b>Vantagem competitiva é a alavancagem que uma empresa tem sobre seus concorrentes. Isso pode ser obtido oferecendo aos clientes melhor e maior valor. Os produtos ou serviços de publicidade com preços mais baixos ou de maior qualidade despertam o interesse dos consumidores. Essa é a razão por trás da fidelidade à marca ou por que os clientes preferem um determinado produto ou serviço em detrimento de outro. A proposta de valor é importante quando se entende a vantagem competitiva. Se a proposta de valor é eficaz, isto é, se a proposta de valor oferece aos clientes melhor e maior valor, ela pode produzir uma vantagem competitiva no produto ou serviço. A proposta de valor pode aumentar as expectativas e escolhas do cliente. Michael Porter definiu as duas maneiras pelas quais uma organização pode obter vantagem competitiva sobre seus concorrentes: vantagem de custo e vantagem de diferenciação . A vantagem de custo é quando uma empresa fornece os mesmos produtos e serviços que seus concorrentes, embora a um custo menor. A vantagem da diferenciação é quando uma empresa fornece melhores produtos e serviços como seus concorrentes. Na visão de Porter, a gestão estratégica deve se preocupar em construir e sustentar vantagem competitiva. A vantagem competitiva procura abordar algumas das críticas da vantagem comparativa . A vantagem competitiva repousa na noção de que a mão-de-obra barata é onipresente e que os recursos naturais não são necessários para uma boa economia. A outra teoria, vantagem comparativa, pode levar os países a se especializarem na exportação de bens primários e matérias-primas que prendem países em economias de baixos salários devido a termos de troca. A vantagem competitiva tenta corrigir esse problema enfatizando a maximização das economias de escala em bens e serviços que obtêm preços premium
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