o que é marketing corporativo?

O marketing, como você já deve saber, consiste em um conjunto de estratégias para conseguir visibilidade. Ele pode ser pessoal ou corporativo. A diferença entre os dois tipos é bastante intuitiva: o primeiro é utilizado para benefício individual, como quando um profissional liberal ou autônomo quer conseguir destaque no mercado.

Já o segundo está no âmbito empresarial. Nesse caso, o marketing serve para mostrar ao público qual é a identidade da marca e por que os produtos ou serviços oferecidos por ela são melhores que os da concorrência e, então, atrair novos clientes e fidelizar os atuais.

Campanhas de marketing que se desmoronam muitas vezes têm efeitos desastrosos nos resultados financeiros de uma empresa. Pense na introdução da New Coke para comemorar os 100 anos de sucesso da Coca Cola original. Os clientes preferiram a fórmula antiga da Coca e, como resultado, a empresa teve um impacto substancial. Nenhuma quantia de dólares de marketing poderia salvar uma má idéia - e muitos deles foram gastos tentando.

Campanhas de sucesso, no entanto, têm enormes impactos que fazem com que uma marca permaneça na consciência cultural por décadas. A campanha do Desafio Pepsi, iniciada em 1975, foi tão bem-sucedida que muitas empresas já empregaram o “teste do paladar cego” em suas próprias campanhas de marketing.

Embora esses sejam exemplos altamente visíveis de marketing corporativo, muitas formas de marketing corporativo são mais sutis. Boletins corporativos, campanhas de e-mail, vendas, cupons, concursos, anúncios, encartes em revistas, publicidade on-line, mídia social, spots de rádio, e campanhas de mala direta todas as peças de jogo em uma campanha de marketing corporativo.