Os termos utilizados no Marketing Brand Equity e Branding possuem ampla circulação nas atividades da ABC g e s t ã o e m m a r k e t i n g e s i g n i f i c a m , r e s p e c t i v a m e n t e : O p a t r i m ô n i o d e v a l o r e s t a b e l e c i d o p e l a a s s o c i a ç ã o d e u m a o f e r t a a u m a m a r c a e s p e c í f i c a / a t i v i d a d e s d e g e s t ã o q u e e n v o l v e m a c r i a ç ã o d e v a l o r p a r a u m a m a r c a . O r e t o r n o a s s o c i a d o a i n v e s t i m e n t o s e m m a r c a / a t i v i d a d e d a g e s t ã o d e m a r k