O desenvolvimento de novos produtos é um processo estratégico que envolve múltiplas etapas e decisões críticas, sendo essencial para a inovação e a competitividade das organizações. Segundo Kotler e Armstrong (2015), esse processo abrange desde a geração de ideias até a comercialização, passando por fases de triagem, teste de conceito e análise de viabilidade. Relatórios recentes da Harvard Business Review (2024) indicam que grande parte dos novos produtos falha devido à ausência de validação adequada das necessidades dos consumidores e à falta de alinhamento entre a proposta de valor e as expectativas do mercado. Além disso, a crescente complexidade dos mercados exige que as empresas adotem abordagens estruturadas e orientadas por dados para reduzir riscos e aumentar as chances de sucesso. Fonte: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. São Paulo: Pearson, 2015. HARVARD BUSINESS REVIEW. Why product launches fail. Cambridge: Harvard, 2024. Sobre desenvolvimento de novos produtos, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. O processo de desenvolvimento de novos produtos envolve etapas estruturadas que auxiliam na redução de riscos. PORQUE II. O lançamento de produtos pode ser realizado sem validação prévia do mercado, desde que a empresa tenha experiência. A respeito das asserções, assinale a alternativa correta: Alternativas Alternativa 1: As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Alternativa 2: As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Alternativa 3: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Alternativa 4: A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Alternativa 5: As asserções I e II são falsas.