Qual é o objetivo final da pesquisa de marketing?

Os resultados da pesquisa exploratória são geralmente baseados em dados secundários (dados que já estão disponíveis em diferentes departamentos da empresa), perguntas abertas, estudos de caso semelhantes, um estudo piloto ou mesmo resultados de pesquisas anteriores.

Os resultados da pesquisa exploratória geralmente não são adequados para que gerentes de produto cheguem a uma conclusão e decidam entrar em um novo mercado. O resultado é muitas vezes informações generalizadas sobre os mercados potenciais e os produtos ou serviços relacionados. É conduzido com a expectativa de que há necessidade de pesquisas mais abrangentes.

Adquirir conhecimento.