Seis Passos para a Revitalização da Marca - Aprenda como McDonads e Outras Empresas Reenergizaram suas Marcas

Seis Passos para a Revitalização da Marca - Aprenda como McDonads e Outras Empresas Reenergizaram suas Marcas

Larry Light, Joan Kiddon

Ano: 2011 | Editora: BookmanISBN 9788577808106
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Resumo

Apresenta um plano sistemático para reerguer qualquer marca e conduzi-la a níveis de sucesso sem precedentes. Larry Light – o diretor de marketing global que esteve à frente das iniciativas responsáveis pela virada do McDonald’s – e sua coautora Joan Kiddon ilustram o plano com dicas do “certo” e “errado” em segmentação de mercado, pesquisa e desenvolvimento e liderança. Os autores mostram como reinventar a experiência total de marca, investindo em inovação, renovação, relacionamento com o cliente, marketing e valor.

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