Realizar um planejamento apenas a longo prazo, pois a curto e médio prazo, ele deve apenas se preocupar em suprir as necessidades de sua empresa Realizar um planejamento a curto, médio e longo prazo, saber o que as empresas procuram e ter atitude, ou seja, ações diferenciadas que vão trazer destaque para a sua marca profissional Nunca ter ações diferenciadas, pois pode ser interpretado de um modo ruim Realizar um planejamento em curto prazo, pois com a constante mudança do mercado, se torna desnecessário um planejamento mais longo Se igualar ao que já existe no mercado, pois assim as pessoas já saberão as suas competências tornando mais fácil sua vida profissional.

Em outras palavras, tal etapa consiste em buscar o diferencial que será oferecido pela marca, sendo o responsável por fazer o consumidor optar por esta em vez de pelas concorrentes.

Por fim, é importante observar que o processo de construção de uma marca não ocorre de uma hora para a outra, sendo exigido bastante tempo na definição e prática dos conceitos apresentados.