Um dos principais agentes que influenciam o preço de venda de um produto ou serviço é a concorrência. A análise dos preços praticados pelos concorrentes ajuda as empresas a posicionar seus produtos de forma competitiva no mercado. Além disso, fatores como custos de produção, demanda do consumidor, percepção de valor e estratégias de marketing também desempenham papéis importantes no processo de precificação.