Vista previa del material en texto
Guía práctica para crear informes de SEO Un manual completo de HubSpot y Ryte Índice Capítulo 1 ¿Por qué es necesario crear informes de SEO con frecuencia? Capítulo 2 Sienta las bases: define y mide los objetivos • ¿Cómo definir objetivos? • ¿Cómo medir objetivos? Capítulo 3 Los KPI más importantes del SEO • Visibilidad • Clasificaciones • Tráfico • Leads • Tiempo de permanencia • Tasa de rebote • Tasa de clickthrough (CTR) • Tasa de conversión • Velocidad de las páginas • Popularidad del enlace, el dominio y la IP • Señales en las redes sociales Adicional: KPI para hacer una comparación competitiva Capítulo 4 Nivel de logro: ayuda para interpretar los KPI Capítulo 5 Oportunidades a corto plazo Capítulo 6 Perspectiva general: paneles y resúmenes ejecutivos Conclusión Lista de comprobación y glosario ¿Por qué es necesario crear informes de SEO con frecuencia? Capítulo 1 ¿Por qué es necesario crear informes de SEO con frecuencia? Si bien la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una de las actividades de marketing online más importantes, suele ser olvidada o subestimada. Antes era posible engañar a Google con trucos técnicos o mediante el abuso de palabras clave, lo que se conoce como «SEO de sombrero negro». Algunos, por ejemplo, agregaban palabras clave en letras blancas sobre un fondo blanco para mejorar la clasificación de esos términos. Hoy, Google actualiza los algoritmos con frecuencia para mostrar los mejores resultados posibles a los usuarios, por lo que ya no alcanza con optimizar el contenido para los motores de búsqueda. El SEO se ha transformado en un trabajo complejo que debe ofrecer un valor agregado a los usuarios. Ahora, la calidad define cómo evaluará Google un sitio web y, por lo tanto, cómo será su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Si un usuario hace clic en el anuncio de una costosa campaña publicitaria y llega a un sitio web que no está optimizado, es muy probable que lo abandone rápidamente. La proporción actual de usuarios que acceden a sitios web por medio de búsquedas orgánicas es mayor que por cualquier otro canal de marketing online. Por lo tanto, el SEO es mucho más eficaz en cuanto a la cantidad de visitantes que puede atraer a tu sitio web. ¿Ya convenciste a tus superiores o clientes para que definan una estrategia de SEO? Para demostrar el éxito de tus iniciativas de optimización, es fundamental generar transparencia. Los algoritmos de Google, al igual que la competencia, cambian constantemente. Por eso, debes crear periódicamente informes de SEO útiles que muestren los resultados de las optimizaciones que hiciste y las métricas que obtuviste. Al hacer informes sobre el desarrollo general de los KPI del SEO, te podría resultar útil incluir gráficos o capturas de pantalla. Capítulo 1 4 Tanto si creas los informes para ti mismo como si quieres comunicar las actividades de optimización a un jefe o cliente, es clave que puedas ver los cambios en el rendimiento de tu sitio web en cuanto al SEO. En resumen, ¿por qué conviene generar un informe sobre las medidas de SEO? 1) Para comprobar el progreso de las medidas de optimización 2) Para intervenir cuando no se sigan correctamente las recomendaciones para las medidas de optimización 3) Para demostrar las ventajas del SEO de forma rápida y sencilla a los interesados 4) Para tener argumentos para solicitar un aumento de presupuesto para las medidas de SEO si es que estas tuvieron un impacto positivo 5 Sienta las bases: define y mide los objetivos Capítulo 2 Sienta las bases: define y mide los objetivos ¿Cuáles son los objetivos de SEO posibles para los sitios web (sin incluir el ecommerce) y cómo se pueden medir? La siguiente sección resume algunos de los objetivos más comunes y los KPI que puedes usar para medirlos. Los KPI se explican mejor en el siguiente capítulo. Objetivo: aumentar el tráfico hacia el sitio web o atraer a nuevos usuarios • Clasificaciones • Tasa de clickthrough (CTR) Objetivo: aumentar el reconocimiento de marca • Clasificaciones • Valor de visibilidad • Tráfico orgánico • Señales en las redes sociales • Popularidad del enlace • Popularidad del dominio Capítulo 2 ¿Cómo definir objetivos? 7 Antes de detallar cada KPI, es fundamental definir claramente los objetivos que se quieren lograr con el SEO, ya que la medición del éxito solo es posible con objetivos concretos y estos son distintos en cada empresa o sector. Objetivo: aumentar las conversiones • Velocidad de las páginas • CTR Objetivo: mejorar la visibilidad en Google • Clasificaciones • Valor de visibilidad en las diferentes herramientas 8 ¿Cómo medir objetivos? Una vez definidos los objetivos y los KPI, la siguiente tarea es determinar dónde se pueden obtener los datos relevantes. En primer lugar, debes tener Google Search Console y una cuenta de Google Analytics. Estas herramientas te ofrecen los elementos básicos para analizar tus actividades de SEO y te permiten acceder a la mayoría de los KPI relacionados con el posicionamiento. Sin embargo, si quieres monitorizar todos los KPI de SEO, tendrás que adquirir una herramienta de pago. Si quieres probar una herramienta de SEO antes de tomar una decisión, Ryte ofrece una versión gratuita de su producto. Luego, debes determinar la frecuencia de los informes de SEO. ¿Crearás informes con cifras mensuales, trimestrales o semestrales? Para responder esa pregunta, debes evaluar cada cuánto tiempo optimizas tu sitio. Es muy importante que respetes el cronograma definido, así podrás ver las cifras más relevantes en periodos de comparación claros (por ejemplo, los informes mensuales mostrarán cambios en relación con el mes anterior). También debes evaluar si la estacionalidad influye en tu sitio web. De ser así, debes generar informes con las cifras de este periodo y compararlas con el rendimiento anterior. Nota: Los operadores o proveedores externos de optimización de sitios web (por ejemplo, las agencias) estarán activos en los sitios en los que trabajen. Para garantizar que los resultados sean precisos, debes excluir siempre estas direcciones IP en las herramientas de análisis web. https://es.ryte.com/lp/free-seo-analysis/?op_campaign=d7a4f57a8e454b64&utm_campaign=hubspot_seo_reporting&utm_medium=ebook&utm_source=hubspot Los KPI más importantes del SEO Capítulo 3 Tras definir los objetivos, debes analizar qué indicadores clave de rendimiento (KPI) tendrás que usar para medir las distintas actividades de SEO. Los KPI se pueden usar para determinar rápidamente si las iniciativas de optimización fueron positivas para el sitio web o la empresa. Analizaremos los KPI más importantes del SEO en la próxima sección. En función de los objetivos que hayas seleccionado, se utilizarán diferentes KPI para la medición. 10 Los KPI más importantes del SEO Capítulo 3 Visibilidad Un sitio web se considera «muy visible» si aparece en la primera página de los resultados de búsqueda con diversas palabras clave en un área temática similar. Algunas herramientas señalan esta métrica con un valor de visibilidad. Estas soluciones tienen bases de datos con grandes conjuntos de palabras clave sobre distintos temas. El valor de visibilidad indica la clasificación del sitio web para determinadas palabras clave almacenadas en la base de datos de la herramienta. Otro factor importante es el volumen de búsqueda (es decir, el promedio de usuarios que buscaron esta palabra clave en Google durante los últimos doce meses). Si una página logra una buena clasificación con palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda, su visibilidad será mayor que si alcanza esa misma clasificación con palabras que presentan un volumen de búsqueda bajo. Por lo tanto, las clasificaciones por palabra clave y los volúmenes de búsqueda se deben analizar de forma conjunta. Ten en cuenta que las búsquedas de marcas o basadas en la navegación generan mucha visibilidad,pero pocos clics (por lo que la visibilidad por sí sola no es un KPI muy significativo). Además, no hay un valor establecido para la visibilidad y las distintas herramientas de SEO que la miden usan palabras clave, índices y rastreadores diferentes. Básicamente, más allá de la herramienta que uses, cuanto mayor sea la visibilidad, mejor. Nota sobre la herramienta: Las palabras clave explícitamente definidas para el dominio podrían no estar incluidas en las distintas bases de datos de las herramientas. Google aún desconoce un 15% de las búsquedas diarias, por lo que las herramientas que usan datos de terceros no tienen en cuenta esas palabras clave. Además, estas bases de datos podrían contener términos que le asignen una buena clasificación a tu dominio, pero que los usuarios no busquen. Las herramientas obtienen los datos haciendo búsquedas automatizadas. Los resultados de esas búsquedas no están actualizados ni se ajustan a los requisitos de Google. Por otro lado, Google Search Console te ofrece información mucho más actualizada. Sin embargo, solo puedes ver los datos de tu dominio que se almacenan solo durante 16 meses, lo que impide que te compares con la competencia. El paquete de Ryte recupera y almacena los datos de Google Search Console para que puedas analizar el proyecto en detalle durante más de 16 meses. 11 Usa Ryte para consultar la visibilidad histórica de todo tu dominio o de determinadas URL. 12 Clasificaciones Por lo general, cuando alguien busca algo en Google, hace clic en los resultados de la primera página y, si no encuentra lo que busca, vuelve a buscar. Gran parte del SEO se basa en las búsquedas, también conocidas como palabras clave. En términos sencillos, las páginas clasifican para determinadas palabras clave cuando su contenido satisface la necesidad del usuario que hace la búsqueda. Puedes consultar fácilmente tus datos de clasificación en Google Search Console. Las palabras clave más importantes son aquellas que los usuarios buscaron para llegar a tus URL. Sin embargo, no debes ignorar los términos que identificaste como relevantes por medio de la investigación. Si estas palabras clave se colocan en posiciones estratégicas dentro del sitio web, puedes analizar si las páginas mejoran (es decir, si las palabras logran una buena clasificación). Hay muchas formas distintas de generar informes sobre el rendimiento de las palabras clave. Por ejemplo, puedes crear informes sobre los siguientes elementos: • Cada palabra clave específica • Solo las palabras clave principales • Las palabras clave de las páginas más importantes • Cambios en las palabras clave, como las 5 con mejor y peor rendimiento • La cantidad de palabras clave que clasificaron en los primeros 10 lugares • Las palabras clave recientemente clasificadas • Las palabras clave que están al límite de la clasificación (posiciones 11 a 15) Esta no es una lista definitiva. En todo caso, deberías recopilar todos los datos en un apéndice e incluir en el informe las clasificaciones que les resulten relevantes a las partes interesadas o a los responsables de tomar las decisiones. Sugerencia sobre la herramienta: La clasificación de las palabras clave que los usuarios ya buscan en Google y con las que acceden a tus páginas se puede obtener en Google Search Console. Para ver la clasificación de tu sitio con cualquier palabra clave que se te ocurra, tienes que usar una herramienta de pago. 13 El informe de segmentos de Ryte Search Success te permite agrupar las palabras clave y las páginas para analizar su rendimiento individualmente o compararlas entre sí. Tráfico Por lo general, el tráfico se define como la cantidad de usuarios que acceden a un dominio. Para el SEO, el tráfico orgánico y el tráfico de referencia son particularmente interesantes. El tráfico orgánico hace referencia a los usuarios que hicieron clic en uno de tus resultados durante una búsqueda en Google. Por su parte, el tráfico de referencia muestra a los usuarios que acceden a tu sitio web desde dominios externos. Por lo tanto, el SEO fuera de la página también cumple una función importante, ya que los enlaces de los dominios externos influyen en esta cifra. Puedes obtener los datos del tráfico en Google Analytics. Para demostrar el éxito de tus esfuerzos de SEO en un informe, debes presentar el tráfico orgánico como una proporción del tráfico total en un período determinado. ¿Por qué? La reducción del tráfico orgánico podría no estar asociada al mal desempeño del SEO; si el tráfico general también https://en.ryte.com/product-insights/better-search-performance-analysis-with-keyword-and-page-segments?op_campaign=d7a4f57a8e454b64&utm_campaign=hubspot_seo_reporting&utm_medium=ebook&utm_source=hubspot se redujo, eso demuestra que puede haber otros factores que hayan influido en esa caída. El porcentaje que representa el SEO dentro del tráfico general puede servir como un buen argumento para demostrar por qué el SEO es valioso para la empresa (por lo general, aquí se ve claramente que la mayoría de los visitantes llegan al sitio web por este canal). Además, también debes tener en cuenta qué porcentaje de usuarios acceden al sitio web desde una PC, un smartphone o una tablet. Para más información, también debes incluir el análisis del tráfico por dispositivo. 14 Leads Los leads hacen referencia a las nuevas adquisiciones en un sitio web. ¿Cuántos usuarios nuevos conocieron el sitio web gracias a tus medidas de SEO y lo visitaron haciendo clic en un resultado de búsqueda de Google? Al igual que con el tráfico, también se debe mostrar cuánto influyó el SEO en los leads. Además, puedes reflejar el cambio comparando este número con un período anterior. Para ver todas las acciones de los leads en el sitio web, consulta el increíble registro de contactos de HubSpot. https://hubs.ly/H0lQHN80 https://hubs.ly/H0lQHN80 El tiempo de permanencia se refiere al tiempo promedio que los usuarios pasaron en el sitio web. Este KPI te ayuda a inferir el nivel de interés que tienen los usuarios por tus páginas y si estas están bien configuradas en términos de contenido y tecnología. Un tiempo de permanencia prolongado puede indicar que el contenido del sitio web es relevante para los usuarios. Si un sitio no ofrece el resultado deseado, los usuarios lo abandonan al poco tiempo (esto se conoce como tasa de rebote y es otro KPI importante). ¿De dónde provienen los usuarios que pasan más tiempo en tu sitio? Para saberlo, debes tener en cuenta la distribución de canales. Es un buen indicio que los usuarios que llegan al sitio por una búsqueda orgánica permanezcan más tiempo que los demás usuarios. 15 Tiempo de permanencia La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes del sitio web que generan una sola visualización de página. Esto significa que el usuario accede a una URL y luego abandona el dominio sin ningún otro clic. Esto podría deberse a que el contenido no le resulta relevante. Este KPI es un indicador importante del éxito de tu sitio web. Si ves tasas de rebote altas, debes evaluar si se tiene que optimizar el sitio o la fuente, o si es necesario cambiar el diseño del sitio web. Por ejemplo, si el usuario abandona el sitio luego de consultar una sola URL, es probable que debas cambiar el fragmento destacado de los resultados de búsqueda, ya que quien hizo clic claramente esperaba ver algo distinto. Otro dato interesante para el informe es la tasa de rebote de tráfico orgánico en comparación con el tráfico general. La tasa de rebote de tráfico orgánico te indica si debes optimizar los metadatos o si se deben cambiar las palabras clave que se eligieron para la página. Tasa de rebote En el SEO, la tasa de clickthrough está completamente ligada a la optimización de los resultados de búsqueda. La CTR indica la relación porcentual de las veces que Google muestra un resultado de búsqueda y las veces que el usuario hace clic en él. Esto significa que unfragmento destacado se muestra una determinada cantidad de veces para una búsqueda específica y que se hace clic en él otras tantas veces. Si analizas la CTR, puedes averiguar si los fragmentos destacados (los metadatos de las páginas) son atractivos para los usuarios. La cifra clave que arrojan los datos de Search Console señala rápidamente si se deben revisar el metatítulo y la metadescripción de las palabras clave definidas. Asegúrate de prestar atención a las CTR de las palabras clave principales, ya que estas deben formar parte de tus metadatos. También puedes incluir fragmentos destacados enriquecidos para atraer a más usuarios. 16 Tasa de clickthrough (CTR) El Informe de bajo rendimiento de la CTR de Ryte Search Success genera una lista de palabras clave cuyas CTR tienen un rendimiento más bajo que el esperado y que, por lo tanto, podrían afectar las clasificaciones. https://en.ryte.com/product-insights/underperformer-report-identify-organic-underperforming-keywords-easily?op_campaign=d7a4f57a8e454b64&utm_campaign=hubspot_seo_reporting&utm_medium=ebook&utm_source=hubspot La tasa de conversión muestra la proporción de visitantes del sitio web con respecto a la cantidad de conversiones. Este es el porcentaje de usuarios que se convierten en el sitio web. Según cómo hayas definido las conversiones, puede tratarse de suscripciones a boletines informativos, compras u otras transacciones. La tasa de rebote también cumple una función importante aquí; cuanto más alto sea el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web, más baja será la tasa de conversión. Además, este indicador te ayuda a saber si debes optimizar el sitio web en términos de usabilidad. Si los visitantes tienen problemas para usar el sitio, lo más probable es que no se produzca la conversión. 17 Tasa de conversión La velocidad de las páginas es uno de los aspectos técnicos más importantes de un sitio web y te permite deducir el rendimiento de las páginas. Si un usuario navega a una URL cuyo contenido demora mucho en cargarse, es muy probable que salga de la página y, en el peor de los casos, que se dirija a un sitio de la competencia. Esta cifra clave también se relaciona con la tasa de rebote. Para el informe, es muy importante detectar qué páginas necesitan atención inmediata. Sugerencia sobre la herramienta: Para descubrir qué páginas se deben optimizar, puedes usar el sistema de semáforo de Google Lighthouse. Las páginas que se incluyen en el grupo rojo se clasifican como muy lentas. Puedes verificar la velocidad de una URL específica por medio de Google PageSpeed Insights. Velocidad de las páginas Ryte Website Success analiza todas las URL a la vez y te indica exactamente qué páginas se deben optimizar en función del sistema de semáforo de Google Lighthouse. 18 Estas cifras clave evalúan las medidas del SEO fuera de la página. La popularidad del enlace indica cuántos enlaces externos recibe el sitio web. Cuantos más reciba, mayor será la popularidad del enlace. Sin embargo, dado que un dominio externo puede contener varios enlaces a un sitio web, este es un indicador meramente cuantitativo. La popularidad del dominio se usa para la evaluación cualitativa en el SEO. Este indicador cuenta la cantidad de dominios diferentes que tienen enlaces externos. Por lo tanto, esta cifra es más baja que la popularidad del enlace. La popularidad de la IP da un paso más allá en este análisis. Este indicador señala cuántos dominios de diferentes rangos de direcciones IP establecieron un enlace a tu sitio web. Dado que los enlaces externos se consideran recomendaciones, estos KPI describen la popularidad del sitio web. Los operadores de otros sitios solo incluyen enlaces a tu sitio web si están convencidos de que es bueno y les ofrece un valor agregado a los visitantes. Como cada operador puede establecer tantos enlaces externos en sus dominios como desee, es importante que el informe de SEO incluya estos datos. Este procedimiento suele usarse para establecer enlaces desde dominios de baja calidad a otros sitios y, así, quitarles valor, ya que Google también tiene en cuenta la calidad de los enlaces externos en sus factores de clasificación. Nota sobre la herramienta: Puedes usar Google Search Console para obtener datos sobre los dominios que recomiendan tu sitio web y la frecuencia con que lo hacen. Si deseas ver análisis más detallados sobre tu perfil de enlace externo, puedes usar herramientas de pago. Popularidad del enlace, el dominio y la IP 19 Las señales en las redes sociales son indicios comunicativos e informativos que se pueden medir con los me gusta, los comentarios y las publicaciones compartidas. Estas señales permiten evaluar la interactividad y la actividad de los canales sociales. En el SEO, estas métricas se tienen en cuenta cuando las actividades en las redes generan enlaces externos (por ejemplo, cuando se comparte la URL de un sitio web en Facebook). ¿Qué significan estos datos para el SEO? Al compartir el contenido del sitio web o establecer enlaces a él, se puede difundir contenido nuevo e interesante en cuestión de minutos, lo que amplía el alcance de la información. Por este motivo, estos indicadores pueden ayudarte a interpretar la popularidad del sitio web y la calidad del contenido en los informes. Nota sobre la herramienta: En Google Analytics, puedes analizar cuánto tráfico generaron las redes sociales hacia tu URL. Señales en las redes sociales Los informes de SEO sirven para evaluar las medidas que se tomaron en el sitio. Sin embargo, también es aconsejable tener presente la situación actual y los desarrollos de la competencia. Evidentemente, no puedes ver los datos de la competencia en relación con la mayoría de los KPI mencionados, ya que Google Search Console y Google Analytics solo se pueden usar para dominios propios. Sin embargo, puedes tomar indicadores de otras herramientas (valores de visibilidad, clasificaciones de las palabras clave definidas y los KPI fuera del sitio) que brindan información sobre la competencia. Adicional: KPI para hacer una comparación competitiva Nivel de logro: ayuda para interpretar los KPI Capítulo 4 Nivel de logro: ayuda para interpretar los KPI Ahora que mediste todos los KPI que consideras importantes, debes analizar si pudiste lograr los objetivos de este período. En la siguiente sección, te ofrecemos sugerencias para interpretar los KPI que refieren a los objetivos definidos. Objetivo: aumentar el tráfico hacia el sitio web o atraer a nuevos usuarios Si quieres atraer más tráfico orgánico hacia tu dominio, las páginas deben estar optimizadas con palabras clave relevantes para poder alcanzar una posición privilegiada. La tasa de clics (CTR) también indica si los metadatos de los resultados de búsqueda son lo suficientemente interesantes para que los usuarios hagan clic. Objetivo: aumentar el reconocimiento de marca Se pueden usar diferentes KPI para medir el reconocimiento de marca. Durante el proceso de compra, ¿atrajiste a los usuarios a las URL correctas en Google? Sí la respuesta es sí, significa que integraste correctamente palabras clave con un alto volumen de búsqueda en las páginas relevantes. Si tienes una buena clasificación, podrás atraer a más usuarios web hacia tu marca. Por lo tanto, las clasificaciones, la visibilidad y, en definitiva, el tráfico orgánico cumplen una función importante en este objetivo. También se puede analizar el reconocimiento de marca a partir de la cantidad de visitas orgánicas que hayan surgido mediante la búsqueda de la marca en sí. Las señales en las redes sociales son indicadores polémicos en el mundo del SEO. Sin embargo, la interacción con las redes sociales es un factor indirecto que garantiza que más usuarios accedan a las URL de tu dominio. Otro indicio de que tu marca tiene mayor reconocimiento puede ser la presencia de más enlaces externos a tu dominio en sitios web de alta calidad. Estosenlaces son recomendaciones que aseguran que tu contenido y tu marca son buenos. Capítulo 4 21 Objetivo: aumentar las conversiones Una conversión es una acción que el operador de un sitio web espera que los usuarios realicen cuando visiten el sitio. Para esta medición, se utiliza la tasa de conversión. Para que los usuarios puedan convertirse, deben poder llegar rápidamente al contenido deseado en el sitio web. Los aspectos técnicos del SEO, como la velocidad de las páginas, contribuyen a que un usuario permanezca en el sitio o se vaya. Esto significa que si logras reducir la tasa de rebote, podrías ver un efecto positivo en las conversiones. Objetivo: Mejorar la visibilidad en Google Para lograr una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google, el dominio debe estar optimizado con palabras clave relevantes. Lo que se necesita es tener una buena clasificación con palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda. 22 Oportunidades a corto plazo Capítulo 5 En el mundo del SEO, los cambios no se ven tan rápido como con los anuncios de pago. Además, las optimizaciones suelen llevar más tiempo. Sin embargo, los KPI también te muestran qué ajustes sutiles debes hacer para generar un efecto significativo, lo que se conoce como oportunidades a corto plazo. Con estos métodos, puedes obtener ventajas inmediatas con poco esfuerzo. Estas son las 3 ventajas inmediatas principales del SEO: • Palabras clave al límite de la clasificación. Las palabras clave que se ubican en las posiciones 11 a 15 tienen mucho potencial. Por lo general, si ajustas los metadatos, los encabezados y el contenido, puedes mejorar las clasificaciones y posicionarte en la primera página de los resultados de búsqueda en Google. • CTR inferior al 50%. Las palabras clave con tasas de clics inferiores al 50%, pero que se clasifican en la primera página también tienen mucho potencial. Si optimizas los metadatos y agregas una llamada a la acción apropiada, los usuarios tendrán más probabilidades de hacer clic en tus fragmentos destacados. • Velocidad de las páginas y tasa de conversión. Las páginas que tienen una velocidad baja perjudican la tasa de conversión. Optimiza las imágenes al tamaño necesario y comprímelas. Si quitas los recursos que no necesitas y usas el almacenamiento en caché del navegador en tu servidor, estos dos KPI también pueden mejorar. Si quieres más sugerencias para optimizar los tiempos de carga del sitio web, haz clic aquí. 24 Oportunidades a corto plazo Capítulo 5 https://es.ryte.com/wiki/Low_Hanging_Fruits https://es.ryte.com/magazine/informe-de-velocidad-de-pagina/?op_campaign=d7a4f57a8e454b64&utm_campaign=hubspot_seo_reporting&utm_medium=ebook&utm_source=hubspot Perspectiva general: paneles y resúmenes ejecutivos Capítulo 6 26 El problema de los informes es que las partes interesadas y los directivos que toman las decisiones no suelen tener mucho tiempo para leer documentos saturados de datos. Por eso, debes usar un panel o un resumen ejecutivo para sintetizar los aspectos y los cambios más importantes del dominio. Es recomendable usar diagramas que muestren rápidamente el desarrollo con el paso del tiempo. En el mejor de los casos, también podrías incluir cuáles son los próximos pasos que recomiendas que dé la empresa. El panel puede tener diferentes aspectos en función de los KPI que sean más importantes. Este es un ejemplo de cómo podría verse un panel: • Valor de visibilidad • Tráfico total, incluido el porcentaje del tráfico de SEO • Número total de palabras clave, incluidas la cantidad de palabras clave con buena clasificación y las que lograron uno de los 10 lugares principales • Tasa de rebote y tiempo de permanencia promedio, incluido el porcentaje del SEO • Nuevas adquisiciones, incluido el porcentaje del SEO Ten en cuenta que la mejor manera de mostrar el desarrollo en relación con un período anterior es por medio de un porcentaje. Con respecto al tráfico y la visibilidad de los KPI, también es aconsejable mostrar su progreso en el tiempo por medio de un gráfico de líneas o barras. De este modo, los cambios positivos y negativos que se registran en el período del informe se pueden identificar y comparar con rapidez. Perspectiva general: paneles y resúmenes ejecutivos Capítulo 5 Conclusión Si quieres crear un informe sobre las medidas de SEO, considera los puntos mencionados en esta guía. La mayoría de los análisis de SEO funcionan con soluciones como hojas de cálculo de Google o MS Excel combinando datos de diferentes herramientas. De todos modos, dedica el tiempo suficiente para crear un informe claro siguiendo los requisitos de las partes interesadas y los participantes del proyecto. Dado que, al menos, una parte del informe probablemente se calcule de manera automática, dispones de apéndices de datos en los que puedes hacer los cálculos de los cambios en los KPI. Si creas informes frecuentes para evaluar todas estas medidas, tendrás un mayor éxito con el SEO. 27 1. Base del informe de SEO: ¿a qué herramienta pertenece tu cuenta? • Google Search Console • Google Analytics • ¿Quedan excluidas las IP irrelevantes? 2. ¿Con qué frecuencia crearás los informes? • Todos los meses • Trimestralmente • Semestralmente • ¿Se deben tener en cuenta las estacionalidades? 3. ¿Identificaste a la competencia? 4. ¿Cuáles son tus objetivos y qué KPI debes usar? Aumentar el tráfico hacia el sitio web o atraer a nuevos usuarios: • Clasificaciones • Tasa de clickthrough (CTR) Aumentar el reconocimiento de marca: • Clasificaciones • Valor de visibilidad • Tráfico orgánico • Señales en las redes sociales • Popularidad del enlace • Popularidad del dominio 28 Lista de comprobación Aumentar las conversiones: • Velocidad de las páginas • CTR Mejorar la visibilidad en Google: • Clasificaciones • Valor de visibilidad en las diferentes herramientas 29 30 Visibilidad. El valor de visibilidad indica cuán visible es un sitio web en los resultados de búsqueda de Google en función de las clasificaciones y un conjunto de palabras clave. Cuanto mayor sea el valor, mejor será la visibilidad del dominio. Clasificaciones. La clasificación por palabra clave indica la posición de un fragmento destacado para una búsqueda determinada en los resultados de búsqueda de Google. Tráfico. El tráfico se refiere a la cantidad de visitantes en un sitio web. Los usuarios pueden acceder al sitio web por varios canales, como el SEO, anuncios de pago, redes sociales, etc. Leads. Los leads hacen referencia a las nuevas adquisiciones en un sitio web. Tiempo de permanencia. La duración media de la sesión indica el tiempo promedio que los usuarios dedicaron al sitio web. Tasa de rebote. La tasa de rebote indica el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web luego de ver una sola página. Tasa de clickthrough (CTR). La CTR indica la relación porcentual de las veces que Google muestra un resultado de búsqueda y las veces que el usuario hace clic en él. Tasa de conversión. La tasa de conversión indica el porcentaje de usuarios que se convirtieron en el sitio web; es decir, la proporción de visitantes del sitio web con respecto a las conversiones. Glosario Velocidad de las páginas. La velocidad de las páginas muestra cuánto tardan las páginas en cargarse. Popularidad del enlace. La popularidad del enlace indica cuántos enlaces externos recibe el sitio web en total. Cuantos más reciba, mayor será la popularidad del enlace. Popularidad del dominio. La popularidad del dominio indica la cantidad de dominios únicos desde los que el sitio web recibe enlaces externos. Popularidad de la IP. La popularidad de la IP hace referencia a la cantidad de dominios únicos que pertenecen a rangos únicos de direcciones IP. Señales en las redes sociales. Las señales en las redes sociales son indicios que se pueden medir con los me gusta, los comentarios y las publicaciones compartidas. 31 ¿Cómo puede ayudarte MarketingHub a optimizar tu contenido para el SEO? El software de inbound marketing todo en uno de HubSpot te ofrece las herramientas que necesitas para planificar la estrategia de SEO, optimizar el contenido y medir el retorno de la inversión real. Lo mejor es que las herramientas de SEO se integran con todas nuestras herramientas de contenido para que nunca pierdas una oportunidad de optimización. HubSpot Marketing Hub te permite: 1. Descubrir los temas que les interesan a tus clientes y a ti, y alcanzar una buena clasificación con ellos. Recibirás sugerencias de temas en función de la relevancia, la competencia y la popularidad, además de obtener acceso a los datos de búsqueda mensuales. 2. Obtener consejos de SEO en la página en el mismo lugar donde creas publicaciones de blog, páginas de destino y páginas de sitio web. Las listas de tareas integradas te permiten optimizar fácilmente el contenido para la búsqueda a medida que lo creas, sin necesidad de usar plugins externos. 3. Medir la influencia de cada elemento de contenido y conjunto de temas a la hora de generar tráfico, leads e incluso clientes. Si dedicas más tiempo a los temas que generan mejores resultados, tendrás más influencia en materia de SEO y lograrás aumentar tu ROI. Accede aquí a una demostración gratuita de Marketing Hub. 32 https://www.hubspot.es/products/marketing https://www.hubspot.es/video ¿Cómo puede ayudarte el paquete de Ryte con los informes? No crees informes de SEO complicados. Si usas demasiadas herramientas, puedes perder de vista las distintas soluciones que necesitas para crear los informes. En este sentido, el paquete de Ryte ofrece varias ventajas: 1. Encontrarás los datos de Google Search Console y Google Analytics listos para usar en una única herramienta. Lo único que necesitas hacer es vincular ambas herramientas con Ryte. 2. Muchas herramientas funcionan con datos extraídos de internet. Sin embargo, como Ryte usa datos reales de Google, podrás analizar la verdadera visibilidad en ese buscador. Además, como esta solución guarda todos tus datos reales de Google, puedes analizar períodos más extensos con los datos históricos reales. 3. Google Search Console ofrece opciones básicas de filtros. Si quieres hacer análisis más detallados, Ryte te permite configurar varias capas de filtros para ver fácilmente los datos exactos que necesitas. 4. Ryte no solo extrae datos de las herramientas de Google, sino que también rastrea tu sitio web en intervalos determinados. De este modo, puedes obtener información sobre el rendimiento del sitio en cualquier momento para eliminar los problemas técnicos. 5. La herramienta explica el funcionamiento de los distintos KPI y describe cómo se pueden mejorar. Puedes empezar a usarla gratis sin compromiso. 33 https://es.ryte.com/product/pricing/?op_campaign=d7a4f57a8e454b64&utm_campaign=hubspot_seo_reporting&utm_medium=ebook&utm_source=hubspot https://es.ryte.com/lp/free-seo-analysis/?op_campaign=d7a4f57a8e454b64&utm_campaign=hubspot_seo_reporting&utm_medium=ebook&utm_source=hubspot https://en.ryte.com/
