Em uma perspectiva bastante abrangente, é viável descrever o comportamento do consumidor enquanto o estudo dos indivíduos, grupos ou organizações, e o processo que esses atores aplicam para escolher, comprar, utilizar e descartar os produtos e os serviços que satisfazem as suas necessidades e desejos, observando-se os impactos que esses processos têm sobre o consumidor e toda a sociedade. Estudar o comportamento do consumidor é uma tarefa que envolve muitas camadas para serem analisadas, e isso pode ter relação com o fato desse campo ser multidisciplinar. Entre as diferentes áreas do conhecimento que contribuíram para a formação dos estudos em comportamento do consumidor, é incorreto o que se afirma em: Opções da pergunta 10: Na perspectiva da Economia, o comportamento do consumidor é um objeto de estudo pertinente para conhecer como os mercados são estruturados, sendo viável entender os significados simbólicos e culturais atrelados ao consumo. A área do conhecimento em Antropologia resgata os estudos culturais para a disciplina do comportamento do consumidor, uma vez que a cultura é um elemento essencial que permeia a humanidade. A Ciência Política é um campo do conhecimento que tem sido associado aos estudos do comportamento do consumidor, em razão dos aspectos éticos e ideológicos que estão envolvidos no posicionamento das marcas no mercado. O campo da Sociologia se faz pertinente para a interpretação de como o consumo ajuda a estruturar a nossa sociedade. Isso fica evidente em pesquisas que investigam as distinções entre as hierarquias de classes sociais. Os estudos em Psicologia são essenciais para se compreender as percepções, as motivações, as emoções, as atitudes, as personalidades e os valores pessoais que orientam as decisões dos consumidores.