mercado

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19/11/2012
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• O mercado é uma abstração sem fronteiras
geográfica, que se organiza em estruturas que
captam aspectos essenciais da interação da
oferta e demanda.
• Em todas as estruturas clássicas, os agentes
são maximizadores de lucro ou de satisfação.
Mercado 
• As diferentes estruturas de mercado estão
condicionadas por três variáveis principais:
• Número de firmas produtoras que atuam no
mercado;
• Diferenciação do produto;
• Existência ou não de barreiras à entradas de
novas empresas.
Tipos básicos de estruturas de 
mercado
• Vendedores
• Concorrência perfeita
• Monopólio
• Monopólio 
condicionado
• Oligopólio
• Oligopólio bilateral
• Concorrencia
monopolistica
• Oligopsónio, 
• Monopsónio, 
• Monopsónio
condicionado e 
• Monopólio bilateral.
• É uma situação de mercado que apresenta
elevado numero de compradores e
vendedores,
• Os agentes não conseguem afetar o preço,
diretamente; o equilíbrio de mercado é
conseguido pela oferta e procura.
• Facilidade de entrada e saída do mercado.
Concorrência Perfeita 
• Os produtos são substitutos perfeitos, ou seja, 
o produto é homogêneo.
• O mercado que mais se assemelha a 
concorrência perfeita é horti-fruti. 
• Para que seja caracterizado como um modelo
de concorrência perfeita é necessário que
tanto a oferta quanto a demanda seja
atomizada.
• Quando a estrutura não atende este requisito,
estabelecem formas de concorrência
imperfeita.
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• Número infinito produtores (ofertantes)
• Número infinito de consumidores
(demandantes)
• Produtos homogêneos
• Não existência de barreiras para entradas de
novos produtores e novos consumidores.
• Agente econômico sem capacidade para
influenciar os preços.
• Informação uniforme.
Características do modelo de 
concorrência perfeita
• Apesar de ser teórico, o estudo da concorrência
perfeita é importante pelas inúmeras
conseqüências derivadas de suas hipóteses, que
condicionam o comportamento dos agentes
econômicos em diferentes mercados.
Curvas de oferta e demanda
Oferta
Demanda
q
p
Mercado total
q
p
Firma isolada
Demanda individual
p0
Estruturas imperfeitas de mercado
• Monopólio – ocorrência de mercado em que
uma única firma vende um produto que não
tenha substitutos próximos.
• A empresa produtora é “price-maker”, ou seja,
é o monopolista que fixa o preço do produto.
• A entrada no mercado está impossibilitada por
barreiras estruturais e/ou estratégicas
• As barreiras de acesso podem ocorrer de várias
formas:
• Monopólio puro ou natural: devido à alta escala
de produção requerida, exigindo um elevado
montante de investimento.
A empresa monopolística já está estabelecida em
grandes dimensões e tem condições de operar
com baixos custos.
• Patentes: direito único de produzir o bem;
Controle de matérias-primas chaves: como por
exemplo, o controle das minas de bauxita pelas
empresas produtoras de alumínio;
• Monopólio estatal ou institucional: protegido
pela legislação,
• normalmente em setores estratégicos ou de
infra-estrutura;
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Barreiras estratégicas
1. Preço limite: preço fixado não com o objetivo 
de maximizar o lucro, mas com o objetivo de 
fazer com que a entrada no mercado não seja 
rentável;
2. Excesso de diferenciação: a proliferação de 
marcas domina o mercado de forma a não 
deixar espaço a potenciais concorrentes 
(cereais para café da manha, imprensa);.
Barreiras estratégicas
3. Controle de inputs e franchise: a integração 
vertical e os contratos de exclusividade 
garantem vantagens competitivas à empresa 
instalada em termos de custos de transação;
4. Publicidade: a fidelização e a imagem de 
marca podem tornar a entrada demasiado 
dispendiosa.
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
• CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
• Trata-se de uma estrutura de mercado com as
seguintes características:
- muitas empresas, produzindo dado bem ou
serviço;
- cada empresa produz um produto diferenciado,
mas com substituto próximos;
- cada empresa tem certo poder sobre preços,
dado que os produtos são diferenciados, e o
consumidor tem opções de escolha, de acordo
com sua preferência.
• Ex: Aspirinas, sabonetes, serviços médicos e 
odontológicos.
• É uma situação de mercado em que um
pequeno número de firmas domina o
mercado, controlando a oferta de um produto
que pode ser homogêneo ou diferenciado
Oligopólio
• É uma situação de mercado em que um
pequeno número de firmas domina o
mercado, controlando a oferta de um produto
que pode ser homogêneo ou diferenciado.
Oligopólio
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• Truste: é uma forma de oligopólio
desenvolvida a partir da junção de um grupo
para compor uma única corporação de
maneira que possa se fortalecer, além de
obter uma hegemonia em determinado
mercado.
• Cartel: corresponde a uma prática ilegal que 
fere o direito do consumidor, ocorre a partir 
do encontro de empresas autônomas e 
independentes de um mesmo setor de 
atividade que estabelecem acordos para fixar 
preços praticados a fim de não haver variação 
dos mesmos, dessa forma exerce também 
domínio na oferta de um determinado 
produto. 
ESTRUTURAS DE MERCADO DE 
INSUMOS E FATORES DE PRODUÇÃO
• A demanda de uma empresa pelos fatores de
produção (matérias-primas, mão-de-obra,
capitais, imóveis) é uma demanda derivada, e
depende da demanda pelo produto da empresa.
• Ex: a demanda de autopeças, por parte da
indústria automobilística, depende da demanda
de automóveis.
• O mercado de fatores de produção também
pode operar em concorrência perfeita,
concorrência monopolista, monopólio ou
oligopólio, como o mercado de bens e serviços
finais.
ESTRUTURAS DE MERCADO 
PARTICULARES
• MONOPSÔNIO/OLIGOPSÔNIO
• Monopsônio é caracterizado pela existência de 
muitos vendedores e um único comprador. É comum 
no mercado de trabalho, de matérias-primas e no 
governo.
• Oligopsônio
• Oligopsônio é caracterizado pela existência de 
poucos compradores que dominam o mercado. É 
comum no mercado de indústrias alimentícias e seus 
fornecedores.
• MONOPÓLIO BILATERAL
• Trata-se do mercado em que um
monopsonista, na compra de um insumo,
defronta-se com um monopolista na venda
desse insumo.
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MONOPÓLIO BILATERAL
• O único comprador defronta-se com o único
vendedor do insumo no mercado.
• Ex: uma única fábrica numa cidade do interior,
que se defronta com um único sindicato
(monopolista na venda do fator mão de obra).
• Ambos teriam poder, isoladamente, de fixar os
preços em seus termos, desde que o outro
fosse concorrente perfeito.
• A situação dependerá do poder de barganha
de cada uma delas.