O marketing tem duas perspectivas: primeiro é uma filosofia, uma atitude ou uma orientação de gerenciamento que busca a satisfação do cliente. Segundo, marketing é um composto de atividades utilizadas para implantar essa filosofia na empresa" (LAMB et al., 2004, p. 6).
Isso significa que uma empresa alinhada à filosofia de marketing tem como tarefa principal descobrir as necessidades e os desejos de um determinado mercado e trabalhar para promover a satisfação do consumidor de forma mais eficaz que seus concorrentes. Para serem bem-sucedidos, os profissionais de marketing devem entender as necessidades e os desejos dos clientes no contexto do mercado em que atuam.
Assinale a alternativa que traz a definição correta de necessidades e desejos, respectivamente.
Opções de pergunta 4:
a)
São parte da condição humana e não podem ser criados(as) pelos profissionais de marketing; sentimentos alcançados no consumo de alguns produtos.
b)
Demandas concretas, mas que não podem ser conquistadas imediatamente; são moldados(as) pela cultura e pela personalidade individual.
c)
São as preferências por produtos ou serviços específicos; são carências que geram sentimentos de desconforto ou tensão.
d)
Demandas e preferências suportadas pelo poder de compra; situações de privação claramente detectadas e percebidas.
e)
São carências que geram sentimentos de desconforto; são parte da condição humana e não podem ser criados(as) pelos profissionais de marketing.
Vamos analisar cada alternativa: a) São parte da condição humana e não podem ser criados pelos profissionais de marketing; sentimentos alcançados no consumo de alguns produtos. - Esta alternativa está incorreta. As necessidades e desejos podem ser influenciados e moldados pelos profissionais de marketing. b) Demandas concretas, mas que não podem ser conquistadas imediatamente; são moldados pela cultura e pela personalidade individual. - Esta alternativa está incorreta. As demandas são desejos específicos que podem ser atendidos imediatamente. c) São as preferências por produtos ou serviços específicos; são carências que geram sentimentos de desconforto ou tensão. - Esta alternativa está correta. As necessidades são carências que geram desconforto ou tensão, enquanto os desejos são as preferências por produtos ou serviços específicos. d) Demandas e preferências suportadas pelo poder de compra; situações de privação claramente detectadas e percebidas. - Esta alternativa está incorreta. As demandas são desejos apoiados pelo poder de compra, mas as necessidades não são necessariamente situações de privação. e) São carências que geram sentimentos de desconforto; são parte da condição humana e não podem ser criados pelos profissionais de marketing. - Esta alternativa está incorreta. Os profissionais de marketing podem influenciar e criar desejos e necessidades nos consumidores. Portanto, a alternativa correta é a letra c) São as preferências por produtos ou serviços específicos; são carências que geram sentimentos de desconforto ou tensão.
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