Grátis: Este mercado se dá quando determinado setor ou ramo tem apenas uma empresa vendendo em determinada região e, por isso, possui forte controle sobre ... – Questões Respondidas

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Este mercado se dá quando determinado setor ou ramo tem apenas uma empresa vendendo em determinada região e, por isso, possui forte controle sobre os preços. O Brasil já teve muitos monopólios, como foi o caso das empresas de telefonia que controlavam o fornecimento de certas regiões, mas hoje, com as privatizações, já diminuíram muito e a tendência é eliminá-los por completo. É muito ruim para o mercado quando a situação é de monopólio. Os fornecedores tendem à acomodação e os consumidores saem prejudicados.
Como se denomina este tipo de concorrência? Assinale a alternativa correta:
a. Monopólio.
b. Concorrência mista.
c. Oligopólio.
d. Concorrência monopolista.
e. Concorrência pura.

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Vamos analisar as alternativas com base na descrição fornecida: a) Monopólio - Esta opção se refere a um mercado onde apenas uma empresa controla a oferta de um produto ou serviço, o que se encaixa perfeitamente na descrição dada. b) Concorrência mista - Refere-se a um mercado que combina características de monopólio e concorrência, o que não se aplica aqui. c) Oligopólio - Este é um mercado onde poucas empresas dominam a oferta, o que também não se encaixa na descrição de uma única empresa. d) Concorrência monopolista - Este termo é usado para descrever um mercado com muitas empresas que oferecem produtos diferenciados, mas não se aplica ao caso de uma única empresa. e) Concorrência pura - Refere-se a um mercado com muitas empresas oferecendo produtos homogêneos, o que é o oposto do monopólio. Diante disso, a alternativa correta que se refere ao tipo de concorrência descrito é: a) Monopólio.

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Em um estudo da concorrência, entre outros fatores, é preciso estabelecer uma análise de três variáveis principais: participação de mercado (market share), share of mind e share of heart (preferência). Em qualquer destas situações, pode haver lideranças cuja consideração pelos profissionais de marketing é importante.
Neste sentido, analise as afirmativas abaixo: I. Market share é o percentual de clientes que lembram do nome do concorrente quando questionados a esse respeito. II. Share Of Mind é a situação em que a empresa monitora o concorrente no mercado-alvo. III. Share Of Heart (participação de preferência): é o percentual de clientes que mencionaram o nome da empresa quando foram perguntados: “Dê o nome da empresa cujo produto você preferia comprar”. IV. Além de conhecer o tamanho do mercado e a fatia de cada concorrente, é preciso verificar se esse mercado ou segmento está sendo bem atendido. Assinale a alternativa correta:
a. Todas as alternativas estão corretas.
b. Apenas I e IV estão corretas.
c. Apenas II, III e IV estão corretas.
d. Apenas I, II e IV estão corretas.
e. Apenas III e IV estão corretas.

O marketing voltado para o valor é uma orientação voltada para alcançar os objetivos organizacionais, desenvolvendo e ofertando valor superior para os clientes. Trata-se de uma extensão da orientação para o marketing que se sustenta na satisfação das necessidades e desejos dos clientes. A proposta do marketing de valor vai além disso.

Com base nesta informação analise as asserções abaixo:

I. Um erro muito comum que muitas organizações cometem é o de baixar o preço de seus produtos com o objetivo de aumentar vendas.

Porém,

II. Muitas vezes essa tática pode levar a um crescimento das vendas em curto prazo, mas não é uma estratégia correta para as empresas que querem agregar valor ao seu produto.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:

a.
A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.

b.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I.

c.
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.

d.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.

e.
As asserções I e II são proposições falsas.

Para Churchill; Peter (2000, p. 204-205) segmentação de mercado é o processo de dividir um mercado em grupos de compradores que tenham semelhantes necessidades e desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra. O segmento específico de mercado que uma organização seleciona para servir é chamado de mercado-alvo.
Deste modo, analise as afirmativas abaixo: I. Um dos segredos do marketing bem sucedido, é exatamente isso, segmentar o mercado para atender necessidades específicas. II. Segmentar significa dividir os mercados heterogêneos em grupos menores, que sejam formados por consumidores homogêneos entre si. III. Os consumidores diferem entre si em muitos aspectos, em geral, podem ser agrupados segundo uma ou mais características. IV. Os mercados não são homogêneos. Uma empresa não pode atender a todos os clientes em mercados amplos ou diversificados. Assinale a alternativa correta:
a. Todas as alternativas estão corretas.
b. Apenas I, III e IV estão corretas.
c. Apenas II, III e IV estão corretas.
d. Apenas I, II e IV estão corretas.
e. Apenas II e III estão corretas.

O objetivo é posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa. “Um bom posicionamento de marca, que objetivos ela ajuda o consumidor a alcançar e como o faz de maneira inconfundível” (KOTLER, 2006, p. 305). O resultado do posicionamento é a criação de estratégias de marketing bem-sucedidas que esclarecem a essência da marca com a criação de uma proposta de valor focada no cliente. Assim, são exemplos de estratégias de posicionamento: I. Posicionamento por atributos / benefícios; II. Posicionamento por usuário; III. Posicionamento por amabilidade; IV. Posicionamento por qualidade / preço; Assinale a alternativa correta: a. Apenas I, II e IV estão corretas. b. Apenas II, III e IV estão corretas. c. Apenas I e IV estão corretas. d. Todas as alternativas estão corretas. e. Apenas I, III e IV estão corretas.

De acordo com Las Casas (2013, p. 158) um setor pode ser considerado um grupo de empresas que oferecem um produto ou uma categoria de produtos que são substitutos, próximos uns dos outros. Este conceito é diferente do “ramo”, um ramo é uma área específica dentro de determinado setor. Nesse sentido, é importante observar o que a empresa comercializa para identificar em que tipo de mercado ela se encontra.

Para Las Casas (2013, p. 159) um mercado pode se encontrar em uma das seguintes situações: monopólio, oligopólio, concorrência pura e concorrência monopolista.

Deste modo, relacione a coluna da direita com a da esquerda:

1. Oligopólio

( ) É caracterizada por um número de concorrentes e muitos consumidores no mercado, que estão familiarizados com os produtos, e estes apresentam muita similaridade.

2. Concorrência pura

( ) Este mercado se dá quando determinado setor ou ramo tem apenas uma empresa vendendo em determinada região e, por isso, possui forte controle sobre os preços.

3. Concorrência monopolista

( ) Da mesma forma que na classificação anterior, na concorrência monopolista há muitos vendedores e os produtos ou serviços também apresentam similaridade. Cada concorrente tem uma pequena parcela no mercado e sempre é possível alguma diferenciação que não seja uma redução de preços. As empresas têm condições de fazer constante diferenciação, agregando valor ao produto.

4. Monopólio

( ) Neste tipo de mercado a limitação pode se dar por diversas causas, sendo uma delas a necessidade de altos investimentos de capital. Por isso, há limitação de empresas para entrar no mercado. Este tipo de mercado também é bom para os fornecedores, mas não muito bom para os consumidores.

Assinale a alternativa correta:

a.
4, 3, 2, 1.

b.
1, 2, 3, 4.

c.
2, 4, 3, 1.

d.
4, 1, 2, 3.

e.
3, 2, 1, 4.

A empresa que percorre esse caminho, busca descobrir ou identificar as necessidades de grupos diferentes no mercado (segmentação); estabelece como alvo as necessidades e os grupos que é capaz de atender de forma superior (mercado-alvo) e a partir daí, posiciona seu produto e sua imagem de modo que o mercado-alvo os diferencie da concorrência e perceba sua proposta de valor (posicionamento).

Deste modo, analise as afirmativas abaixo:

I. Kotler (2006, p. 305) define posicionamento como “ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo”.

II. O mercado-alvo envolve a implantação de benefícios únicos de marca e a diferenciação na mente dos consumidores.

III. Posicionar um produto ou uma marca em uma mercado, significa fazer com que um produto ocupe um lugar claro, distinto e desejável na mente dos consumidores-alvo em relação aos produtos concorrentes.

IV. Ao posicionar um produto, a empresa primeiro define possíveis vantagens competitivas sobre as quais construir sua posição.

Assinale a alternativa correta:

a.
Apenas II, III e IV estão corretas.

b.
Apenas I, III e IV estão corretas.

c.
Apenas II e III estão corretas.

d.
Todas as alternativas estão corretas.

e.
Apenas I, II e IV estão corretas.

As estruturas de mercado podem variar de acordo com o número de agentes participantes, as características dos produtos e as chamadas barreiras à entrada de novas empresas. O estudo das estruturas de mercado avalia, entre outros fatores, o tamanho, capacidade e poder que uma empresa tem para definir o preço de um produto e suas estratégias de concorrência.
As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente das características: I. Número de empresas que compõem o mercado; II. Nicho em que a empresa está inserida; III. Tipo do produto (se as empresas fabricam produtos idênticos ou diferenciados); IV. Se existem ou não barreiras de entrada para novas empresas nesse mercado. Assinale a alternativa correta:
a. Todas as alternativas estão corretas.
b. Apenas II e III estão corretas.
c. Apenas I, III e IV estão corretas.
d. Apenas I e IV estão corretas.
e. Apenas II, III e IV estão corretas.