Para responder a essa questão, precisamos analisar o contexto da afirmativa. A frase menciona "novas mídias - meios de comunicação - que surgiram e se popularizaram nos últimos anos". Vamos analisar as alternativas: A) Marketing - Embora o marketing utilize novas mídias, ele não é especificamente o que "explora" essas mídias. B) Publicidade - A publicidade também utiliza novas mídias, mas não é o conceito que melhor se encaixa na ideia de "explorar" as novas mídias de forma abrangente. C) Internet - A internet é uma plataforma que possibilita novas mídias, mas não é o conceito que preenche a lacuna. D) Inovação - Inovação é um termo amplo que pode se relacionar, mas não é específico para novas mídias. E) Cultura digital - Este termo se refere ao conjunto de práticas, comportamentos e valores que emergem com o uso das novas mídias e tecnologias digitais. Diante disso, a alternativa que melhor preenche a lacuna é: E) Cultura digital.