Vamos analisar cada uma das sentenças: I- A partir da teoria racional, os consumidores teriam consciência de seu comportamento e o controlariam, não esquecendo de sempre considerar os aspectos motivacionais. ERRADA. Essa afirmativa está incorreta, pois a teoria racional geralmente assume que os consumidores agem de forma lógica e racional, mas não necessariamente que eles têm plena consciência ou controle sobre todos os aspectos motivacionais. II- Uma das teorias racionais vem da economia e pondera que o consumo é ditado por escolhas racionais sobre a disponibilidade dos produtos e dos recursos necessários para obtê-los. CORRETA. Esta afirmativa está correta, pois reflete a ideia central das teorias econômicas racionais, que consideram que os consumidores tomam decisões baseadas na disponibilidade e nos recursos. III- As teorias de avaliação de risco e decisão são teorias racionais que consideram que as necessidades e os desejos humanos se organizam em uma hierarquia. ERRADA. Essa afirmativa está incorreta, pois as teorias de avaliação de risco e decisão não se baseiam na hierarquia de necessidades, que é uma ideia da psicologia, especificamente da teoria de Maslow. IV- A renda é um importante fator para as teorias econômicas, existindo uma relação direta entre a renda das famílias e o consumo de certas categorias de produtos. CORRETA. Esta afirmativa está correta, pois a renda é um fator crucial nas teorias econômicas que explicam o comportamento do consumidor. Agora, vamos compilar as sentenças corretas. As sentenças II e IV estão corretas. Portanto, a alternativa que contém todos os itens verdadeiros é: II e IV. Como não há uma opção que combine apenas essas duas, a resposta correta é que as sentenças II e IV são verdadeiras.