O conceito fundamental para compreender a variabilidade comportamental adquirida na análise comportamental é o de reforço. O reforço é um processo que aumenta a probabilidade de um comportamento ocorrer novamente no futuro, através da apresentação ou remoção de estímulos após a ocorrência do comportamento. Através da análise do reforço, é possível compreender como o ambiente influencia o comportamento humano e como é possível modificar comportamentos indesejados.
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