O que são as personalidades dentro das variáveis psicográficas?
Gente, estou fazendo meu Projeto Experimental e preciso de uma superajuda: dentro da variável psicográfica no quadro de variáveis de segmentação do Kotler tem uma chamada personalidade, e dentro dela tem quatro definições: compulsivo, gregário, autoritário e ambicioso. Procurei por tudo que é canto e não achei os conceitos delas. Alguém sabe de algum material que explique cada um desses? Obrigada desde já pela superforça :)
💡 1 Resposta
Yuri Rodrigues
Tem no livro do Kotler & Armistrong Fundamento de Marketing, mas só informa os tipos de consumidores e não fala sobre cada um... O Sentido da palavra esta ligado diretamente no comportamento do cliente. Segue link do PDf em espanhol, tentei achar a versão em português lá na faculdade mas não tem =( ... Está na pagina 166 em diante... E a explicação pode te ajudar.
http://www.delfabro.cl/Kotler%20Y%20Armstrong%20-%20Fundamentos%20De%20Marketing.pdf
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