A descrição apresentada refere-se a um conjunto de elementos que envolvem comportamento, valores, crenças, símbolos e hábitos que são transmitidos de geração em geração para adaptação ao ambiente social. Analisando as alternativas: - Sociedade: refere-se ao grupo de pessoas que compartilham um território e uma cultura, mas não é o conceito descrito. - Mercado: relacionado a trocas econômicas, não ao conjunto de valores e comportamentos. - Cultura: é exatamente o conjunto de modelos de comportamento, valores, crenças, símbolos, etc., transmitidos socialmente. - Contra-cultura: é um conjunto de valores e comportamentos que se opõem à cultura dominante. - Marketing: é uma área de negócios relacionada à promoção e venda de produtos. Portanto, a alternativa correta é: Cultura.