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Asignatura: MERCADOTECNIA I Profesor: Elizabeth Pérez Acevedo Docente: Hansel Daniel Reyes Orozco A00153267 Unidad 3. Actividad 2 Apple. Desde épocas antiguas, ha existido una considerable problemática respecto a por qué el comportamiento del consumidor tiende a ser cambiante. Este comportamiento se ha definido como una serie de actividades que realiza una persona en busca, compra, evaluación, disposición y uso de un bien para satisfacer sus necesidades. Los mercadólogos señalan al consumidor como una pieza clave para las empresas, considerándolo también la fuente principal de ingresos para una compañía. El término comportamiento del consumidor se define como las acciones que los consumidores llevan a cabo al buscar, comprar, usar, evaluar y desechar los productos y servicios que satisfacen sus necesidades. Este enfoque se centra en cómo los individuos toman decisiones para gastar sus recursos disponibles y los factores que influyen en esas decisiones. Los factores más influyentes en las decisiones de compra de los consumidores son culturales, sociales, personales y psicológicos. Los factores culturales abarcan el conjunto de valores, percepciones, deseos y comportamientos aprendidos por una sociedad, principalmente a través de la familia y otras instituciones importantes. La clase social a la que pertenece un individuo también es un factor significativo que afecta sus comportamientos, influenciado por la familia o grupos a los que pertenece. Los factores personales se refieren a las características individuales del consumidor, como la edad, estilo de vida, profesión o situación económica, esenciales al tomar decisiones de compra. Los principales factores psicológicos, como la motivación, percepción, aprendizaje, creencias y actitudes, son de gran importancia en el comportamiento del consumidor, ya que de esto depende la respuesta del consumidor ante diversas situaciones. Las decisiones de compra que tomamos tienen un impacto significativo en la demanda de productos y servicios, influyendo en el empleo de muchos trabajadores, en la asignación de recursos, en el éxito de algunas industrias y en el fracaso de otras. La investigación se organiza en varias secciones que analizan en detalle los factores cultural, personal, social y psicológico, concluyendo con propuestas y conclusiones en la última sección.
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