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1 La cultura del vinilo en Bogotá como generador de identidad Maria Paula Garzón Ardila Trabajo de Grado para optar por el título de Comunicadora Social Campo profesional Publicidad y Audiovisual Director Simón Calle Alzate Bogotá, junio 23 de 2021 2 Artículo 23 Resolución 13 de 1946: “La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”. 3 Bogotá, 3 de junio de 2021 Doctora Marisol Cano Decana Facultad de Comunicación y Lenguaje Ciudad Apreciada Decana Me permito presentar mi trabajo de grado La cultura del vinilo en Bogotá como generador de identidad, con el fin de optar al grado de comunicadora social con énfasis en publicidad y audiovisual. Este trabajo nace de la necesidad de entender el fenómeno del nuevo consumo de vinilos y su influencia en las personas, buscando comprender las creación de una comunidad que se identifica con un formato de reproducción musical en específico. Cordial saludo, Firma Maria Paula Garzón Ardila 4 Bogotá́, 2 de junio de 2021 Doctora Marisol Cano Busquets Facultad de Comunicación y Lenguaje Pontificia Universidad Javeriana Decana Respetada Decana: En mi calidad de asesor, me permito presentar el trabajo de grado: LA CULTURA DEL VINILO EN BOGOTÁ COMO GENERADOR DE IDENTIDAD, realizado por la estudiante María Paula Garzón Ardila identificada con C.C. 1032496720, como requisito para optar por el título de Comunicador Social con énfasis Publicidad. Fue grato poder acompañar al estudiante en su proceso de investigación, realizó un arduo trabajo metodológico desde para analizar el fenómeno propuesto y llegar a resultados concluyentes. Es importante destacar el proceso el cual incluyó una juiciosa revisión del estado del arte, el marco conceptual y posibles metodologías de análisis. Teniendo en cuenta lo anterior, considero que el trabajo del estudiante cumple con los requisitos para su sustentación con la Facultad. Cordialmente, Simón Calle Álzate Profesor Asistente Departamento de Comunicación Pontificia Universidad Javeriana 5 Agradecimientos A mis papás por apoyarme siempre y porque fueron los primeros en despertar mi interés por la música. A mi hermana por sus constante preguntas mientras escribía y redactaba. A Juan por haber compartido este gusto por la música y los vinilos después de tantos años. A cada una de las personas que hizo parta de este proyecto: Gari, Alejo Niño, Huguito, Andy, Alejandro Marín, Eugeny Yunis, Jaime Monsalve y Rodrigo Duarte por el tiempo y hacer parte de la investigación. A mi asesor Simón, infinitas gracias por la confianza y por creer en esta investigación. 6 Tabla de contenido Introducción ...................................................................................................................... 7 Problema ........................................................................................................................ 8 Objetivos ...................................................................................................................... 11 Estado del Arte ............................................................................................................. 11 Marco Conceptual ........................................................................................................ 14 Metodología ................................................................................................................. 18 Capítulo 1 ........................................................................................................................ 24 ¿Qué son los Vinilos? .................................................................................................. 24 ¿Y Después del Vinilo? ................................................................................................ 27 El Acercamiento A Los Vinilos ................................................................................... 28 Las Prácticas de Consumo ........................................................................................... 30 Capítulo 2 ........................................................................................................................ 36 Cultura .......................................................................................................................... 36 Valor Cultural .............................................................................................................. 37 Renacimiento del Vinilo .............................................................................................. 41 Capítulo 3 ........................................................................................................................ 48 Identidad ....................................................................................................................... 48 Comunidad del Vinilo .................................................................................................. 54 Conclusiones ................................................................................................................... 61 Bibliografía ...................................................................................................................... 66 7 Introducción La música ha estado presente en mi vida desde que tengo memoria. Es un gusto que adquirí gracias a mis padres, y que fue cambiando a medida que crecía. De mi papá heredé un gusto especial por la música y sus formatos, una búsqueda por lograr una conexión especial que me permitiera disfrutar más de ella. Estos cambios no se daban solo entre los géneros y los artistas, pero también en la manera que escuchaba música. Nací en un momento que me permitió hacer uso de distintos medios para escuchar música. Por ejemplo, tengo algunos recuerdos de mis papás poniendo casetes para dormir en la noche, o la pequeña colección de CDs que tenían y escuchábamos en el carro y el discman. Después se dio el auge de los dispositivos mp3, en ese momento me regalaron un iPod nano de sexta generación. Por último, llegaron las plataformas de streaming y Spotify terminó siendo mi servicio predilecto para escuchar música. Pero no fue sino hasta hace un par de años que me encontré con los vinilos. Mi papá arregló un tornamesa Pioneer, que había sido de mis abuelos hace unos 40 años, encontró un repuesto para la aguja y lo trajo a la casa. Ese fue mi primer acercamiento, ya sabia qué eran los vinilos, pero no conocía realmente cómo funcionaban. Revisé la colección de mi papá y la mayoría de los discos eran en español, como Soda Stereo, Juan Luis Guerra o Rubén Blades, había unos pocos en inglés de artistas como los Beatles y Michael Jackson. Curiosamente, cuando entré a la universidad, llegué a rodearme de varias personas que también tenían una gran estimación por los discos, así fue como mi curiosidad por este objeto fue creciendo y comencé a buscar tiendas en Bogotá para poder adquirirlos. Me encontré con una gran cantidad de lugares totalmente diversos, 8 colectivos dedicados a la producción de música con vinilos y nuevos consumidores que, igual que yo, estaban intrigados por este formato. Lo que me llevó a pensar en la posibilidad de que existiera una comunidad en torno a los discos para escuchar música. Problema Teniendo en cuenta la posibilidad de entender la manera en que las personas pueden crear identidad a partir de un objeto y de la misma manera conformar una comunidadme plantee un problema, entendiendo que la música puede tener gran importancia en la vida de las personas, influir en sus gustos, su identidad y así como las personas se pueden identificar con un género musical en particular me plantee una serie de preguntas: • ¿Es posible que los formatos de escucha también tengan ese impacto? • ¿Es posible generar esa misma identidad a través del formato que se escucha? Desde hace unos años se ha generado un aumento considerable en las ventas de vinilos. Este crecimiento se ha relacionado con varios tipos de usuario que se pueden clasificar en cuatro categorías de acuerdo a su edad y tipos de uso que le dan a los discos. En el artículo El renacer del vinilo marca el tono a una nueva era musical los autores plantean dos generaciones en específico que han contribuido al renacimiento en el consumo de vinilos: El regreso de los vinilos se da gracias a dos generaciones, los baby boomers y los millennials (2019). Los primeros vivieron el nacimiento del vinilo, su caída, y ahora hacen parte de su renacimiento, y los segundos han aportado a su 9 renacimiento ya que ven los vinilos como un símbolo de autenticidad que representa una época pasada. (Redacción, p.1) Las dos categorías mencionadas anteriormente se pueden nombrar como los nostálgicos y los nuevos conocedores del vinilo. Además de estos, es posible agregar una tercera categoría: los coleccionistas, que buscan en este formato la tradición de su uso y les dan gran relevancia a los aspectos técnicos de este, como la calidad de sonido y todo el proceso análogo que conlleva a su reproducción (Domínguez-Martínez, 2017). Una cuarta y última categoría son los tornamesistas, del término tornamesismo ,Esta es una técnica donde se mueve el vinilo hacia delante y hacia atrás, como un skratch, para generar nuevos sonidos que combinados crean un ritmo, aquí el tornamesa se empieza a considerar como un instrumento más. (SonidoBTA, 2015). De esta manera estos usuarios no son solo consumidores de música, si no también creadores. Todas estas categorías forman una sola comunidad dedicada al vinilo. Es una comunidad mundial, pero en este caso, quiero delimitar cómo se reproduce esta identidad colectiva y sentido de pertenencia asociada al vinilo en la ciudad de Bogotá, Colombia. En el documental Vinyl Culture: Bogotá uno de los artistas más importantes de la cultura del rap y la mezcla de samples en vinilos llamado N. Hardem explica que Bogotá es la tercera capital más alta de Sudamérica. Creo que es como la última bestia de su talla entre los Andes y el trópico, aquí confluye todo eso y por supuesto eso se ve reflejado en la música, en la movida en las escenas, en los modos de la gente. (The Vinyl Factory, 2020) Como lo menciona N. Hardem, Bogotá siendo una capital recoge muchos aspectos de los distintos géneros musicales del país y del mundo, así que es la oportunidad ideal para entender las influencias de géneros y medios de reproducción 10 musical en la vida de las personas. Realizar una investigación desde la comunicación que dé cuenta de esta relación que se genera entre los distintos formatos musicales y la identidad de una comunidad puede representar un conocimiento importante sobre la conexión que existe entre las personas y el vinilo como formato que comunica el sentirse identificados. De igual forma, en el campo de la publicidad esta investigación permite generar conocimiento respecto a las prácticas de consumo de las personas que pertenecen a la comunidad del vinilo, y así conocer su intención de consumo, información útil para las pequeñas tiendas de vinilos y grandes artistas que desean promocionar su música por medio de este formato. Así, a partir de lo planteado anteriormente surgieron las siguientes preguntas: • ¿Existe una comunidad donde se relacionen las diferentes categorías pertenecientes a la comunidad amante del vinilo? • ¿Cómo vemos reflejada la cultura del vinilo en Bogotá?, • ¿Cómo aumentaron las ventas en esta ciudad? • ¿Cómo la cultura del vinilo puede generar una identidad en una ciudad como Bogotá? De esta forma, el problema central de esta investigación parte de la necesidad de comprender por qué se generó un aumento en el consumo de vinilos a pesar de la existencia de otros formatos para escuchar música, y entender cómo se dan las prácticas de consumo de las personas que pertenecen a la comunidad del vinilo. A partir de estas preguntas se empezó a formular este trabajo y los objetivos de la investigación buscando dar respuesta a algunas de ellas. 11 Objetivos En primer lugar, el objetivo principal de esta investigación es: • Caracterizar las diferentes prácticas de consumo de vinilos que permiten la consolidación de una comunidad alrededor de este formato en Bogotá. A partir de este, para poder desarrollar el objetivo general también se plantearon los siguientes objetivos específicos: • Identificar cuáles son las distintas prácticas de consumo que se dan con relación a los vinilos. • Determinar cuál es el valor cultural de los vinilos. • Establecer la relación entre la creación de identidad y comunidad a partir de los vinilos. Estado del Arte Respecto al consumo de vinilos es importante tener algunos textos en cuenta. En primer lugar, el texto Vinyl: A History of the Analogue Record (2015) de Richard Osborne. En este texto el autor hace un recorrido por la evolución del disco de vinilo, desde las primeras grabaciones hasta su renacimiento y supervivencia en la nueva era digital dominada por las plataformas de streaming. El autor realiza un análisis completo frente a la relación de este formato con sus consumidores, en cada capítulo plantea una visión distinta del formato, desde el artefacto físico como tal, hasta su impacto cultural y de consumo. 12 Otro texto de gran relevancia es El retorno de los discos de vinilo (2017) por José M. Domínguez Martínez, economista y profesor, que plantea que con la creación del vinilo, hubo un nacimiento de una nueva era musical, donde la música cumplía un rol supremamente importante en la sociedad, y los nuevos mecanismos de reproducción crearon un boom industrial en el siglo XX. Con el paso de los años, la industria ha buscado comprimir la música a distintos formatos para poder encontrar todo en un mismo lugar. Hoy en día con las plataformas de streaming, las posibilidades para escuchar música son infinitas. Teniendo en cuenta esto, ¿por qué estamos viviendo un renacimiento del vinilo? En El disco de vinilo en la era digital (2019) Álvaro Calero lleva a cabo un recuento sobre el paso del vinilo hacia el CD, y el paso de este a los servicios de streaming. Realiza una diferenciación importante que nos permite entender porque el vinilo volvió y no el CD. Este autor plantea que la nostalgia que conlleva el vinilo sumado a las cuestiones técnicas de ser música grabada de manera análoga, que tienen mayor fidelidad de sonido, son las razones por las que en el año 2006 hubo un crecimiento en las ventas del LP, mientras que las ventas del CD solo han decrecido. De igual manera, fue necesario examinar también dos documentales sobre el consumo de vinilos en Bogotá. El primero, El Vinyl Culture: Bogotá, es un mini documental, publicado a principios del 2020, en el que se explica la cultura actual del vinilo, a través de las tiendas más importantes y reconocidas de la ciudad, disqueras y personajes que se relacionan con la escena musical bogotana. Realizado por The Vinyl Factory, una de las empresas de vinilos más importantes del mundo, un sello discográfico, planta de prensado, revista y colaborador para artistas y músicos. Es 13 narrado por N. Hardem, uno de los raperos más reconocidos dentro de la escena musical independiente bogotana. El segundo documental fue producido y dirigido por Rodrigo Eduardo Armenta y MarioFelipe Ortega Bogotá Distrito Vinilo: una historia oral, publicado en febrero del presente año. El documental se divide en seis partes; 1) El vinilo, 2) Coleccionismo, 3) El vinilo en Bogotá, 4) P(r)ensar Vino, 5) La escena de la música y, por último, 6) Las Regiones (en Bogotá). Hace énfasis en la comunidad de personas que se relacionan con los vinilos en Bogotá ya sea por el coleccionismo o por medio de la selección y toque de vinilos. Presentan distintas ideas frente al renacimiento del vinilo en comparación de otros formatos, como el CD, y cómo este artefacto puede generar una especie de “fetiche” de quienes lo utilizan, al permitir la apreciación de la música por medio de un artefacto tangible. Realizan entrevistas a distintos personajes de la escena “vinilera” de Bogotá, entre coleccionistas, DJs, selectores, músicos, entre otros. El artículo Música y sociedad: la preferencia musical como base de la identidad social (2006) de Juan Rogelio Ramírez Paredes, sociólogo y profesor, plantea que la identidad se construye socialmente, por los papeles que cumple cada individuo dentro de la sociedad. Existen dos maneras de entender la identidad, como individual y como colectiva, la primera se refiere a una conciencia donde se da una experiencia singular entre un yo consigo mismo y con el mundo. La segunda contempla como la conciencia de un individuo se entiende desde su compromiso con un grupo, un sentir generalizado que conlleva a una expresión privada y unas prácticas determinadas por ese compromiso. El autor le da una gran relevancia a la música como una manera de expresión que puede llegar a ser un mecanismo que produce identidad al igual que otros aspectos culturales como la literatura o el arte: 14 Lo que los músicos hacen son discursos musicales que, con las características propias de su lenguaje, no carecen de las propiedades de los demás discursos sociales. En este sentido, no es absurdo decir que el discurso musical posee una capacidad interpelativa que, a través de la emotividad, crea ciertas identidades en el ámbito social (2006, p. 261) De esta manera, se entiende cómo la música puede llegar a crear un proceso de generación de identidad, una cuestión supremamente relevante para el desarrollo de este trabajo. Marco Conceptual Para realizar esta investigación se tuvieron en cuenta algunos conceptos necesarios para comprender el desarrollo del trabajo. En primer lugar, es necesario abordar el tema de la cultura, ya que es el concepto base para poder entender las prácticas de consumo y la creación de identidad de una comunidad. El autor Martín Hopenhayn (1994) plantea que la cultura se puede definir desde dos posiciones; la primera, que “asocia la cultura al pasado, a las bellas artes y a las letras; constituye el ámbito de las “grandes obras” del espíritu, de la alta producción intelectual, científica y artística de una sociedad” (p. 168). Y la segunda, que “concibe la cultura como los modos de vida de un pueblo, sus sistemas de valores, la lengua y los códigos de comunicación, y las formas de reflexión y creación popular” (p. 168). Para este trabajo utilizaremos ambas nociones, ya que es importante entender la influencia de las producciones artísticas de una comunidad, así como sus relaciones a partir de los valores y códigos de comunicación creados en la misma. La idea es 15 entender cómo la búsqueda de productos artísticos específicos puede ser un instrumento para la creación de identidad dentro de una cultura. En este caso el vinilo puede considerarse un producto de consumo cultural, ya que, como recopilan Chaparro y Guzmán: el consumo es el conjunto de procesos de apropiación y uso de productos en los que el valor simbólico prevalece sobre los valores de uso o cambio, o donde al menos estos últimos se configuran subordinados a la función simbólica (2016, p. 130). En este caso el valor simbólico se entiende como la importancia de un objeto más allá de su valor económico, su significación por medio de su relevancia como objeto cultural. En su texto El consumo cultura: una propuesta teórica, Néstor García Canclini (2006) plantea que “Los productos denominados culturales tienen valores de uso y de cambio, contribuyen a la reproducción de la sociedad y a veces a la expansión del capital, pero en ellos los valores simbólicos prevalecen sobre los utilitarios y mercantiles.” (p. 42) Es posible que en la actualidad el valor simbólico del vinilo recaiga en la nostalgia, en ese ‘todo tiempo pasado fue mejor’, donde las personas buscan en el sonido del vinilo un viaje en el tiempo que los lleve a cuando ‘todo era mejor’. En segundo lugar, es necesario plantear el concepto de identidad. Este ha sido abordado por varios autores y aquí expondremos algunas de las definiciones más importantes. El primer autor es Manuel Castells quien propone que: Por identidad, en lo referente a los actores sociales, entiendo el proceso de construcción del sentido atendiendo a un atributo cultural, o un conjunto 16 relacionado de atributos culturales, al que se da prioridad sobre el resto de las fuentes de sentido. Para un individuo determinado o un actor colectivo puede haber una pluralidad de identidades (2001, p. 28) Continuando con la definición anterior, Gilberto Giménez (2004) plantea que: “la identidad constituye un elemento vital de la vida social, hasta el punto de que sin ella sería inconcebible la interacción social, la cual supone la percepción de la identidad de los actores y del sentido de su acción” (p. 78). Del mismo modo, Vera y Valenzuela (2012) proponen que “el concepto de identidad es inseparable de la idea de cultura, debido a que las identidades sólo pueden formarse a partir de las diferentes culturas y subculturas a las que se pertenece o en las que se participa” (p. 273). Estas tres definiciones dan a entender que existe una relación entre el desarrollo de la identidad de una persona y la cultura, entendiendo que es a partir de la cultura que las comunidades comprenden y comunican sus percepciones de la vida, incluyendo opiniones, gustos, intereses, etc. Una persona comprenderá, entonces, que la identidad está ligada a las convicciones que ve reflejada en la cultura que se encuentra a su alrededor. El ser humano siempre ha buscado expresarse a través de distintas formas de arte, pero hay una en especial que logra una conexión muy fuerte con las personas; la música. La música, que ha estado en todas las civilizaciones y comunidades humanas, produce diferentes sensaciones y emociones que proporciona a las personas la posibilidad de recrearse y re-conocerse a partir de la influencia de dinámicas sociales y culturales (Londoño, 2009). 17 En otras palabras, la música permite que las personas tengan una identificación individual que nos permite relacionarnos dentro de una comunidad: “la identidad se forma a partir de las diferentes culturas y subculturas a las que pertenece o participa una persona” (Martínez, 2009, p. 173). De acuerdo con lo anterior, el tipo de música que escucha una persona le permite sentirse identificado con una comunidad en específico. Lo mismo sucede con el formato con el que escuchan música, una persona puede sentirse más atraída hacia un formato de escucha que hacia otro y sentirse identificada con una comunidad que promueve el uso de este formato. Después de comprender estos conceptos, es pertinente entender qué es un vinilo. Hacía el siglo XIX se desarrollaron nuevas maneras para registrar los sonidos, estas herramientas se fueron adaptando y desarrollando hasta llegar a los vinilos. Con el paso de los años y tras muchas actualizaciones, se convirtieron en el objeto ideal para que las personas pudieran escuchar música en sus casas. (La historia de los discos de vinilo, 2018) El vinilo o LP (long play) es un formato de reproducciónde sonido basado en la grabación mecánica analógica, su mecanismo de lectura es mediante la recolección/producción de vibraciones por el roce entre el disco y una aguja que está adjunta al tocadiscos, el aparato que permite la reproducción de estos discos. (Filippo, Germino, Laurencena y Quintero, 2018). Hacia finales de la década de los cuarenta se empezaron a editar los primeros discos de vinilo, desde ese momento fueron muy populares, hasta mediados de los años ochenta, cuando comenzó el uso del CD. Sus ventas bajaron, pero nunca desaparecieron, y hace unos años volvieron a aumentar considerablemente. 18 De igual manera, es pertinente comprender a qué se refiere el concepto de industria musical, ya que esta investigación genera conocimiento de los vinilos dentro de esta industria. La industria musical en su conjunto vive de la creación y la explotación de la propiedad intelectual musical (…) tres industrias musicales centrales: la discográfica, centrada en la grabación de música y su distribución a los consumidores; la de las licencias musicales, que sobre todo concede licencias a empresas para la explotación de composiciones y arreglos, y la música en vivo, centrada en producir y promocionar espectáculos en directo, como conciertos, giras, etcétera (Wikstrom, s.f.) Metodología La metodología de investigación para este trabajo de grado es cualitativa. En el texto sobre la metodología de investigación realizado por Roberto Hernández Sampieri, Carlos Fernández Collado y María del Pilar Baptista Lucio definen que la investigación cualitativa se realiza cuando se busca comprender la perspectiva de los participantes (individuos o grupos pequeños de personas a los que se investigará) acerca de los fenómenos que los rodean, profundizar sus experiencias, perspectivas, opiniones y significados, es decir, la forma en que los participantes perciben subjetivamente su realidad (2014, p.364). En este caso, la idea de la investigación fue comprender la perspectiva de las personas que hacen parte de la comunidad del vinilo en Bogotá, revisar y entender las experiencias de los individuos pertenecientes a este grupo para delimitar la influencia 19 del consumo de vinilos dentro del desarrollo de su identidad. Para poder realizar el análisis de manera correcta se hizo uso de conceptos tales como vinilos, música, identidad, prácticas de consumo, y así poder entender las experiencias personales de los participantes con relación al consumo de vinilos. En primer lugar, se realizó la revisión de la literatura, esto permitió tener conocimiento de la información ya recolectada sobre la temática y determinar conceptos y datos clave útiles para el análisis. Así también se pudieron delimitar los objetivos y preguntas de la investigación. A partir de este planteamiento base se identificaron los posibles entrevistados, teniendo en cuenta qué tanta información podían brindar a la investigación. Para llevar a cabo el estudio, se hizo uso de tres tipos de muestras: 1) La muestra de expertos, 2) Muestras diversas o de máxima variación, y 3) Muestras por conveniencia. En la primera se buscó tener contacto con expertos en el tema de la llegada del vinilo en Colombia, su actual crecimiento en ventas y su influencia en la música. En la segunda fue importante acercarse a personas que han tenido un acercamiento al vinilo de manera distinta; dueños de tiendas de discos, compradores, coleccionistas, grupos de tornamesistas, y, en lo posible, figuras importantes en la música que conocen sobre los vinilos, ya sea por su trabajo o por hobby. La tercera muestra se dio gracias a personas que hacen uso de vinilos y ya se tenia conocimiento y contacto a ellas desde antes de comenzar con la investigación. Cabe resaltar que algunos de los entrevistados pertenecen a las tres muestras planteadas anteriormente, al ser coleccionistas y vendedores a la vez, o al pertenecer a colectivos y ser dueños de tiendas de vinilos. 20 En segundo lugar, se realizaron las entrevistas a los participantes de la investigación. Sampieri, Collado y Baptista (2014) definen la entrevista como “una reunión para conversar e intercambiar información entre una persona (el entrevistador) y otra (el entrevistado) u otras (entrevistados)” (p.418). Las entrevistas se pueden dividir en estructuradas, semiestructuradas o no estructuradas. En este caso se hizo uso de entrevistas semiestructuradas, ya que contaba con una guía de conceptos y preguntas, pero se agregaron preguntas a medida que avanzaba la entrevista, para así obtener una mayor precisión en la información. Al ser una investigación donde el objetivo principal es entender al consumidor, se realizaron preguntas de opinión, de conocimientos y sensitivas, desde lo más específico hasta lo más general en cuanto a su relación con los vinilos. Las entrevistas se realizaron a ocho personas que se ven relacionadas con los vinilos desde diferentes perspectivas, la entrevista se dividió en tres partes cada una con cuatro preguntas: Interés Personal 1. ¿Cómo fue tu primer acercamiento a los vinilos? ¿Cómo y por qué comenzaste la colección? 2. ¿Cómo ha crecido tu colección? ¿Tienes criterios específicos para coleccionar? ¿Cuáles son? 3. ¿Coleccionas algún género en particular? 4. ¿Coleccionas música en otros formatos? Identidad y cultura 21 1. ¿Por qué te identificas con este formato en específico? 2. ¿Consideras que los vinilos tienen un valor cultural? ¿Por qué y cuál es? 3. ¿Sientes que es distinto escuchar vinilos a escuchar música en otros formatos? 4. ¿Crees que los vinilos son un formato para el gusto de todo el mundo?¿Por qué? Comunidad 1. ¿Cree que en Bogotá existe una comunidad alrededor del vinilo? Si sí, ¿Cómo es? 2. ¿Hay personas en tu círculo social que también estén involucradas con la cultura del vinilo? ¿De qué manera se relacionan? 3. De acuerdo a tu experiencia ¿Cómo son las personas que escuchan vinilos?¿Crees que deben tener características específicas? 4. ¿Por qué crees que se dio un renacimiento en el consumo del vinilo? La lista de entrevistados es la siguiente: 1. Alejandro Niño, estudiante de comunicación social de la Pontificia Universidad Javeriana. Coleccionista. 2. Andrés Ramírez, productor radiofónico y disc jockey. Coleccionista. 3. Alejandro Gari, estudiante de comunicación social de la Pontificia Universidad Javeriana, productor radiofónico y locutor en la emisora La X. Coleccionista. 4. Hugo Santiago Caro, periodista y productor radiofónico. Coleccionista. 22 5. Alejandro Marín locutor y productor de radio, creador del programa ‘El Podcast’ y escritor del libro ‘La historia secreta de la música’. Coleccionista. 6. Eugeny Yunis, dueña de Three Little Birds (TLB) una tienda de vinilos y cassettes, y líder de los colectivos de selector/djs Los Rulos Vinyl Club y Vinileros del Trópico. 7. Jaime Andrés Monsalve, en radio nacional de desempeña como jefe musical y participa en los programas: La Onda Sonora, Son de la Música, Los Libros y Otras Partes. Coleccionista. 8. Rodrigo Duarte, Socio de La Roma Records,tienda de vinilos, creador del proyecto Festival Zinema Zombie, director de El Mercado del Vinilo de Bogotá. Es importante aclarar que en algunos casos los entrevistados pudieron brindar datos provenientes de documentos, registros, y materiales distintos a los que se encontraron para la revisión bibliográfica, por lo que se realizó la revisión de estos nuevos documentos y se delimitó si era útil agregarlos al análisis de los datos. Por último, se realizó el análisis y la interpretación de los datos. Al ser una investigación cualitativa, el diseño para el análisis de los datos obtenidos es de tipo fenomenológico. Este diseño “se enfoca en las experiencias individuales subjetivas de los participantes. En términos de Bogdeny Biklen (2003), se pretende reconocer las percepciones de las personas y el significado de un fenómeno o experiencia.” (Sampierei, Collado y Baptista, 2014, p. 515). Los participantes de la investigación son personas que pertenecen a la comunidad del vinilo en Bogotá, Colombia. El objetivo de las conversaciones con ellos fue reconocer las distintas prácticas de consumo de vinilos y entender cómo afectan en la consolidación de una identidad de la comunidad del vinilo. Para esto es necesario ver los 23 casos individuales y delimitar cómo puede ser una práctica con mayor influencia en algunas personas que en otras. Entender cómo estas personas perciben una realidad relacionada al consumo de vinilos es lo que permitirá comprender cómo este fenómeno de consumo incide en su estilo de vida. La estructura de la investigación se divide en tres capítulos, el primero se enfoca en explicar a profundidad qué es el vinilo y cuáles son las distintas prácticas de consumo que se dan con relación a los vinilos. El segundo capítulo se enfoca en el valor cultural y simbólico de los vinilos. Por último, el tercer capítulo desarrolla la relación de la creación de identidad y comunidad con el formato del disco de vinilo. En todos los capítulos se construye la relación entre la información presentada por las lecturas y documentales y las entrevistas realizadas. Por último, se encuentran las conclusiones que resumen los distintos hallazgos de la investigación. 24 Capítulo 1 En este primer capítulo se va a realizar una descripción profunda del vinilo, se dará un poco de contexto frente a su historia, el medio necesario para escucharlos y, por último, la descripción de las distintas prácticas de consumo en torno a este que se identificaron. El enfoque principal de este capítulo es comprender en su totalidad qué es el disco de vinilo y cómo su nuevo crecimiento en consumo ha despertado diferentes maneras de acercarse a este producto y consumirlo, entendiendo que este consumo no se da sólo de manera económica sino también cultural. ¿Qué son los Vinilos? Los vinilos se crearon a partir de la necesidad de tener un formato en el que se pudiera grabar, guardar y registrar distintos sonidos y música. Hacia finales del siglo XIX, Thomas Alva Edison logró el primer prototipo, llamado fonógrafo, de lo que después se convertiría en el reproductor del disco de vinilo. El inventor norteamericano logró convertir la energía acústica en energía mecánica, por medio de una aguja lectora conectada a un amplificador. Con los años este invento se fue modificando y adecuando, hasta 1948 cuando se introdujo el disco en material de vinilo, un material que permitía mayor resistencia y que dio paso al término Long Play (LP), ya que las grabaciones podían durar hasta 45 minutos a comparación de los 3 minutos que se lograban antes del uso de este material (Perilla, J. 2014). El disco de vinilo se define como un “formato de reproducción de sonido basado en la grabación mecánica analógica” (Pena, B. 2015). Permite la grabación y reproducción del sonido gracias a unas ranuras, llamados surcos, realizadas por la vibración que provoca la música. Estos discos se encuentran de 12” o 25 7”, que hace referencia al tamaño del disco en pulgadas, los de 7” son conocidos como singles (sencillos), ya que solo permiten la grabación de una canción por cada lado. Y de 33rpm o 45rpm, que significa revoluciones por minuto, es decir la velocidad a la que gira el vinilo. Para la década de los cincuenta y sesentas, el único formato que permitía grabar y reproducir música era el disco de vinilo. Además de la radio, los vinilos eran los únicos objetos que permitían que las personas escucharan música en el momento que quisieran. Era común encontrar tornamesas en las residencias de las personas y ver cómo crecía el fenómeno de la distribución musical. Las personas podían escoger qué escuchar, comprando los vinilos de sus artistas favoritos y reproduciéndolos en sus tornamesas. Fue así como se dio forma a la industria musical, gracias a la facilidad de reproducción y distribución de la música por medio de este formato. De esta forma, el consumo de vinilos se logró expandir por todo el mundo, y ya no se le daba relevancia solamente por permitir escuchar música, también atraían a las personas por las portadas de los álbumes que hacían parte de la experiencia total de adquirir vinilos, tanto así, que artistas como Andy Warhol se encargaron de diseñar las portadas de distintos álbumes, como el Sticky Fingers de los Rolling Stones en 1971 (Historia de los discos de vinilo, 2018). Los vinilos no son valiosos solamente por ser uno de los primeros formatos para la reproducción de la música, también son supremamente importantes por la calidad de sonido que poseen, gracias a la manera en que son grabados demuestran una gran fidelidad al sonido original: Los sistemas de escucha habituales (streaming, descarga online de los archivos) ofrecen un sonido con menos interferencias, con menos defectos, con menos imperfecciones, pero precisamente eso los hace ofrecer un sonido menos puro, 26 menos real, más “tecnificado”, es decir, más “tratado”, más alejado de la música real, del modo que sonaría si escuchásemos al músico, a los artistas en directo (Vinila, A. s.f.). En este caso se entiende como calidad del sonido el nivel de autenticidad de la grabación, es decir qué tan acorde es con el sonido en vivo. Los vinilos tienen una mayor fidelidad del sonido ya que al momento de grabarlo y masterizarlo el tratamiento realizado no elimina tantos aspectos del sonido como si lo hacen otros formatos. “Esa necesidad de compresión deja fuera elementos audibles muy interesantes que enriquecen la música a niveles de sonido real, y eso es lo que ofrecen los discos de vinilo” (Vinila, A. s.f.). Con los formatos actuales de reproducción musical es muy común encontrar música más comprimida, es decir, que ocupe un menor espacio de datos. En el caso de los vinilos, la compresión para poder grabar la música en el disco es muy poca, así que el sonido es mucho más parecido a lo que suena al momento de realizar la grabación. Ahora que está claro qué es un disco de vinilo es necesario entender cómo se puede escuchar y qué objetos son necesarios para poder reproducir estos discos, ya que requieren de un dispositivo específico. Las tornamesas o tocadiscos son los principales elementos que permiten la reproducción de los vinilos para que se logre escuchar lo que contienen, aunque también se requiere de un amplificador y por supuesto de un par de parlantes. Sin embargo, son las tornamesas las que diferencian este formato de otros. Existen dos tipos de tornamesas; las de alta fidelidad y las tornamesas para DJs. Las primeras son mejores para aquellas personas que solo buscan escuchar música, ya que se concentran más en la calidad del sonido y la reducción total de las vibraciones que puedan llegar a afectar la experiencia. Por otro lado, las tornamesas para DJs son ideales para mezclar o experimentar con los discos, haciendo uso de ellos como una base 27 para hacer distintas mezclas de sonido. Hay cinco partes básicas que componen cualquier tornamesa; el motor, el plato, la aguja, el brazo y el cuerpo. Estas partes cambian de acuerdo con la función del tornamesa y se pueden intercambiar para personalizar la tornamesa de acuerdo con las necesidades del dueño (La decisión de comprar una tornamesa, s.f.). ¿Y Después del Vinilo? El humano se caracteriza por buscar distintas formas de evolucionar y desarrollar nuevos inventos, es por esto por lo que a lo largo de la historia de la música se han creado distintos mecanismos para escucharla. El vinilo fue el precursor de muchos otros formatos que han llegado a utilizarse hasta el día de hoy, cada uno con sus propias característicasy su relevancia para reproducir la música por todo el mundo. A pesar de contar con un excelente formato como lo son los vinilos, a comienzos de los ochenta se da el lanzamiento del primer Walkman de Sony, un aparato sencillo y compacto que permitía la reproducción de casetes. En los noventa se dio a conocer el disco compacto o CD, y estuvo en la cima de la industria de la música durante toda una década, hasta la aparición de los formatos de audio digital comprimido, mayormente conocidos como los mp3. A partir de ese momento y con la revolución de lo digital y el internet, comienza la época de las aplicaciones o apps, que permiten descargar y guardar archivos de música comprimidos en dispositivos como tabletas o celulares por medio de plataformas por Spotify o Deezer. En la actualidad se dio paso de los medios análogos a formas completamente digitales, plataformas como Spotify o Deezer se consideran los nuevos reemplazos de 28 YouTube, que un punto fue considerado el reemplazo de los CDs, que a su vez fue el reemplazo de los casetes, y así sucesivamente, especialmente porque cada nuevo formato buscaba ser más práctico y portátil que el anterior. Esto no significa que los medios análogos han sido completamente desterrados del mundo musical, pero si han llegado a considerarse objetos obsoletos al momento de escoger un medio para escuchar música. A pesar de esto, los vinilos han logrado una vigencia inesperada, hoy en día son considerados uno de los formatos de reproducción musical más valorados dentro de la industria de la música. El Acercamiento A Los Vinilos Para poder comprender las distintas prácticas de consumo de los vinilos es necesario entender de qué manera se pueden acercar los consumidores a este formato. En este caso se entiende acercamiento como una categoría para el análisis de la investigación, se refiere a la manera en que los entrevistados comenzaron a involucrarse con el consumo de vinilos y cómo, a partir de ese primer acercamiento, se interesaron más y de diferentes maneras a la comunidad en torno al vinilo. Es la manera en que se encontraron por primera vez con los discos y quiénes fueron las personas que los llevaron a lograr una conexión con este objeto. De los ocho entrevistados, seis afirmaron haber tenido su primer acercamiento a los vinilos por medio de familiares cercanos y dos afirmaron que se dio gracias a amigos. Esto es relevante ya que demuestra que el contexto familiar y social del individuo es supremamente importante al momento de conocer este formato ya que son las personas más cercanas quiénes incitan a ese primer acercamiento. Al igual que en mi caso 29 particular, como lo mencionaba en la introducción, mi primer acercamiento con los vinilos se dio gracias a mi papá, quien aún los conserva y escucha. Fue a partir de él que me interesé por el formato y decidí buscar más información para entender cómo funciona y cómo se puede conseguir en la ciudad, así también conocí a más personas que compartían este interés por los discos. Igualmente descubrí que muchos de mis artistas favoritos de la actualidad han grabado sus álbumes en vinilos, así comencé a comprarlos y escucharlos, y a acompartir espacios con personas de mi círculo social que ya conocían este formato. Teniendo en cuenta las edades de los entrevistados, algunas respuestas planteaban la idea de que el acercamiento a los vinilos se dio por familiares cercanos que tenían conocimiento de los vinilos, pero también porque era el único formato para escuchar música que se utilizaba en la época. Un ejemplo de esto se da en la entrevista con Rodrigo Duarte, socio de la Roma Records y coleccionista, quién dice “mi primer acercamiento a los discos es quizás desde que tengo uso de razón, de alguna forma, porque cuando yo era pequeño finalmente era el único formato que existía” (Duarte, 2021) La situación con Rodrigo es que él atravesó varios formatos de escucha, pero en ningún momento dejó de lado el vinilo, que hoy en día sigue siendo su formato predilecto. Por otro lado, Alejandro Gari, quién es un nuevo consumidor de vinilos, productor radiofónico y disc jockey en la emisora La X, relata que: Tuve una serie de amigos igual de melómanos que yo que empezaban a coleccionar estos discos, y me empecé a dar cuenta de que la experiencia de consumir vinilos, de comprar vinilos, de sentarse y escuchar un disco que a ti te gusta, un disco de tu banda favorita, un disco que a ti te trae recuerdos, porque igual cada canción trae una historia personal para uno, es una experiencia muy distinta a ponerlo en Spotify (Gari, 2021). 30 Estas dos posturas demuestran que el acercamiento a los vinilos es el primer paso para el desarrollo de una identificación con el objeto. La música permite a las personas expresarse y reconocerse a sí mismos, es un mecanismo único de identificación. Los gustos musicales de una persona pueden darse de muchas maneras, son cambiantes y variados y no tienen una única explicación. La familia, los amigos, el colegio o la universidad, todos son lugares donde podemos explorar y aprender para encontrar el gusto propio. El contexto social de las personas es supremamente importante para generar relaciones entre el individuo y su manera de identificarse con distintos objetos o símbolos. Varios de los entrevistados comentaron que su primer encuentro con los vinilos se dio a partir de sus padres o abuelos, quienes conocieron los vinilos en la época en la que salieron y los han guardado de es momento, así ha llegado a convertirse en un objeto que pasa de generación en generación y puede llegar a hacer parte de la tradición familiar. Las Prácticas de Consumo Ahora, después de comprender el acercamiento de los consumidores a los vinilos es más fácil comprender las distintas prácticas de consumo de los vinilos. Las autoras Rosario Esteinou y René Millán (1991) proponen tres perspectivas desde las cuales se puede entender las prácticas de consumo en la sociedad. La primera forma de consumo es el utilitarismo; este modelo sostiene que El actor adquiere y consume siguiendo el criterio de la utilidad y de la conveniencia. En esta interpretación está implícita la idea de que los seres humanos tienen necesidades y que la finalidad de la acción humana es su satisfacción. El 31 consumo es, por tanto, equivalente al proceso de satisfacción de necesidades. (p. 55) El segundo modelo de consumo plantea que este es independiente de la influencia de la sociedad, se entiende de tal manera que: El individuo actúa por norma de conformidad. Es dependiente de una sociedad que condiciona sus elecciones personales y le crea nuevas necesidades. Subyace, en este modelo, una imagen de la sociedad manipuladora del consumidor y, en versiones extremas, obediente a la voluntad de los productores (…) si no se estimulara el consumo y no se crearán nuevas necesidades, sería posible alcanzar un perfecto equilibrio entre deseo y necesidad (p. 55). Por último, el tercer modelo de consumo lo entienden como un medio para construir la identidad individual y colectiva, plantean que: La posesión de objetos y su ostentación constituyen un sistema comunicativo. Por medio de los objetos, las personas se definen como miembros de una comunidad, de un grupo, de una sociedad o de una cultura. A través del consumo, construyen un sistema de integración social y de diferenciación. Por medio del consumo de bienes, los individuos se distinguen entre sí, pero en la medida en que los objetos son expresión también de la cultura en que se producen, constituyen un elemento común de integración entre quienes los usan (p. 56). Estas definiciones permiten entender cómo el consumo puede estar delimitado por distintos factores, es decir, las distintas razones por las que una persona adquiere un producto, ya sea por satisfacer una necesidad, porla influencia de la sociedad o por el hecho de integrarse a una comunidad por medio del consumo. 32 Entonces, la primera práctica de consumo está ligada con el utilitarismo, en esta práctica las personas que consumen vinilos son aquellas que buscan cubrir una necesidad, que en este caso esa necesidad se consideraría como la búsqueda de una excelente calidad y fidelidad del sonido. También la necesidad de comprender la relevancia de los vinilos como objeto fundamental para el desarrollo de la industria de la música. Es todo un proceso el que se debe llevar a cabo para conseguir el disco, y esto le da una mayor trascendencia al acto de escuchar música, el esfuerzo en buscar el vinilo, la inversión que se realiza, para luego escucharlo en un tornamesa que le permita reflejar su excelente calidad, es todo un procedimiento completamente distinto al simple hecho de escuchar música. El vinilo es un objeto de culto y para todas las personas que son realmente apasionados por entender los proceso de la reproducción musical deben comprender cómo funcionan los vinilos y cuál es su relevancia en la historia de la música. En segundo lugar, con relación al segundo modo, se encuentran los nuevos consumidores alentados por las prácticas de consumo de la sociedad. Personas más jóvenes que están conociendo el mercado de los vinilos, pero sienten que el poseer un objeto que represente su gusto atípico les permite mantener una sensación de superioridad, estos nuevos consumidores del vinilo pueden llegar a considerarse mayores conocedores del verdadero conocimiento musical. Boix (2017) plantea que La consideración del indie en tanto género musical, estilo o estética debe ser completada con una perspectiva que tome en cuenta la producción de la música en un dispositivo históricamente singular y las conexiones que sus protagonistas realizan entre esta producción y las marcas de estilo, en una permanente elaboración reflexiva de su identificación musical (p.5). 33 En este caso, el dispositivo históricamente singular es el vinilo, esto demuestra que definitivamente es considerado un elemento que posee un valor simbólico mucho más allá del valor de consumo, conlleva toda una estética que va de acuerdo a la identidad de algunas personas, que ven lo valioso de este mecanismo de reproducción musical y lo han constituido como un elemento perteneciente a su estilo de vida. Eugeny Yunis, la fundadora del colectivo Los Rulos Vinyl Club y socia de la tienda Three Little Birds comenta que Si bien para mucha gente los discos serán una moda como cualquier otra cosa, como estos tenis, no sé, muchas personas se quedan y se encuentran en él, cambia sus vidas, pasa a ser una cosa física, un objeto a… es un ritual lo que se vuelve eso, termina siendo un ritual (Yunis, 2021) Por ejemplo, en la entrevista Andrés Rodríguez menciona que en muchos casos los vinilos no pueden ser del gusto de todo el mundo ya que su valor económico, por lo general, es bastante alto, esto tiene un impacto importante en el estilo de vida de los consumidores de discos, ya que, conociendo los altos costos que pueden llegar a tener, es determinante destinar un porcentaje de sus ganancias a comprar vinilos. Por último, con relación al tercer modo de consumo están quiénes buscan pertenecer a una comunidad. Aquí se encuentran las personas que dentro de su práctica de consumo hacen más que comprar vinilos, en esta caso lo pueden utilizar como un instrumento para la reproducción artística, es decir como una manera de lograr nuevos sonidos. Hoy en día existen varios colectivos en Bogotá como Los rulos Vinyl Club o Vinileros del Trópico que se encargan de aprender y reunirse en torno a eventos de djs, dónde varios selectores curan la música que pondrán y los djs hacen mezclas y grabaciones con las tornamesas. 34 Como plantea Betancur en su texto La actividad del disc jockey en Colombia: características y tendencias (2014) Los disc jockeys son grandes conocedores de música, géneros y estilos. Algunos programan las listas de canciones en las estaciones de radio (radio DJ’s) y otros acompasan canciones ajustando tiempos musicales o ejecutando efectos mediante procesadores de audio (Club DJ’s y Mobile DJ’s). Se caracterizan por reproducir los segmentos más representativos de una pieza musical (p. 78). Es así cómo los djs son una parte fundamental en las prácticas de consumo de vinilos, por un lado por la manera en que los utilizan para crear nueva música, y por otro lado porque dentro de la comunidad permiten extender a nuevas personas este gusto por los vinilos con presentaciones y shows que los dan a conocer. Por último es importante mencionar también a los artistas que hoy en día se encargan de sacar su música en formato vinilo. Este no es un modo de consumo como tal, pero si da a entender que las prácticas de consumo de han ampliado de tal manera que los artistas también buscan promover el consumo de vinilos publicando su música en este formato. Los artistas actuales al ver la buena acogida que han tenido los discos en la industria también han tomado la decisión de pasar sus grabaciones digitales a vinilo. Por ejemplo, en Bogotá son muchas las bandas que han decidido promover e incentivar la compra de vinilos al generar oferta con sus propios discos. A pesar de ser elementos bastante antiguos, los vinilos siguen aumentando sus ventas, no solo en la reedición de álbumes de hace años, sino en la publicación de lanzamientos de nuevos artistas. Esto significa que ya hay una comunidad lo suficientemente grande para que las grandes productoras decidan impulsar las ventas de vinilos. 35 Las grandes superficies y las tiendas online también han incrementado los espacios dedicados al formato. El portal Amazon, líder en el comercio electrónico mundial, oferta en su catálogo 1,3 millones de discos. Un incremento de ventas del 80% en los últimos tres años refrenda su buena salud (Santana, 2015, p. 1). Actualmente se puede encontrar álbumes en vinilo de artistas que se encuentran en los primeros puestos de los listados de Billboard, como Dua Lipa, The Weeknd, Ariana Grande, entre otros. De igual forma, los artistas locales no se quedan atrás, la banda de rock bogotana Diamante Eléctrico ha publicado tres de sus cinco álbumes en vinilo, otros ejemplos son Telebit, Frente Cumbiero, J Balvin, etc. A través de todos estos modos se observa las distintas maneras de consumo de las personas que hacen parte de la comunidad del vinilo. Cada uno ha pasado por experiencias distintas y logra una conexión única con este formato, pero todos entienden el valor que este posee, no es un simple objeto que compran en la tienda de la esquina. Puede llegar a considerarse como un gusto lujoso y especial. 36 Capítulo 2 La intención de este capítulo es comprender cuál es el valor cultural de los vinilos y como esto ha influenciado para que se haya dado este nuevo incremento su consumo de vinilos. El vinilo ha llegado a convertirse en un objeto de culto y ha permitido la creación de una comunidad que se identifica con este. El ser humano siempre ha tenido una identidad que se determina por lo que está a su alrededor, desde el comienzo de la humanidad, el hombre entiende su entorno como un factor significativo frente a su forma de relacionarse con si mismo, con los otros y con el ambiente. Son varios los factores que delimitan cómo la cultura a la que pertenece una persona le permite construir una identidad. El contexto en el que cada persona esta situada, la comunidad a la que pertenece, los pensamientos y situaciones que observa a lo largo de su vida son determinantes al momento de entender los comportamientos y actitudes de una persona. Todo esto en relación con los vinilos permite comprender cómo es que este objeto a llegado a gozar de un valor cultural que le ha permitidovolver a posicionarse en lo alto de la industria musical en la actualidad. Cultura En primer lugar, es necesario recordar lo mencionado en el marco conceptual por el autor Martin Hopenhayn respecto al concepto de identidad. Se comprende que la cultura se puede definir tanto por lo artístico, como por lo que se contempla como un comportamiento correcto en una comunidad determinada. Es claro que el papel de la cultura tiene una gran influencia al momento de hablar de la identidad de una persona. En pocas palabras y de una forma más sencilla; “dime con quién andas y te diré quién eres”; 37 al observar el contexto familiar, social, político, de una persona se puede dar con la razón de sus conductas, pensamientos y necesidades. Para este texto, se tendrán en cuenta ambas posiciones planteadas por Hopenhayn, ya que se realizará una búsqueda por entender algunos aspectos culturales relacionados con los formatos actuales de reproducción musical y cómo estos pueden influenciar en la construcción de la identidad de una persona. Crecer en un ambiente específico y con la gente idónea alrededor tiene mucho que ver con la formación musical de una persona, son muchas las variables que llevan a alguien a sentirse identificado con música local o internacional, del mismo modo con los formatos que utilizan para escuchar música. Ahora que el concepto de cultura esta claro, se puede relacionar con la manera en que los vinilos se pueden considerar como un objeto de culto, que posee un valor simbólico y cultural y de esta manera ha contribuido a los incrementos en las ventas de discos. Valor Cultural El valor cultural de los vinilos se entiende por darle un mayor valor a lo simbólico y no a lo económico frente al consumo de los discos, entendiendo su función de manera cultural. Dentro de la comunidad del vinilo se ha escuchado la frase “el disco es cultura”, el disco ha permitido la creación de una comunidad alrededor del mismo. Se ha convertido en un instrumento para transportar la tradición, pero ha llegado a convertirse también en un elemento que no caduca, que logra transformarse a las necesidades de aquellos que lo ven como un formato valioso. En el artículo Discos de vinilo, entre la nostalgia, la escasez y la búsqueda la autora plantea que: 38 (…)Recuerdo esa frasesita que aparecía en los vinilos antes y era: ‘El disco es cultura’ y sí, no solamente es cultura y preservación de cultura, es arqueología y los coleccionistas hacen arqueología y antropología porque son cosas que redescubrimos a través de un formato musical, y los otros formatos no tienen ese aspecto de preservación cultural que tiene el vinilo”, remata el fundador de Ruido de Fondo Records (Melo, 2020). Esta frase es muy conocida dentro de la comunidad del vinilo, de tal manera que la tienda de discos La Roma Records la ha acogido y compartido a todos sus consumidores, dando a entender que al comprar un vinilo no se esta adquiriendo solo un objeto para su disfrute, también se esta acogiendo un símbolo de la historia de la industria de la música. El disco es cultura es una frase que entiende el vinilo como un objeto parecido a los libros, que posee una historia especial, es arqueología musical. Las respuestas presentadas por los entrevistados permiten entender que el valor cultural de los discos se puede comprender desde dos perspectivas; la primera se refiere al valor histórico del vinilo para la música, y la segunda entendiendo el valor del objeto como tal al promover una estética de los artistas. Jaime Monsalve plantea que “una fonoteca debe ser tan valiosa y considerada tan valiosa como una biblioteca, porque es que estamos hablando del patrimonio de audio de un país” (Monsalve, 2001) y menciona que en el documental Bogotá Distrito Vinilo: Una historia oral realizado por Rodrigo Eduardo Armenta y Mario Felipe Ortega explican que hay un estudio que realizó la Biblioteca Nacional del Congreso de Estados Unidos respecto a la colección de vinilos más grande del mundo, y en esa investigación concluyeron que de toda la música comprendida en aquella colección que había sido publicada entre los años 1948 y 1966, solamente el 17% existía también en medios 39 digitales (Bogotá Distrito Vinilo, 2021), es decir que casi el 80% de la música de esos años se encuentra exclusivamente en vinilos. Ambos planteamientos permiten comprender la importancia histórica de los vinilos, guardan tradición, información que no se encuentra en otros formatos y que permite la creación de recorridos musicales de un país. Hubo un momento de la historia en el que el único formato para escuchar música eran los vinilos, allí se guardó mucha información que hoy en día no se puede encontrar de otras maneras y llega a ser imprescindible para comprender la tradición y el desarrollo musical que se dio a partir de las grabaciones de los artistas de aquella época. Alejandro Marín explica que el comprar un vinilo referente a música de épocas pasadas se convierte en toda una experiencia: Porque cuando tu compras o cuando encuentras un disco de vinilo viejo tienes que hacerle una pequeña restauración, o dependiendo del estado una restauración más avanzada, pero te remontan y te llevan a otro lado, te llevan a otra parte y te cuentan una historia del dónde estaba ese disco, qué pasaba con ese disco, de qué año es ese disco, te da una idea de tiempos antiguos y yo creo que ese es el valor más grande que tiene un vinilo. (Marín, 2021). Los vinilos han llegado a convertirse en un vehiculo para conocer y entender los diferentes cambios que han atravesado los formatos y la música en general, su valor simbólico más grande se adquiere por la relevancia histórcia que poseen. Ahorita tu puedes encontrar vinilos de cualquier tipo de artistas y para cualquier tipo de coleccionistas, entonces así como nuestros abuelos coleccionan los Beatles o coleccionan, yo que sé, Rubén Blades o Héctor Lavoe, pues hoy en día hasta los mismo niños “teenagers” de 15 años están coleccionando Blackpink o Billie Eilish 40 o Harry Styles o todo lo que quieras de su generación como tal, los artistas pop que estan ahorita pegando (Gari, 2021). Aquí Alejandro Gari demuestra cómo los vinilos permiten la creación de ese recorrido musical, entendiendo los distintos cambios en los géneros y artistas, y cómo los jóvenes se estan interesando por escuchar música en este formato. Las nuevas generaciones también se encuentran en la búsqueda por conseguir los álbumes de sus artistas favoritos en vinilo, se ha convertido en una oportunidad para la reediciones de artistas antiguos y las nuevas grabaciones de artistas actuales. “La venta de vinilos representa más de 600 millones de dólares, cifra que no ha pasado inadvertida en disqueras como Sony que ha decidido reabrir estudio de grabación en este formato” (Melo, 2020, p.1) La industria de la música reconoce la relevancia de este formato y por eso varias disqueras han tomado la decisión de publicar la música de sus artistas en formatos físicos. Por otro lado, también se le da una gran importancia al factor simbólico en cuanto a la experiencia del escuchar vinilos y la manera en que presentan a los artistas. Los vinilos, al ser un objeto físico, le permiten a los artistas jugar con su identidad y su imagen, desde el color del vinilo, la ilustración de la caratula, la información que va dentro. Se ha convetido en una manera de comprender mejor el concepto que el artista quiere proyectar, se han creado cajas de álbumes completos con ediciones especiales, cartas firmadas por los artistas, ediciones de color, objetos que solo pueden encontrarse comprando estas cajas y que le dan un sentido más especial y una experiencia distinta a quienes los obtienen. Hugo Caro menciona cómo existe el culto a los vinilos desde distintas posiciones, pero todos poseen unvalor importante, hasta aquellos vinilos que salieron en los años sesenta como discos recopilatorios de las mejores canciones del año promocionando distintas empresas, porque eso también hace parte de la historia de la 41 música y cómo eran un objeto que se encontraba en todo el mundo y llegó a utilizarse como un medio para hacer publicidad: (…) eso también es culto, hay culto en la imagen, hay culto en el sonido, hay culto en los datos, hay culto en la historia, por muchos lados si es una pieza de valor cultural el gran disco, así sea un promocional de una empresa de fin de año (Caro, 2021). El vinilo posee un valor cultural supremamente importante para la industria de la música, ya sea que esto se vea reflejado en su relevancia por haber sido el primer artefacto en comprimir el sonido en un objeto físico, por la experiencia completa de escuchar vinilos, desde su realización, creación del concepto y diseño, hasta su compra y escucha por parte del consumidor o por ser un vehículo de memoria que permite acercarse a la música de años pasados imposible de encontrar por otros medios. Renacimiento del Vinilo A continuación, es pertinente entender el fenómeno que se ha dado por el aumento en las ventas de vinilos en los últimos años. ¿Por qué el vinilo ha tenido un regreso tan significativo? Son varias las razones de este resurgimiento, pero la mayoría pueden relacionarse por el sentido de identificación que se tiene con este medio de reproducción. Ya sean coleccionistas o nuevos aficionados, aquellas personas que buscan adquirir vinilos están en búsqueda de ese sentimiento de pertenecer a esa comunidad del vinilo, hacer parte de un grupo especial con gustos singulares. Ya sea por el poder simbólico anexo a la nostalgia de un producto ‘retro’, o por la búsqueda de una mejor calidad de 42 sonido y representación fiel de este, los compradores de vinilos tienen una razón muy ligada con la identidad para invertir en ellos. Existen múltiples formatos de reproducción, como la radio, el CD, las plataformas digitales como Spotify o Deezer, pero hay un formato que, a pesar de los distintos cambios que ha vivido el mundo, ha logrado seguir siendo una fuente importante de consumo musical: el vinilo. Hoy en día existe un renovado interés por los discos de vinilo, sus ventas han aumentado considerablemente; Después de alcanzar un nivel mínimo de aproximadamente el 0% de los ingresos de la industria en 2001, este segmento ha ido creciendo Las ventas de discos de vinilo aumentaron en más del 50% el año pasado y representan más del 7% de los ingresos de la industria de grabación( Witt, 2016, p.1). Este incremento se entiende por diferentes razones que se presentaran a continuación. Domínguez (2017) plantea que “(…) se ha afirmado que el atractivo de un disco de vinilo radica tanto en su vertiente funcional como en su lado fetichista y en su concepción como un elemento de señalamiento social” (p.53). Las personas que hoy en día compran vinilos tienen una identificación con ellos, ya sea por parte un gusto adquirido gracias a su entorno o por una búsqueda por entender la música de una manera distinta. Es importante entender que el vinilo no desapareció del todo en ningún momento, sus ventas bajaron considerablemente con la llegada de los servicios de música digital, pero volvieron a aumentar hacia los 2010s y desde ese momento su consumo ha seguido creciendo de manera constante. Es por esto por lo que su reaparición es un fenómeno digno de estudio. 43 Es entendible porqué son tantas las personas que consideran que la reaparición del vinilo se da como un resultado de la nostalgia y la búsqueda de la moda retro, en otras ocasiones llega a la cabeza la frase “todo tiempo pasado fue mejor,” son varias las razones por las que las personas justifican este resurgimiento del vinilo, pero como Alejandro Marín (2021), coleecionista y discjockey en la emisora La X, explica en la entrevista que si vale la pena resaltar una situación que, a pesar de no ser la única razón del renacimiento del vinilo, si impulsó este fenómeno. Marín cuenta que, con la llegada de Napster, un servidor lanzado a comienzos de este siglo y que permitía el intercambio de archivos mp3, las tiendas independientes de formatos físicos sufrieron grandes pérdidas. Así, los dueños de cuatro importantes tiendas de discos en Estado Unidos decidieron unirse, Rough Trade en Nueva York, Grimey´s en Nashville, Ear X-tacy en Louisville y Amoeba en Los Ángeles, para encontrar una forma de revivir el interés de las personas por los vinilos. Pero ellos no fueron los únicos afectados por la llegada de Napster, Lars Ulrich, el baterista de Metallica, tomó acciones legales contra la empresa por derechos de autor, ya que habían publicado su canción I dissappear, que aún no había sido oficialmente lanzada, además, toda su discografía había sido publicada para su intercambio de manera gratuita, algo con lo que claramente Metallica no estaba de acuerdo. Es así como los dueños de las cuatro tiendas hablaron con Lars Ulrich e idearon un plan, sacaron todo el catálogo de Metallica en vinilo e hicieron una serie de pequeñas presentaciones en esas cuatro tiendas. Pusieron todas las unidades de vinilos en las tiendas e hicieron la gira, y así lograron atraer de nuevo a los consumidores a las tiendas físicas y resurgió el consumo de vinilos. 44 Esto también permitió la declaración del National Record Store Day, un día destinado a la reunión y celebración de las personas dedicadas a la venta y al consumo de vinilos. Las tiendas independientes realizan lanzamientos especiales de formatos físicos y organizan todo un evento alrededor de esto. Hoy en día, hay tiendas de todo el mundo que participan en esta celebración, en Colombia toman parte tiendas como RPM, TLB, La Roma Records, entre muchas otras. Es importante tener en cuenta que, a pesar de que el vinilo es un producto simbólico, igualmente hace parte de un mercado, por lo que las empresas deben encargarse de entender la razón de compra de sus consumidores, y así proyectarlo para aumentar sus ventas. Hormigo y Cabello (2004) plantean que “dentro de la sociedad actual, la música presenta una fisonomía heterogénea que responde a la existencia de una metamorfosis constante de los gustos, impulsada por la sociedad de consumo y fomentada desde los medios de comunicación” (p. 264). La música cambia constantemente, de igual forma, los medios para escucharla, por lo que las empresas tienden a adaptarse a estos nuevos mecanismos para así llegar a más personas. Estos mecanismos se adentran de mayor o menor manera según las prácticas de consumo que se fomenten, claro esta, y esto esta totalmente relacionado con los medios de comunicación. Es importante mencionar también, que hacia los comienzos de la década de los 2000 se creó la página Discogs, es una de las bases de datos de música más grandes, y que ha logrado convertirse en mercado online, específicamente para vinilos y otros formatos físicos. Gracias a esta base de datos hoy en día se tiene información sobre la situación actual del consumo de formatos físicos, dividido por formato y género. Esta plataforma ha ido creciendo conjunto al aumento del consumo de vinilos, se ha convertido en un portal donde se reúnen las personas que buscan información sobre los 45 discos y promueve el desarrollo de una comunidad alrededor del formato, así, ha sido una parte fundamental para comprender el crecimiento de la venta de vinilos dentro de la industria musical. Por ejemplo, en el año 2016 se publicó un documento que presentaba información de ventas y consumo de música a modo de comparación entre Nielsen y Discogs. En este archivo se muestran datos comparativos respecto a la música que la gente está comprando, es decir géneros y artistas, y a los formatos que están comprando.“Las ventas de vinilos/lp aumentaron un 11,5% respecto al año anterior, con un total de 6.200.000 unidades. Discogs refleja la misma tendencia, ya que las ventas de vinilos en nuestro Marketplace aumentaron un 23,5%.” (Engelen-Kramer, L. 2016, p. 1) En el artículo El disco de vinilo en la era digital (2019) el autor plantea que : Después de casi 10 años de letargo, en 2006 las ventas de vinilo crecieron por primera vez y no han dejado de hacerlo, logrando en 2018 10 millones de unidades a nivel mundial. Existe, por otro lado, un mercado de discos usados gigantesco (p. 1). Esto lo podemos observar también en el archivo publicado en el 2020 por Discogs, que concluye que “las ventas de vinilos han vuelto a superar un hito, con un aumento del 33,72% respecto a 2019, con la destacada cifra de 5.814.855 discos vendidos a través de la plataforma” (Mid-Year Report, 2020, p. 4). Las ventas de vinilos han aumentado en tiendas digitales como en tiendas físicas, pero ¿quiénes son los que han impulsado este crecimiento? Una de las razones más importantes por las que se ha incrementado la venta de vinilos es la relevancia que estos tuvieron en décadas pasadas, la moda vuelve, y los formatos musicales no son la excepción. Chaparro y Guzmán (2016) plantean que “el 46 consumo es el conjunto de procesos de apropiación y uso de productos en los que el valor simbólico prevalece sobre los valores de uso o cambio, o donde al menos estos últimos se configuran subordinados a la función simbólica” (p. 130). El valor simbólico de los vinilos es supremamente alto, es una representación de la nostalgia de un tiempo que ya pasó, pero al que podemos volver a través de la música. A nivel global, grandes compañías retomaron la producción, distribución y venta de discos de vinilo, generando un aumento considerable en la colectividad consumidora, específicamente el público coleccionista y seguidores de tendencia de diseño y comunicación actuales, como la tendencia vintage y retro (Filippo, Germino, Laurencena y Quintero, 2018, p. 30). Es así como este valor simbólico se ha recuperado con las reediciones de vinilos antiguos, pero también se ha desarrollado en las grabaciones de nuevos vinilos de música contemporánea, porque más allá de la música, se le da valor al objeto como medio para escuchar la música. Para estas nuevas generaciones, escuchar vinilos les permite tener una experiencia completamente distinta a utilizar plataformas digitales para escuchar música. En el artículo El renacer del vinilo marca el tono a una nueva era musical plantean que: Los fanáticos más jóvenes afirman, en tono revelador que suelen escuchar álbumes en vinilo hasta que terminan. No saltar de una pista a otra es una experiencia tanto terapéutica como más comprometida. El vinilo también se puede tocar, con la necesidad de examinar los álbumes a medida que se colocan en el tornamesa. Los diseños de las portadas y las notas de funda proporcionan un vínculo más tangible con los artistas, algunos muertos hace mucho tiempo (2019, p. 1). 47 Todos estos factores demuestran que se ha dado un crecimiento importante en la venta de vinilos, la industria de la música ha reconocido esto y por eso hay tantos nuevos artistas que hoy en día buscan dar a conocer su música por medio de los discos. Los vinilos han logrado un posicionamiento en la industria y de la misma manera apoyan el posicionamiento de los artistas. El desarrollo y posicionamiento de muchos aspectos culturales, no es solamente el posicionamiento de una industria y un producto en el mercado, es el desarrollo de la misma música, y eso es cultural, el desarrollo de la música, el posicionamiento de los artistas, su reconocimiento en otras partes. (Duarte, 2021) El renacimiento del vinilo se da por factores de consumo cultural y consumo económico, desde ambas perspectivas se ve el vinilo como un objeto que promueve la industria musical y que continúa con la tradición del vinilo como uno de los primeros formatos para la reproducción de música. 48 Capítulo 3 Ahora, teniendo en cuenta los conceptos explicados en los capítulos anteriores, es posible dar respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cómo se ve relacionada la formación de la identidad con el consumo de vinilos? Para el desarrollo de este capítulo se realizará un análisis de las definiciones de identidad conjunto a la información presentada por los entrevistados frente a su experiencia personal, para así determinar si se sienten identificados de alguna manera con los vinilos o no. De igual forma, se realizará un análisis frente a la creación de una comunidad con los vinilos, entendiendo si es el formato en sí el que permite las relaciones que construyen la comunidad. Identidad Para poder desarrollar la relación entre la consolidación de una comunidad identificada con el vinilo es necesario comprender la importancia de la música como generadora de identidad, ya que se comprende el valor del vinilos, se entiende que en gran parte esta importancia se da por la música que conserva el vinilo. Como se plantea en el texto Música y sociedad: la preferencia musical como base de la identidad social (2006): La música se relaciona con las identidades colectivas de dos formas. Una es la que la convierte en un aspecto accesorio de una identidad colectiva. Desde esta perspectiva la música es una expresión de una etnia, de una clase social, de un pueblo, de una cultura, etc. La otra manera, se refiere a la derivación de una identidad colectiva sobre la base de una preferencia musical. La música no es un accesorio de una identidad previa, sino más bien a la inversa (Ramírez, J., p. 251). 49 En este caso, la definición que se ajusta de la manera más clara con la comunidad de vinilo es la segunda, ya que se entiende que esta comunidad esta relacionada por medio la identidad generada por los discos. Es necesario resaltar que para esta investigación la identidad colectiva no se construye sobre una preferencia de género musical, sino que se crea por medio del formato para la reproducción de la música, al igual que los géneros, existen distintos formatos para escuchar música, y las personas pueden tener una mayor afición por un formato u otro, lo que los lleva a sentirse identificados en mayor o menor medida. Dentro de los intereses que construyen la identidad de una persona se encuentran los gustos artísticos, a los que pertenece la música y, asimismo, los formatos que se utilizan para su reproducción. Es necesario entender la relación que se crea entre la identidad de una persona y la música que escucha. Pedro Buil Tercero y Jaime Hormigo Ruiz (2016) plantean que: El hombre ha encontrado en el sonido un elemento identitario fundamental, ya que cuando no puede expresar, mediante el lenguaje común, alguna idea que tiene en su interior, encuentra un mecanismo de expresión mucho más poderoso, el lenguaje de los sonidos, cargado de una expresividad cultural concreta (Mithen, 2007) (p. 50). Es clara la relevancia que tiene la música en la vida de las personas y cómo se puede convertir en un mecanismo para comunicarse y expresarse. De igual manera, el formato que se utiliza para escuchar música, en este caso los vinilos, poseen una gran importancia al momento de generar identificación por la música. Lo vinilos también comunican una historia, expresan sensaciones que solo proceden de la experiencia que genera escuchar música por medio de este formato. Además, son un medio para 50 comprender cómo era la música que se escuchaba a mediados del siglo XX, hoy en día los vinilos permiten reproducir música que no se encuentra en otros medios y de la misma forma, experimentar lo que se escuchaba en décadas pasadas. Recordando lo planteado en el marco teórico frente al concepto de identidad, vale la pena recordar que la cultura y la identidad
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