O plano de marketing é um documento formal em que são apresentadas informações sobre o mercado, análises, estratégias, custos e instrumentos de avaliação dos resultados. Em uma das etapas deste documento são expostas as informações pertinentes à empresa, relacionadas ao seu ambiente interno e externo.
A análise SWOT visa identificar o cenário no qual a empresa se encontra, tanto sobre os fatores externos, como nos fatores internos.
A análise do cenário através dessa ferramenta é feita através das identificação das forças, ameaças, oportunidades e fraquezas, tanto as externas como as internas.
É de extrema importância para uma empresa, compreender qual o cenário atual e qual a posição da empresa nesse cenário.
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