmentação por gênero
Pautas:
Temas: carreira, saúde, automóvel, sexo, futebol.
"Convém destacarmos ainda revistas internacionais que ganharam versão nacional, como a Men’s Health – em tradução literal, Saúde do Homem. Na capa desse periódico, que trata de saúde, beleza, moda e desempenho sexual, não há mulheres, diferentemente da maioria das publicações masculinas." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Site: papodehomem 
Segmentação por gênero
"É importante salientarmos que a segmentação por gênero pode contemplar diferentes orientações sexuais. Nos mais variados meios, existem publicações voltadas ao público LGBT (lésbicas, gays, bissexuais, travestis, transexuais e transgêneros)." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Segmentação ideológica
Segmentação ideológica
"Linha editorial é a visão do veículo de comunicação sobre diferentes aspectos da sociedade, com impacto na seleção de notícias e fontes e na forma como os textos jornalísticos são redigidos. Ao admitir a existência de uma linha editorial, a empresa jornalística demonstra ao público que sua cobertura não é imparcial, mas segue uma ideologia." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
"O termo ideologia surgiu no século XVIII e faz referência a ideias ou pensamentos sobre algo ou alguém. Alguns veículos manifestam claramente suas visões políticas, econômicas e sociais e, assim, conquistam – ou afugentam – sua audiência. Embora a maioria deles tenha alguma ideologia, nesta seção abordamos apenas aqueles que a tem como forma de segmentação." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
"Com o slogan “Uma visão popular do Brasil e do mundo”, o veículo – que tem um posicionamento ideológico marcante – divulga notícias do ponto de vista social.
Por entenderem que, na luta por uma sociedade justa e fraterna, a democratizaçãodos meios de comunicação é fundamental, movimentos populares criaram o Brasil de Fato para contribuir no debate de ideias e na análise dos fatos do ponto de vista da necessidade de mudanças sociais em nosso país. (Brasil de Fato, 2017)" (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
"O jornalismo alternativo pode ser considerado uma especialização jornalística. De todo modo, encaixa-se na segmentação ideológica, pois visa alcançar um público com aderência a essas temáticas, nem sempre abordadas pela imprensa comercial." (FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Segmentação ideológica
Canal no youtube – 346 mil inscritos
Se todos os veículos têm linha editorial por que só alguns se enquadram na segmentação ideológica ?
Para refletir 
"O ponto crucial é que alguns veículos de comunicação explicitam suas posições ideológicas, buscando atrair um público que simpatize com suas visões, o que acaba por separar as pessoas que se interessam por determinado noticiário daquelas que não se interessam. É justamente isso que caracteriza a segmentação ideológica." 
(FERNANDES, Alessandra Lemos, , Jornalismo: especialização e segmentação)
Segmentação ideológica- canal no youtube
https://www.youtube.com/watch?v=BdN3yebvswQ
Próxima aula- tarefa –dia 14 de setembro
Tema: Implicações sociais da especialização do jornalista
Reflexões sobre se especializar
	-Tarefa 1- Individual -Leitura obrigatória- O jornalismo especializado na sociedade da informação -Ana Carolina de Araújo Abiahy ( PDF)-
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	- Tarefa 2- em Equipe : ( valendo dois pontos) Exemplo de uma reportagem em que o nível de especialização ( qualificação) do repórter fez a diferença, considerando os quatro atributos do jornalismo especializado: foco, aprofundamento, linguagem diferenciada, profissional especializado.
Reportagem deve ser apresentada pela equipe. Grupo também deve argumentar por que o trabalho deveria ser feito pelo jornalista e não por um especialista no assunto.
AULA INVERTIDA
Chamada e bom feriado !!!