Para responder à pergunta sobre o comportamento em relação ao preço, vamos analisar cada uma das alternativas: a) Somos mais sensíveis a diferenças relativas do que a preços absolutos. - Esta afirmação é verdadeira, pois estudos mostram que as pessoas tendem a perceber e reagir mais a variações percentuais (relativas) do que a valores absolutos. b) O preço é apenas um número. Temos grande habilidade em definir preços compatíveis com o que queremos ou com as escolhas que fazemos. - Essa afirmação é um pouco vaga e não reflete bem o comportamento em relação ao preço. c) Quando estimamos uma quantia desconhecida que não pode ser facilmente calculada, como o preço de um projeto, números que acabaram de ser considerados por nós não têm grande influência no resultado. - Essa afirmação não é precisa, pois números anteriores podem influenciar a estimativa. d) O valor percebido de um produto não é proporcional ao seu preço. - Embora o valor percebido possa variar, essa afirmação não é uma descrição direta do comportamento em relação ao preço. e) Nenhuma das anteriores. - Esta opção só seria correta se todas as anteriores estivessem erradas. Após a análise, a alternativa que melhor descreve nosso comportamento em relação ao preço é: a) Somos mais sensíveis a diferenças relativas do que a preços absolutos.