Publicidade Abusiva e Proteção do Consumidor Idoso

Publicidade Abusiva e Proteção do Consumidor Idoso

Luiz fernando Afonso

Ano: 2013 | Editora: Grupo GENISBN 9788522480227
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Resumo

A proteção do consumidor idoso no mercado de consumo, em face da publicidade considerada abusiva pela especial condição de vulnerabilidade da pessoa idosa, é o tema tratado neste livro.O envelhecimento, caracterizado como um processo natural da vida, vem acompanhado de dificuldades decorrentes da diminuição das capacidades físicas e psíquicas, o que causa nos idosos uma real dificuldade de compreensão, tornando-os frágeis e fáceis presas de fornecedores vorazes, ávidos para vender seus produtos e serviços, disponibilizados no mercado de consumo.Essa vulnerabilidade acentuada dos idosos no mercado de consumo revela-se em dois aspectos: diminuição das capacidades físicas e psíquicas e a necessidade de produtos e serviços que, não raro, coloca-os em uma situação de dependência em relação a determinados fornecedores de produtos e serviços. O envelhecimento tardio trouxe ao mercado um novo grupo de consumidores, que a lei não pode deixar de proteger. O tempo mostrou que o sistema de controle da publicidade no Brasil contém uma lacuna no que se refere a esse novo grupo de consumidores.O presente estudo tem como foco o campo da publicidade, que se apresenta como o momento de aproximação de fornecedores, consumidores e produtos e serviços. E será abusiva, de acordo com as conclusões do livro, toda a publicidade que utilizar dessa fragilidade, natural da pessoa idosa, para vender. Será abusiva, nesse sentido, toda a publicidade que, ao ser veiculada, utilizar essa especial fragilidade da pessoa idosa para vender seu produto ou seu serviço.O objetivo, portanto, desta obra, é pensar e analisar a publicidade que é produzida pelos fornecedores de produtos e serviços para envolver e seduzir o idoso, aproveitando-se da sua especial condição de pessoa em processo de envelhecimento.

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