A demanda é um princípio econômico que descreve o desejo e a disposição do consumidor de pagar um preço por um bem ou serviço específico. Mantendo todos os outros fatores constantes, um aumento no preço de um bem ou serviço diminuirá a demanda e vice-versa. Pense na demanda como sua disposição para sair e comprar um determinado produto. Por exemplo, a demanda do mercado é o total do que todo mundo no mercado quer.

As empresas frequentemente gastam uma quantia considerável de dinheiro para determinar a quantidade de demanda que o público tem por seus produtos e serviços. Estimativas incorretas resultam em dinheiro deixado na mesa se a demanda for subestimada ou se a demanda for superestimada.

A demanda está intimamente relacionada à oferta. Enquanto os consumidores tentam pagar os preços mais baixos que podem pelos bens e serviços, os fornecedores tentam maximizar os lucros. Se os fornecedores cobram demais, a demanda cai e os fornecedores não vendem produto suficiente para obter lucros suficientes. Se os fornecedores cobram muito pouco, a demanda aumenta, mas os preços mais baixos podem não cobrir os custos dos fornecedores ou permitir lucros.

Alguns fatores que afetam a demanda incluem o apelo de um bem ou serviço, a disponibilidade de bens concorrentes, a disponibilidade de financiamento e a percepção de disponibilidade de um bem ou serviço.