Signos da marca: expressividade e sensorialidade

Signos da marca: expressividade e sensorialidade

Clotilde perez

Ano: 2016 | Editora: Cengage Learning EditoresISBN 9788522125456
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Resumo

A segunda edição de Signos da Marca traz uma cuidadosa atualização e adensamento dos conceitos centrais da comunicação e gestão das marcas, no contexto da sociedade contemporânea, alicerçada na transitoriedade, tecnologia naturalizada e identidades midiatizadas. Amplia o entendimento das expressões e sensorialidades marcárias na busca de compreender e apontar caminhos possíveis para os gestores das marcas no sentido de potencializarem sua força comunicacional e, portanto, capacidade de construírem vínculos com os consumidores-alvo.