Roland Barthes faz a seguinte afirmação sobre a relação entre a publicidade e a semiótica:
[...] em publicidade, a significação da imagem é, certa...
Roland Barthes faz a seguinte afirmação sobre a relação entre a publicidade e a semiótica:
[...] em publicidade, a significação da imagem é, certamente, intencional: são certos atributos do produto que formam a priori os significados da mensagem publicitária, e estes significados devem ser transmitidos tão claramente quanto possível; se a imagem contém signos, teremos certeza que, em publicidade, esses signos são plenos, formados com vistas a uma melhor leitura: a mensagem publicitária é franca, ou pelo menos enfática (BARTHES, 1990 apud SOUZA, SANTARELLI, 2008, p. 4).
O processo de significação só se completa com a interpretação do interpretante. Ou seja, os signos fazem sentido, quando percebidos em circunstâncias específicas e interpretados por uma pessoa.
Analise as afirmações a seguir:
I – O público-alvo de uma campanha publicitária é o interpretante que o anunciante deseja que compreenda os signos utilizados no anúncio. II – A mensagem publicitária deve ser franca e enfática, facilmente decifrável pelo público-alvo, por isso os signos são plenos, ou seja, compreendidos em sua profundidade. III – O anúncio publicitário deve ser compreendido por todas as pessoas em sua completude,
a. Apenas I está correta. b. Todas as alternativas estão corretas. c. Apenas II, III e IV estão corretas. d. Apenas I e II estão corretas. e. Apenas II e III estão corretas.
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