O ciclo de vida do produto é um conceito fundamental em Gestão de Marketing e é dividido em quatro fases principais: 1. Introdução: Nesta fase, o produto é lançado no mercado. As vendas são baixas, os custos são altos devido ao investimento em marketing e desenvolvimento, e o foco é criar consciência sobre o produto. 2. Crescimento: O produto começa a ganhar aceitação no mercado, as vendas aumentam rapidamente e a lucratividade começa a surgir. As empresas podem investir mais em marketing para expandir sua participação de mercado. 3. Maturidade: As vendas atingem o pico e começam a estabilizar. O mercado se torna saturado, e a concorrência é intensa. As empresas precisam diferenciar seus produtos e buscar novas estratégias para manter as vendas. 4. Declínio: As vendas começam a cair devido a mudanças nas preferências dos consumidores, inovações ou novos concorrentes. As empresas devem decidir se descontinuam o produto, o reposicionam ou o mantêm com um investimento mínimo. Essas fases ajudam as empresas a planejar estratégias de marketing adequadas para cada etapa do ciclo de vida do produto.