O que significa dizer que o executivo da empresa tem uma “responsabilidade social” em sua capacidade como empresário? Se essa afirmação não for pura r

Em função dessa nova visão do mundo empresarial, surge a necessidade de demonstrar à sociedade como a empresa encara as suas responsabilidades públicas. Para isto é preciso que se criem instrumentos de prestação de contas demonstrando seus gastos e seus comprometimentos com o bem-estar coletivo. O balanço social apresenta-se como um dos mais eficientes instrumentos de prestação de contas. Atualmente ele tem a função de marketing corporativo, porém caminha para que se transforme em obrigação legal, pois é um convite à transparência. Tal procedimento redefine, inclusive, o conceito de propaganda, pois ao invés de apresentar produtos e serviços, divulga as ações cidadãs da empresa.