Os economistas colocam o estudo do comportamento dos indivíduos no centro de seus modelos porque, em uma economia de livre mercado, são as necessidades dos consumidores que, fundamentalmente, ditam o tipo e a quantidade de produtos a serem ofertados. Com isso surge a Teoria de Utilidade que tem como base a constatação da utilidade que o consumidor obtém em relação ao consumo. Mas qual a alternativa que relata a “utilidade” nesse caso?