- Variáveis Culturais: Valores, linguagem, crenças e costumes do indivíduo.
- Variáveis demográficas: Determinam segmentos constituídos por grupo consumidores com mínimo diferença entre si e máximo diferenças comparados demais segmentos. Ferramenta precisa p/ atendimento objetivos básicos marketing.
- Variáveis Étnicas: Laços de homogeneidade cultural – tradições, valores, religiões, idiomas, características físicas.
- Variáveis sociais: Influências exercidas classes sociais – permitem comparação grupos pessoas.
- Variáveis pessoais: Grupos aos quais indivíduo pertence e que o influencia em determinadas situações.
- Variáveis familiares: Papéis e influência que cada membro da família exerce na decisão de compra.
- Variáveis situacionais: Circunstâncias de exposição e lugares indivíduo frequenta.
- Variáveis econômicas: Determinam poder compra consumidores.
- Variáveis de marketing: Estratégias produto, preço, promoção, ponto de venda e relacionamento pessoas.
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