Para construir uma identidade de marca consistente, é fundamental que o empreendedor tenha clareza sobre a missão, visão e valores da empresa, e que esses elementos sejam refletidos na identidade visual. Isso ajuda a criar uma conexão emocional com os clientes e a diferenciar a marca no mercado. Analisando as opções: a) Alterar constantemente o logotipo e as cores da marca para manter a novidade - Isso pode confundir os consumidores e enfraquecer a identidade da marca. b) Definir claramente a missão, visão e valores da empresa e refletir isso na identidade visual - Esta é a abordagem correta, pois estabelece uma base sólida para a marca. c) Focar apenas em campanhas publicitárias sem uma estratégia de marca definida - Isso pode resultar em uma comunicação inconsistente e não construir uma identidade forte. d) Copiar a identidade de marcas de sucesso para atrair clientes - Isso não é ético e pode prejudicar a originalidade da marca. Portanto, a alternativa correta é: b) Definir claramente a missão, visão e valores da empresa e refletir isso na identidade visual.