Para identificar qual alternativa não contribui para a construção da identidade visual de um espaço comercial, vamos analisar cada uma delas: a) Painéis com logotipo e slogan da marca - Contribui diretamente para a identidade visual, pois reforça a marca. b) Cores institucionais aplicadas a mobiliário e revestimentos - Também contribui, pois utiliza as cores da marca, reforçando sua identidade. c) Utilização de cores genéricas e padrões neutros sem relação com a marca - Esta alternativa não contribui para a identidade visual, pois não reflete a marca e pode criar confusão. d) Iluminação que destaca produtos e vitrines - Contribui, pois ajuda a apresentar a marca e seus produtos de forma atraente. e) Comunicação visual integrada entre fachada e interior - Contribui, pois cria uma experiência coesa para o cliente. Portanto, a alternativa que não contribui para a construção da identidade visual de um espaço comercial é: c) Utilização de cores genéricas e padrões neutros sem relação com a marca.