“O positivismo – corrente filosófica do começo do século 19 – e sua defesa do rigor do conhecimento científico teve influência até nas ciências sociais. Até atores sociais, especificamente pessoas, deveriam ser tratados objetivamente, como coisas, com uma atitude de neutralidade e sem influência de desejos (Gil, 2008, p. 29). [...] Habermas e Marcuse, citados por Gil (2008, p. 30), refletem sobre a necessidade de elementos subjetivos na análise dos dados coletados. A realidade seria mais rica do que aquela apresentada pelos dados, e, para compreendê-la, é necessário não se limitar a eles.” Sobre a questão da subjetividade e do rigor metodológico na pesquisa é correto afirmar que: A O rigor metodológico garante sempre a neutralidade científica, pois quando seguimos corretamente os procedimentos científicos eliminamos as possibilidades subjetivas, principalmente no campo da Comunicação Social. B Desde a sua estruturação, no século XIX, a ciência tem sido marcada pela busca por estabelecer padrões rigorosos de conduta e procedimentos. Essa característica é resultado de uma série de concepções sobre o que deveria ser a ciência, que se mentem imutáveis até os dias de hoje. C Entende-se que, para que terem validação, as ciências humanas e sociais devem obrigatoriamente se aproximar ao máximo das ciências naturais, estabelecendo parâmetros de confiabilidade na análise das relações causais que explicam os fenômenos. D Na Comunicação Social busca-se encontrar uma estrutura que justifique o estabelecimento de leis que permitem, por meio da pesquisa científica, a ordenação dos fenômenos e a estabilidade dos vínculos sociais. Essa visão de que o rigor científico advém de apenas um único conjunto de procedimentos. E No caso da comunicação social e da publicidade e propaganda, o rigor está presente na forma como concebemos a pesquisa e todos os procedimentos metodológicos. Sendo a ciência é uma forma de sistematizar os conhecimentos, o trabalho científico é basicamente um trabalho de investigação. Assim, organizar um bom projeto de pesquisa, fazer uma revisão bibliográfica minuciosa e estabelecer procedimentos metodológicos que realmente atendam ao problema a ser investigado são formas de manter a seriedade e o rigor da pesquisa. A B