Coutinho e Domingues (2018) afirmam que dentre vários fatores que influenciam o comportamento do consumidor, os fatores sociais e culturuais são bem significativos, assim os grupos afetam diretamente no comportamento, seja positiva ou negativamente. Considere o seguinte caso hipotético: Guto trabalha no departamento de marketing de uma empresa e está responsável por identificar a quais grupos os seus clientes pertencem e quais possuem maior poder de influência sobre os mesmos. Com esta missão, ele identifica que uma parcela significativa de seus consumidores é influenciada por esportistas que são admirados pelas suas conquistas, com destaque para Ayrton Senna, Guga Kuerten e Neymar.
COUTINHO, Fernanda G. A.; DOMINGUES, Deivison A. S. Comportamento do Consumidor. Maringá-Pr.: UniCesumar, 2018.
Considerando a situação hipotética acima, é correto afirmar que, para os consumidores de Guto, estes esportistas representam um grupo (de):
Alternativas
Alternativa 1:
Referência primária.
Alternativa 2:
Referência secundária.
Alternativa 3:
Dissociação.
Alternativa 4:
Aspiração.
Alternativa 5:
Virtual.
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