Para promover a sustentabilidade em um negócio, é fundamental adotar práticas que realmente contribuam para a redução do impacto ambiental e que integrem a sustentabilidade na operação da empresa. Analisando as opções: a) Ignorar as práticas sustentáveis e focar apenas no lucro - Essa abordagem é contrária ao conceito de sustentabilidade empresarial, que busca equilibrar lucro com responsabilidade social e ambiental. b) Implementar práticas de produção e operação que minimizem o impacto ambiental - Esta opção é a mais alinhada com o conceito de sustentabilidade, pois envolve ações concretas para reduzir o impacto ambiental. c) Fazer marketing de sustentabilidade sem ações concretas - Essa prática é apenas uma fachada e não promove a verdadeira sustentabilidade. d) Limitar a sustentabilidade a uma campanha de marketing pontual - Isso também não é eficaz, pois a sustentabilidade deve ser uma prática contínua e não apenas uma ação temporária. Portanto, a alternativa correta é: b) Implementar práticas de produção e operação que minimizem o impacto ambiental.