A questão fala sobre a prática de dividir um mercado em grupos menores de compradores para oferecer produtos e serviços mais adequados. Essa prática é conhecida como segmentação de mercado, que permite que as empresas atendam melhor às necessidades específicas de diferentes grupos de consumidores. Analisando as alternativas: a) Determinação de preços baseada no valor - Refere-se a como os preços são definidos com base no valor percebido pelo cliente, não à divisão do mercado. b) Comunicação integrada de marketing - Trata da coordenação de todas as formas de comunicação de marketing, mas não envolve a segmentação. c) Segmentação de mercado - É a prática de dividir o mercado em grupos menores, que é exatamente o que a pergunta descreve. d) Pesquisa de marketing - Envolve a coleta de dados sobre o mercado, mas não é a divisão em grupos. e) Posicionamento de mercado - Refere-se a como um produto é percebido em relação aos concorrentes, não à segmentação. Portanto, a alternativa correta é: c) segmentação de mercado.