Em 1960, quando Jerome McCarthy lançou seu livro Basic Marketing, expandindo os conhecimentos de Neil Borden e James Culliton, criou um marco para ...

Em 1960, quando Jerome McCarthy lançou seu livro Basic Marketing, expandindo os conhecimentos de Neil Borden e James Culliton, criou um marco para o entendimento do marketing. Até então, a palavra poderia ser entendida como vendas, propaganda, mercado. Com o livro de McCarthy houve uma “codificação” do marketing, mostrando sua amplitude e, ao mesmo tempo, compactando os conhecimentos de uma forma didática, inteligível por todos. Pode-se afirmar que o professor McCarthy foi o responsável pela disseminação do entendimento sobre marketing resumindo suas estratégias em “4Ps”, os quais podem ser entendidos como:


a. Personalização, permanência, promoção e praça.
b. Pessoas físicas, pessoas jurídicas, posicionamento e promoção.
c. Produto, preço, praça e promoção.
d. Posicionamento, produção, preço e promoção.
e. Produtividade, personalização, posicionamento e propaganda.