De acordo com Kotler e Keller (2019), umas das razões pelas quais as variáveis em branco são tão populares entre os profissionais de marketing é que elas costumam estar associadas às necessidades e aos desejos dos consumidores. Outra razão é que são fáceis de em branco . Mesmo quando o em branco é descrito em termos não demográficos, é necessário considerar as características demográficas para estimar o em branco desse mercado-alvo. mensurar demográficas mercado‑alvo tamanho