No cenário atual do marketing digital, a gestão de tráfego pago tornou-se uma ferramenta indispensável para empresas que buscam escalar sua presença online e alcançar objetivos de negócio específicos. Contudo, a mera alocação de orçamento em plataformas de anúncios não garante o sucesso. Para que as campanhas de tráfego pago sejam verdadeiramente eficazes e gerem um retorno sobre o investimento (ROI) positivo, é crucial integrar estratégias robustas de mensuração e análise de dados. O Web Analytics, nesse contexto, surge como a espinha dorsal para a compreensão do desempenho das campanhas, permitindo identificar padrões de comportamento do consumidor, otimizar funis de vendas e refinar o posicionamento de marca. A complexidade reside em estabelecer uma conexão lógica entre os investimentos realizados, as ações dos usuários e os resultados financeiros, exigindo uma abordagem sistemática para a coleta, processamento e interpretação de métricas. A digitalização do mercado impõe que os profissionais de marketing não apenas lancem campanhas, mas que as monitorem continuamente, ajustando-as com base em dados concretos para garantir a máxima eficiência e relevância. Considerando o cenário descrito e a necessidade