Um produto que é lançado hoje em breve será substituído por outro com tecnologia mais moderna ou design mais arrojado. O nome que se dá a essa etapa chama-se obsolescencia. Isto ocorre quando um produto passar a não atender às necessidades do cliente por existir um produto substituto que passa a suprir essa necessidade, possui um melhor custo-benefício ou possui uma tecnologia mais atualizada, por exemplo. Podemos citar alguns exemplos de obsolescencia: no caso de softwares que não conseguem mais ser atualizados, Discos de vinil que precisam de um equipamento especfico para ser utilizado e não é compatível com as tecnologias atuais.
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