Leia o excerto a seguir. “Com o uso diário de smartphones, serviços bancários e comerciais baseados em aplicativos têm crescido, e as fintechs têm eme

Question

Leia o excerto a seguir. “Com o uso diário de smartphones, serviços bancários e comerciais baseados em aplicativos têm crescido, e as fintechs têm emergido em resposta a esta tendência [...]. Nesse sentido, a atuação das fintechs terá papel fundamental no sentido de contribuir com a sobrevivência de diversas empresas e famílias brasileiras” (DECOSTER; GUEDES, 2020, p. 163). DECOSTER, S. R. A.; GUEDES, J. V. Análise do negócio da fintech de pagamentos móveis sob a perspectiva do Modelo Canvas. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, Rio de Janeiro, v. 14, n. 4, p. 156-179, 2020. Disponível em: http://www.spell.org.br/documentos/ver/60918/analise-do-negocio-da-fintech-de-pagamentos-moveis-sob-a-perspectiva-do-modelocanvas/i/pt-br.Acesso em: 25 fev. 2021. A partir do excerto, considere as afirmativas acerca do mobile marketing. I. O direcionamento de ações de marketing para smartphones está relacionado com as vantagens desse equipamento em termos de desempenho quando comparados com os computadores. II. O acesso tanto a canais de comunicação como a possibilidade para transações financeiras é um dos diferenciais do smartphone como ferramenta de compra. III. As ações voltadas para o mobile marketing envolvem conteúdos que utilizem, no máximo, 50% da tela reservada para visualização do consumidor. IV. As comunicações em mobile marketing utilizam diversas cores marcantes para estimular lembrança e associações de marca pelo consumidor. Está correto o que se afirma em:

Ed · Answer

Vamos analisar cada afirmativa:

I. O direcionamento de ações de marketing para smartphones está relacionado com as vantagens desse equipamento em termos de desempenho quando comparados com os computadores.  
Falso. O mobile marketing não se baseia principalmente no desempenho superior dos smartphones em relação aos computadores, mas sim na mobilidade, acessibilidade e uso constante dos dispositivos móveis.

II. O acesso tanto a canais de comunicação como a possibilidade para transações financeiras é um dos diferenciais do smartphone como ferramenta de compra.  
Verdadeiro. Smartphones permitem acesso fácil a canais de comunicação e possibilitam transações financeiras, o que é um diferencial importante para o mobile marketing.

III. As ações voltadas para o mobile marketing envolvem conteúdos que utilizem, no máximo, 50% da tela reservada para visualização do consumidor.  
Falso. Não há uma regra rígida de que o conteúdo deve ocupar no máximo 50% da tela; o design deve ser adaptado para a melhor experiência do usuário, mas essa afirmação é muito específica e não correta.

IV. As comunicações em mobile marketing utilizam diversas cores marcantes para estimular lembrança e associações de marca pelo consumidor.  
Verdadeiro. O uso de cores marcantes é uma estratégia comum para estimular a lembrança e associação da marca.

Portanto, os itens corretos são II e IV.

A alternativa correta é: b) II e IV.

Inglês

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